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2015年11月国内手游市场新品洞察月度报告总结

核心内容

2015年11月，国内手游市场共上线新游1251款，较上月减少约4%。新游数量在双11前后达到峰值，表明电商购物节对手游行业的影响有限。整体市场中，单机游戏占比高达73%，2D游戏仍是主流，Android和iOS新游数量比例为6:4。

主要观点

• 游戏类型分布：
  网游中角色扮演类游戏占比最高，卡牌类游戏数量下降明显，但排名未变。单机游戏中，休闲益智类游戏占比达56%，成为主体。冒险类游戏取代养成类游戏，成为新游类型排名前7的类型之一。

• 热门玩法类型：
  休闲益智类游戏数量最多，达到250款。ARPG在RPG类游戏中数量领先，RPG卡牌成为卡牌类游戏的主体。策略类游戏仍以回合制和塔防类为主。射击类游戏中，FPS和TPS数量已较为接近，且单机以横版休闲射击为主，网游则以FPS和TPS为主。

• 玩法复杂度分布：
  轻度、中度和重度游戏比例约为5:3:2，轻度游戏数量降幅明显。休闲益智类游戏多为轻度，射击类和卡牌类为中度，角色扮演类为重度。

• IP使用情况：
  网游使用IP的比例为40%，其中8%获得正版授权，其余22%存在盗用IP问题。单机游戏使用IP的比例为10%，仅2%为正版授权。网游IP集中于三国、游戏和动漫，而单机IP则以动漫、游戏、传统文学和影视为主。

• 非正版IP集中题材：
  热血传奇、魔兽世界、英雄联盟、DOTA等经典端游IP仍是盗用重灾区，奥特曼等特摄电视剧IP也较为常见。

• 未使用IP题材：
  网游以西方魔幻和玄幻仙侠为主，单机则以幻想和都市题材为主。

关键信息

• 市场概况：

  • 1251款新游上线，较上月减少4%
  • 双11前后新游数量达到高峰
  • Android和iOS新游数量比例为6:4
  • 单机游戏占比73%，2D游戏为主

• 游戏类型分布：

  • 网游：角色扮演类占比最高，卡牌类降幅明显
  • 单机：休闲益智类占比56%，冒险类取代养成类成为前7类型
  • ARPG在RPG中领先，RPG卡牌为主力，集换式卡牌略有提升

• 热门玩法类型：

  • 休闲益智类游戏数量最多
  • 策略类游戏以回合制和塔防为主
  • 射击类游戏中，FPS和TPS数量接近

• 轻中重度分布：

  • 轻度、中度、重度比例约为5:3:2
  • 轻度游戏数量下降明显
  • 休闲益智类为轻度游戏主体，射击类和卡牌类为中度，角色扮演类为重度

• IP使用情况：

  • 网游IP使用率为40%，其中8%为正版授权
  • 单机IP使用率为10%，仅2%为正版授权
  • 网游IP主要来源于三国、游戏和动漫
  • 单机IP来源以动漫、游戏、传统文学和影视为主

• 非正版IP集中题材：

  • 端游IP如《热血传奇》《魔兽世界》等被盗用
  • 奥特曼等特摄电视剧IP也较为常见

• 附录信息：

  • 正版IP游戏包括《敢达决战》《尸兄跑酷》《史努比大作战》《大头儿子天天乐跑》《鬼吹灯挖挖乐》等
  • 明星代言游戏包括《梦三国传奇》（李纯）、《武极天下》（蔡依林）、《终极酷跑》（孙佳奇）等

总结

2015年11月，国内手游市场呈现出单机游戏主导、IP使用率上升、同质化现象严重等特点。尽管电商购物节对市场影响不大，但整体新游数量有所下降。游戏类型和题材的分布表明，休闲益智类和角色扮演类游戏仍是市场主流，而IP的使用则在网游中更为普遍，单机游戏则更倾向于改编自动漫、游戏、传统文学和影视作品。同时，同质化现象严重，尤其是休闲益智、MOBA、养成类和冒险类游戏，显示出市场创新不足的问题。