2016年-数据局_易观智库：中国医生端移动医疗APP专题研究报告2016_22页_1mb

当白衣天使遇上mHealth：中国医生端移动医疗APP专题研究报告2016总结

核心内容

本报告聚焦于2016年中国医生端移动医疗APP的发展现状与趋势，分析了移动医疗市场在医生端的细分领域、市场增长情况、APP功能定位、用户活跃度及企业盈利模式等方面。

主要观点

1. 市场增长

   • 中国移动医疗市场呈多垂直细分领域加速增长态势，医生端APP成为重要组成部分。
   • 2016年预测2016-2018年市场规模将显著扩大，移动医疗在医生端的应用不断深化。

2. 垂直细分领域

   • 中国移动医疗市场分为8大垂直细分领域，包括问诊咨询、医疗学术、预约挂号、疾病管理、导诊平台、自诊自查、医疗资讯、体检等。

3. 医生工作现状

   • 2014年，中国执业医师数量达到289万，年诊疗人次达76亿。
   • 2015年，中国执业医师日均睡眠时间不足6小时，周均工作时间超过50小时，医生面临高强度工作压力。

4. 医生端APP功能定位

   • 医生端APP主要围绕“医教研”三大核心功能展开，包括患者管理、教学培训、科研交流等。
   • 患者管理类APP占比17.2%，教育培训类APP占比过半，科研交流类APP接近30%。

5. 用户活跃度与代表性APP

   • 在患者管理类APP中，杏仁医生用户活跃度位居第一。
   • 教育培训类APP中，医学移动课堂、医考学堂、华医网等综合平台表现突出。
   • 科研交流类APP中，丁香园旗下三款APP排名靠前，体现出品牌影响力与专业性。

6. 企业战略布局与盈利模式

   • 杏仁医生通过与UpToDate合作，提供全球临床资源，同时推出医责险等服务保障医生执业安全。
   • 医学教育网主要通过课程收费和专业书籍销售实现盈利。
   • 医疗机构、药品零售企业、第三方服务提供方等多方参与医生端服务生态圈建设。

7. 市场竞争与创新

   • 医生端市场进入者多样化，市场竞争日益激烈。
   • 企业需通过差异化服务、功能创新、用户体验优化等方式提升竞争力。
   • 移动医疗企业逐步从单一患者端服务向医生端服务拓展，实现医患业务的深度融合。

关键信息

• 医生端APP分类

  • 患者管理类：杏仁医生、医患帮、医客、医脉等
  • 教育培训类：医学移动课堂、医考学堂、华医网、执业药师万题库等
  • 科研交流类：用药助手、医学时间、丁香园、医脉通、轻盈医学等

• 用户群体

  • 专业人员：医生、护士、药师及相关专业学生
  • 非专业人员：对医学、药学等感兴趣的人群

• 资本关注度

  • 2011-2015年医生端移动医疗市场融资数量逐年增加，资本对医生端服务的关注度持续上升。

• 未来趋势

  • 医生端服务将更加注重“医教研”一体化，推动医疗质量提升与医生职业发展。
  • 移动医疗企业将向国际化发展，如杏仁医生推出国际版APP medclipper。
  • 大数据技术将推动医生端服务的个性化与精准化，提升用户体验与服务效率。

企业案例

• 杏仁医生

  • 定位为医生专用工具，提供患者管理、医责险、个人品牌建设等服务。
  • 截至2015年，平台覆盖全国36,208家医院，累计医生数达368,929位。

• 医学移动课堂

  • 由正保教育旗下医学教育网推出，覆盖执业医师、药师、护士等多类人群。
  • 提供试听、注册选课、移动视频/音频教学、同步试题练习等功能。

• 丁香园

  • 旗下用药助手、医学时间、丁香园APP在科研交流类APP中表现突出。
  • 品牌公信力与内容专业度是其核心优势。

• 轻盈医学

  • 定位为医疗影像学习与交流平台，通过医学图谱社区实现差异化创新。
  • 内容资源有限，积分制度尚不完善，需进一步探索服务延伸与盈利模式。

总结

中国医生端移动医疗APP市场在2016年呈现出快速增长与多样化发展的趋势。随着移动互联网技术的普及，医生端APP在提升医疗质量、优化医生工作流程、加强医患沟通等方面发挥了重要作用。企业通过差异化服务、功能创新、资本支持等方式不断拓展市场，同时面临同质化竞争与用户粘性不足的挑战。未来，医生端APP将更加注重“医教研”一体化发展，推动医疗行业数字化转型与服务升级。