20160319-易观国际-中国医生端移动医疗APP专题研究报告2016_当白衣天使遇上mHealth_22页_1mb

报告摘要

当白衣天使遇上mHealth：中国医生端移动医疗APP专题研究报告2016总结

核心内容

本报告分析了2016年中国医生端移动医疗APP的发展现状与趋势，指出中国移动医疗市场呈现多垂直细分领域加速增长态势，医生端APP在提升医疗质量、加强教学培训、突出科研成果等方面发挥了重要作用。同时，报告还探讨了医生端服务的未来发展方向及市场竞争格局。

主要观点

市场细分与增长
中国移动医疗市场可分为8大垂直细分领域，包括问诊咨询、预约挂号、疾病管理、导诊平台、自诊自查、医疗资讯、体检和医生端服务。这些领域均在加速发展，推动移动医疗市场的整体增长。
医生端服务的多样化定位
医生端APP的定位从传统的学术科研逐步拓展至医疗工作，涵盖患者管理、教学培训、科研交流等。其中，患者管理类APP数量占比17.2%，教育培训类APP数量占比过半，科研交流类APP数量占比接近30%。
医生端APP的功能与服务
医生端APP主要提供以下功能和服务：
- 患者管理：包括问诊、随访、分组管理、患者教育等。
- 教学培训：涵盖考试课程、医学资料、在线学习工具等。
- 科研交流：提供病例分享、学术讨论、临床决策支持等。
行业痛点与挑战
- 医疗质量的提升依赖于医生端APP的及时性、有效性和安全性。
- 教育培训类APP面临功能同质化的问题，需在资源、品牌、用户体验上寻求突破。
- 科研交流类APP需在内容资源和用户粘性方面进一步优化，以满足医生多样化的“医教研”需求。
市场竞争格局
医生端市场进入者多样化，市场竞争不断升温。主要企业包括：
- 移动问诊企业：如春雨医生、寻医问药网。
- 慢病管理企业：如糖医生、微糖。
- 移动挂号企业：如就医160、微医。
- 教育培训企业：如医学移动课堂、医考学堂。
- 科研交流企业：如丁香园、医脉通、轻盈医学。

关键信息

中国医疗现状

2015年中国执业医师年诊疗人次达到76亿。
2008-2014年中国执业医师与注册护士数量持续增长。
2015年中国执业医师周均工作时间较长，日均睡眠时间较短，反映医生工作压力大。

医生端APP发展趋势

医生端APP正从单一功能向“医教研”一体化服务发展。
患者管理类APP中，杏仁医生用户活跃度位居第一，依托微信平台实现医患沟通的创新。
教育培训类APP中，医学移动课堂、医考学堂等代表企业通过资源和品牌优势吸引用户。
科研交流类APP中，丁香园旗下3款APP表现突出，依托专业内容和社区互动增强用户粘性。

资本关注度

2011-2015年中国医生端移动医疗市场融资数量逐年增加，显示行业受到资本青睐。
代表性融资企业包括杏仁医生（B轮）、医联（B轮）、轻盈医学等。

未来展望

医生端APP的同质化趋势促使企业不断创新服务模式。
医生端服务与患者端业务的结合将成为主流转型趋势。
大数据技术的广泛应用将为医生端APP带来更高的价值，如易观千帆等平台提供数据监测与分析服务。

医生端服务生态

资源提供方

专业人员：医生、护士、药师及相关专业学生等。
非专业人员：对医学、药学等感兴趣的人群。

医疗机构

包括三甲医院、基层医疗卫生机构、专业公共卫生机构等。

药品零售

国大药房、桐君阁、一心堂、海王星辰、大参林等。

第三方服务提供方

包括保险服务（如中国平安、众安保险）、数据分析（如Microsoft、Onalyssys易观智库、凤凰网等）。

医生端APP典型代表

患者管理类

杏仁医生：用户活跃度第一，与微信平台无缝对接，提供医患沟通管理服务。
医患帮、医客：专注于医生端患者管理服务。
医脉：寻医问药网推出的医生端患者管理平台。

教育培训类

医学移动课堂：正保教育旗下，提供全面的医学课程与考试辅导。
执业药师万题库、主治医师资格考试题库：专注于特定考试的垂直类APP。
医考学堂、华医网继续教育：提供多样化的医学教育资源。

科研交流类

丁香园：旗下APP如用药助手、医学时间、丁香园，内容专业、社区活跃。
医脉通：专注于临床决策与医生交流。
轻盈医学：通过医学图谱社区实现差异化创新，但内容资源仍有局限。

总结

2016年中国医生端移动医疗APP市场呈现快速增长态势，主要聚焦在患者管理、教学培训和科研交流三大领域。医生端APP不仅提升了医疗服务的效率与质量，也推动了医生个人品牌建设与学术交流。然而，行业仍面临功能同质化、用户体验不足、内容资源有限等挑战。未来，医生端APP将更加注重服务创新与生态构建，通过与患者端、医疗机构、保险及数据分析等多方合作，实现更深层次的医疗服务整合。

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