2017年7月国内手游新品洞察报告_17页-3mb

2017年7月国内手游新品洞察报告总结

核心内容

2017年7月，国内手游市场共上线新游1743款，较上月下降约5%。市场整体呈现出以下特点：

• 网游与单机游戏数量比例为6:4；
• 2D与3D游戏比例为6:4；
• Android与iOS游戏比例接近5:5；
• 重度游戏仍为市场创收重点；
• 二次元题材持续火热，且开始向更多游戏类型扩展；
• IP授权成为游戏开发的重要趋势，尤其在网游中表现突出；
• 日系二次元IP盗用问题严重，引发潜在IP争夺战。

主要观点

1. 市场概况

• 新游数量下降：2017年7月新游上线量较上月下降5%，但市场整体仍保持活跃。
• 平台分布：Android与iOS平台游戏数量接近，各具优势。iOS用户付费能力强，但渠道单一；Android用户基数大，但审核流程较复杂。
• 游戏类型分布：网游仍为市场主流，占新游数量的60%；单机游戏占比40%，以休闲益智类为主。

2. 游戏类型趋势

• 单机游戏：休闲益智类游戏数量最多，占比达56%。其研发周期短，适合快速回本。
• 网络游戏：角色扮演类、卡牌类、策略类和休闲类游戏合计占比84%，仍为市场主力。其中，SLG游戏数量上升明显。
• 重度与轻度游戏：重度游戏以RPG、SLG和卡牌为主，轻度游戏则涵盖解谜、益智、体育、音乐等类型。

3. 游戏题材与IP使用

• IP使用情况：单机游戏IP使用占比11%，其中5%为正版授权；网游IP使用占比49%，其中23%为正版授权，14%为公共IP。
• IP来源：IP主要来自动漫、影视作品和经典游戏，尤其是日系动漫IP。
• 二次元题材：二次元题材已不限于卡牌和RPG，开始与飞行射击、音游等结合，如《碧蓝航线》和《梦间集》。
• IP盗用问题：日系二次元、西游类、传奇类IP被盗用严重，尤其“狼人杀”题材引发IP争夺战。

4. 头部市场表现

• MMO强势：MMO游戏在AppStore Top10榜单中占比长期超过50%，仍是头部市场的重要组成部分。
• 卡牌与SLG变化：卡牌游戏在头部市场的比重下降，SLG游戏数量上升。

5. 厂商动态

• 大厂布局：腾讯、网易等大厂在Q3计划推出近百款新游，重点布局角色扮演、卡牌、策略和轻竞技类游戏。
• 热门游戏：《汉王纷争》与《剑与家园》备受关注；《梦间集》获得AppStore推荐。

关键信息

• 游戏类型：网游、单机、重度、轻度分类明确，各具特点。
• IP授权：IP授权成为游戏开发的重要趋势，尤其在网游中更为普遍。
• 二次元扩展：二次元题材已从卡牌和RPG扩展至更多游戏类型，如飞行射击、音游等。
• 版权问题：日系二次元IP盗用问题严重，需加强版权保护。
• 平台差异：iOS与Android平台各有优势，厂商需根据目标用户选择合适的平台策略。

图表说明

• 游戏类型占比：显示了不同类型游戏在市场中的分布情况。
• IP使用分布：展示了IP在单机与网游中的使用比例及来源。
• 玩法复杂度：区分了游戏的复杂度，重度游戏仍为市场重点。
• 盗版IP题材TOP10：揭示了盗版IP手游集中使用的题材。

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总结

2017年7月国内手游市场呈现出多元化发展态势，网游仍为市场主流，单机游戏以休闲益智为主。IP授权成为游戏开发的重要趋势，尤其是日系动漫IP在网游中占据主导地位。二次元题材逐渐扩展至更多游戏类型，成为市场热点。同时，版权保护问题日益突出，尤其是日系二次元IP的盗用现象。各大厂商在Q3计划推出大量新游，进一步推动市场增长。