20160319-易观国际-中国医生端移动医疗APP专题研究报告2016：当白衣天使遇上mHealth_1mb

中国医生端移动医疗APP专题研究报告2016总结

核心内容

2016年，中国医生端移动医疗市场呈现多垂直细分领域加速增长的态势。随着移动互联网技术的发展，医生端APP逐渐成为医疗行业的重要组成部分，覆盖了医教研（医疗、教学、科研）三大核心功能，旨在提升医生工作效率、改善医患沟通、加强教学培训和促进科研交流。

主要观点

• 市场细分：中国医生端移动医疗市场分为8大垂直细分领域，包括问诊咨询、预约挂号、疾病管理、体检、自诊自查、医疗资讯、医生社区、科研交流等。
• 医生工作压力：2015年中国执业医师日均工作时间较长，睡眠时间较少，反映出医生工作负担重，APP的引入有助于缓解这一问题。
• APP功能定位：医生端APP主要服务于医生的“医教研”需求，提供临床决策支持、患者管理、教学资源、科研平台等功能。
• 用户群体：包括医生、护士、药师及相关专业学生，以及对医学、药学感兴趣的人群。
• 企业布局：不同细分领域的公司进入市场，如移动问诊企业、慢病管理企业、移动挂号企业等，推动医生端服务与患者端服务的结合。

关键信息

市场规模预测

• 2016-2018年中国移动医疗市场规模预测：预计市场将快速增长，反映医生端APP的广泛应用趋势。

专业资源与平台

• 资源提供方：包括专业人员（医生、护士、药师等）、文献资料（如《黄帝内经》、《西氏内科学》等）以及医疗机构（如北京瑞和医院、和睦家、北京中医医院等）。
• 第三方服务提供方：包括应用分发、保险服务（如中国平安、众安保险）、数据分析（如Microsoft、Onalyssys 易观智库）以及广告营销（如凤凰網、芒果MCGO）。

代表企业与APP

• 杏仁医生：定位为医生专用工具，提供医患沟通、UpToDate资源接入、医责险等服务，用户活跃度位居第一。
• 医学移动课堂：作为教育培训类APP，覆盖广泛人群，提供课程、试题、答疑等功能，但存在功能同质化问题。
• 丁香园：旗下APP在科研交流类中表现突出，涵盖药品信息、临床医学、医生社区等。
• 轻盈医学：专注于医学图谱社区，提供影像学习与交流，但内容资源有限，需进一步拓展服务。

用户活跃度与排名

• 患者管理类APP：杏仁医生、医患帮、医客等，其中杏仁医生用户活跃度最高。
• 教育培训类APP：医学移动课堂、医考学堂、华医网继续教育等，以教学资源和形式作为主要绑定手段。
• 科研交流类APP：丁香园、医脉通、轻盈医学等，注重医生与医学生的临床决策支持和交流互动。

资源与数据支持

• 数据监测：易观千帆提供对医生端APP的用户行为监测，数据来源包括5.4亿累计装机覆盖和1.2亿移动端月活跃用户。
• 技术应用：采用自主研发的enfoTech技术，帮助分析用户行为轨迹，提升APP的用户体验和市场竞争力。

未来趋势

• 服务延伸：医生端APP将逐步延伸至患者管理、随访服务等，提升整体医疗服务质量。
• 盈利模式：包括课程收费、书籍销售、保险合作等，部分企业探索BPO模式和海外市场拓展。
• 创新与差异化：随着市场同质化加剧，企业需在服务模式、内容资源和用户体验上寻求创新，以保持竞争力。

医生端APP的未来展望

• 同质化挑战：医生端APP功能和服务趋于同质化，需通过差异化服务和创新实践来突破。
• 市场多样化：不同细分领域的企业进入市场，推动医生端服务与患者端服务的结合，成为主流转型趋势。
• 技术驱动：大数据、人工智能等技术的应用将为医生端APP带来新的发展机遇，提升服务质量和效率。