20160705-易观国际-中国医生端移动医疗APP上半年专题研究报告2016：直击痛点，医生服务进一步创新深化_25页_2mb

中国医生端移动医疗APP上半年专题研究报告（2016）

核心内容概述

本报告聚焦2016年中国医生端移动医疗APP的发展概况、细分领域案例及市场趋势。医生端APP主要服务于医生群体，涵盖医生交流、工具资讯和患者管理三大亚类，旨在提升医生工作效率、优化医疗资源配置、缓解医患沟通不畅等问题。

主要观点

• 医生端APP发展概况
  中国医生端APP市场呈现多元化发展态势，主要分为医生社区、医患交流和资讯工具三类。其中，资讯工具类APP数量最多，占比超过一半。

• 医生群体特点
  医生工作时间长、收入不高、工作环境危险，是推动医生端APP发展的主要动力。移动医疗APP通过解决医生职业生活中的痛点，提升其工作效率和执业安全。

• 市场细分领域
  中国移动医疗市场可分为8大垂直细分领域，包括医疗学术、问诊咨询、导诊平台、预约挂号、疾病管理、自诊自查、医疗资讯、体检等。各细分领域均在加速增长。

• 医生端APP市场趋势
  市场资本关注度逐年加深，主要集中在医生社区和医患交流领域。资讯工具类APP虽然数量多，但资本关注度较低，盈利模式较为传统。

关键信息

1. 医生端APP细分领域

• 医生社区：占比25.5%，以医脉通、诊疗助手、医联、丁香园、医生站等为代表，主要提供学术讨论、病例分享、医生品牌建设等功能。
• 医患交流：占比23.4%，以杏仁医生、医客、医生树、好大夫、春雨医生等为代表，致力于提升医患沟通效率，减少冲突。
• 资讯工具：占比最高，超过一半，以用药助手、医学时间、临床指南、医口袋、医学移动课堂等为代表，提供医学资料、继续教育、学习工具等。

2. 医生端APP市场特点

• 内容沉淀：医生社区类APP通过沉淀大量病例和学术资源，提升医生技能和品牌价值。
• 盈利模式：多数资讯工具类APP依赖课程收费和书籍销售，医生社区类APP则探索BPO模式、转诊服务等。
• 资本关注度：医生社区和医患交流类APP更受资本青睐，资讯工具类APP因同质化严重，资本关注度相对较低。

3. 医生端APP案例分析

• 医联：依托40万+实名认证医生资源，构建医生生态平台，涵盖医生社区、医疗服务管理系统、转诊出诊等功能。平台用户主要来自内科、外科、妇产科等，主治及以上医生占比超75%。
• 杏仁医生：定位为医生专用工具，提供医患沟通管理、医责险、个人品牌建设等服务。平台覆盖全国36,208家医院，拥有368,929位医生。
• 轻盈医学：以医学图谱为核心，提供影像学习和协作平台，但内容资源有限，积分制度尚未有效提升用户粘性。
• 医学移动课堂：正保教育旗下APP，提供远程医学教育资源，服务人群广泛，但存在同质化竞争和用户体验不足的问题。

市场发展趋势

• 政策驱动：随着多点执业政策的推进，医生端APP逐渐向线下导流，医生品牌建设成为重要目标。
• 服务延伸：医生端APP不断拓展服务边界，如慢病管理、移动挂号、问诊平台等，实现医生与患者端业务的深度融合。
• 技术创新：部分APP引入数据分析、积分制度、在线保险等创新功能，提升用户体验和医生执业安全。
• 竞争加剧：市场进入者多样化，导致竞争加剧，尤其是资讯工具类APP面临同质化挑战。

数据来源与研究方法

• 一手数据：通过易观干帆监测用户行为，以及深度访谈企业管理层获取信息。
• 二手数据：来自行业公开信息、专家观点、政府数据、经济数据、网络信息等。
• 研究方法：结合定性和定量分析，深入研究市场发展情况和趋势。

未来展望

• 医生端APP将继续深化医生社区、医患交流和资讯工具三大领域。
• 资讯工具类APP需加强内容差异化和用户体验优化，以提升市场竞争力。
• 医生社区和医患交流类APP应持续探索盈利模式，加强品牌建设和服务创新。