2017-粉红z世代：中国95后数据报告_104页-4mb

中国95后数据报告总结

核心内容

本报告由羊城晚报智慧信息大数据研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心及中山大学心理学系联合发布，旨在通过大数据分析、问卷调查和深度访谈等方式，全面梳理95后群体在社会、心理、消费及婚育等方面的特点，探讨其对社会和国家的影响。

主要观点

• 95后群体特征：95后成长于互联网和智能手机普及的时代，是“粉红Z世代”，既认同主流意识形态，又追求个性表达。
• 社会影响力：95后在创业、消费、婚育等方面表现出鲜明的个性和独特的行为模式，受到社会广泛关注。
• 心理健康问题：95后大学生普遍面临抑郁倾向，尤其是高年级学生，女性抑郁比例高于男性。
• 消费行为：95后群体存在冲动消费和不成熟的理财观念，对虚拟商品如游戏皮肤的消费尤为突出。
• 婚育观念：95后大学生对婚育持开放态度，接受婚前性行为的比例较高，但对婚前财产公证接受度不一，倾向于“各自管理财产”或“共同管理”。

关键信息

2.1 女大学生“裸贷”事件

• 事件背景：2016年11月，女大学生“裸贷”事件引发广泛讨论。
• 主要观点：
  • 9%：认为事件源于非法高利贷和缺乏法律意识。
  • 11%：认为女大学生的行为不成熟，对不起父母。
  • 17%：认为出卖清白不值得。
  • 34%：认为她们活该，不值得同情。
• 分析：95后群体存在法律意识淡薄、消费观不成熟和道德观念淡化的问题。

2.2 神奇百货17岁CEO王凯歆

• 事件背景：2016年，17岁少女创业获得百万风投引发热议。
• 主要观点：
  • 超过50%：认为其商业模式荒唐，不可能成功。
  • 超过50%：认为其性格怪异，投资人只是利用她作广告。
• 分析：95后创业被认为不成熟、不靠谱，且容易被外界质疑。

2.3 校园霸凌事件频发

• 事件背景：校园霸凌事件频发，尤其是涉及中国留学生的案例引发关注。
• 主要观点：
  • 27%：认为95后越来越无法无天。
  • 14%：认为霸凌是每个年代都有的现象，但最近事件更残忍。
• 分析：95后群体由于成长环境开放，法律意识淡薄，行为和思想较为自由，但也存在不当行为。

2.4 “我上了985、211，才发现自己一无所有”

• 事件背景：2016年，一篇关于大学生就业焦虑的文章引发广泛讨论。
• 主要观点：
  • 17%：认为大学不能只看分数，个人能力和经验也很重要。
  • 23%：认为大学收获取决于个人努力。
  • 9%：认为文章只是无病呻吟。
  • 9%：认为文章反映了当代年轻人的处境和心态。
• 分析：95后大学生在大学期间普遍感到焦虑和迷茫，但也有部分人保持乐观态度。

2.5 手游时代，95后玩家“氪金”最多

• 事件背景：手机游戏如《王者荣耀》和《阴阳师》成为95后消费的主要方式。
• 主要观点：
  • 27%：认为95后更喜欢冲动消费。
  • 17%：认为年轻人不懂得节约和理财。
• 分析：95后群体因互联网便捷支付方式，消费行为更加自由和不计后果。

第三章 95后大数据画像

• 关键词：印象、关注、深刻、文艺、音乐、问题、标签、青春、留下、女生、社会、清新、王俊凯、二次元。
• 特征：95后群体注重个性表达，喜欢音乐、文艺、二次元，对社会有强烈关注，但对传统道德观念有所淡化。

第四章 10个最具代表性95后盘点

• 典型人物：TFBoys、关晓彤、林允、欧阳娜娜、刘昊然、傅园慧、徐娇、窦靖童、柯洁、叶良辰。
• 分析：这些人物在不同方面代表了95后的多样性，如偶像、学霸、率性、创新等，展现了他们渴望突破和独立的特质。

第五章 95后调研报告

5.1 报告一：95后大学生创业

• 调研对象：广州大学城部分大学生。
• 调研方法：网上发放问卷，回收129份有效问卷。
• 主要发现：
  • 创业意识：37%的大学生对创业感兴趣，但缺乏实践。
  • 创业动机：实现自我价值、提升自身实力、对创业项目感兴趣。
  • 创业问题：缺乏资金、人脉、技能，政策信息获取有限。
  • 创业态度：部分大学生认为创业风险大，但仍愿意尝试。

5.2 报告二：95后大学生抑郁情况问卷调查

• 调研对象：广州大学城部分大学生。
• 调研方法：微信问卷与直接访问，共收集512份有效问卷。
• 主要发现：
  • 抑郁比例：56%的大学生有不同程度的抑郁，其中40%为轻度，12%为中度，4%为重度。
  • 年级差异：低年级抑郁比例较低，但重度抑郁比例较高。
  • 性别差异：女生抑郁比例略高于男生。
  • 兴趣与抑郁：兴趣带来的快乐、成就感、友情等，但部分大学生因兴趣发展受阻而产生抑郁情绪。

5.3 报告三：结婚不？生娃不？生几个？新青年三大哲学问题

• 调研对象：广州大学城部分大学生。
• 调研方法：问卷调查，共回收500份有效问卷。
• 主要发现：
  • 婚育意愿：72%的男生愿意结婚，51%的女生愿意结婚。
  • 婚育态度：女生对婚姻更迷茫，但接受婚前性行为的比例较高。
  • 婚育方式：旅婚和裸婚接受度较高，但男生更倾向裸婚。
  • 生育意愿：94%的男生和78%的女生愿意亲自生孩子，其中68%的男生和52%的女生愿意生二胎。
  • 婚前财产公证：女生接受度高于男生。

第六章 95后人群分析文献综述

6.1 95后兴趣报告与性格定义

• 兴趣：音乐、游戏、影视、动漫、阅读、健身等。
• 消费：为兴趣投入资金主要来自父母和自身收入。
• 性格：
  • 爱国：因成长于国家发展的重要时期，更易成为爱国者。
  • 高孤独感：多数为独生子女，情感负担重，重视平等交流。
  • 网络依赖：习惯于使用各种社交平台，对网络有强烈依赖。

6.2 95后研究现状

• 大学进入“95后世代”：从2016年9月起，95后成为大学校园的主力。
• 特征：
  • 开放性：成长于家境殷实、信息发达的环境，更开放。
  • 互动性：互联网成为其生活方式，更乐于表达和交流。
  • 结构性：处于社会变革期，对未来发展充满期待。

第七章 身边的95后访谈（视频）

• 内容：通过视频访谈了解95后的生活、工作、婚育等多方面情况。
• 特点：展现了95后的真实生活状态和思想观念。

第八章 结语

• 展望：95后可能成为中国的“乔布斯”，在创新和创业方面有巨大潜力。
• 挑战：面对社会压力、经济困难、心理健康等问题，95后需要更多支持与引导。

附录

• 团队简介：“羊晚华工中大----智慧信息数据协同创新团队”在数据挖掘和分析方面发挥了重要作用。

总结：本报告全面分析了95后群体在社会、心理、消费及婚育等方面的表现，揭示了他们对主流意识形态的认可与个性表达的结合，以及他们在创业、心理健康和婚育观念上的多样性和挑战。95后群体在互联网时代成长，展现出开放、独立、创新等特质，但也面临法律意识淡薄、心理健康问题、消费观念不成熟等现实问题。他们的未来充满希望，但也需要社会给予更多理解和支持。