2020Q4《BrandOS_TOP_100出海品牌社交平台表现力白皮书》__62页_18mb

报告摘要

BrandOS TOP100 出海品牌社交平台表现力总结

核心内容

BrandOS TOP100是由OneSight与Marketing研究院联合发布的榜单，旨在对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名。该榜单季度更新，为出海品牌提供统一的参考坐标，帮助评估其在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等平台的运营效果。

主要观点

评分机制：BrandOS评分基于海外社交媒体平台的海量数据，结合品牌在不同平台的表现进行量化分析。
数据来源：数据直接来源于Facebook、Twitter、Instagram和YouTube的官方数据。
时间范围：2020年10月1日至2020年12月31日。
品牌范围：榜单涵盖在中国大陆企业拥有海外社交平台主页的品牌。
评分指标：评分依据详见“Part7 2020Q4 BrandOS TOP100 榜单评分指标说明”。

关键信息

TOP100榜单：2020年第四季度共有100个品牌进入榜单，覆盖多个行业。
消费电子类：在TOP100中占据十席，头部品牌如华为、小米、Vivo、OPPO等表现稳定，其中华为手机排名上升3名，进入总榜第二名。
新入榜品牌：包括酷开、长虹电器、叠纸网络和江西旅游等，这些品牌在2020Q4表现出一定的增长潜力。
品牌表现分析：doogee和酷派在第四季度排名上升明显，而傲基则排名下降显著，反映出品牌在内容策略上的差异。
互动与内容：doogee通过节日活动和互动推文提升品牌曝光和粉丝粘性，而傲基的推文内容偏向广告式，导致粉丝互动下降。

榜单结构

2020Q4 BrandOS TOP100 出海品牌社交平台表现力榜单

Q4排名	品牌中文名	品牌英文名	行业分类	Q4得分	Q3排名	Q2排名	Q1排名	名次变化	是否新入榜
001	TikTok	TikTok	互联网类	320.87	2	1	1	1	-
002	华为手机	Huawei	消费电子类	314.79	5	5	4	3	-
003	小米手机	MI	消费电子类	304.29	3	2	2	0	-
004	Vivo手机	Vivo Mobile	消费电子类	299.57	6	7	6	2	-
005	一加手机	OnePlus	消费电子类	295.33	4	6	7	-1	-
006	OPPO手机	OPPO	消费电子类	277.55	1	3	3	-5	-
007	大疆创新	DJI	消费电子类	253.74	8	9	9	1	-
008	Infinix传音	Infinix	消费电子类	250.05	9	15	16	1	-
009	Patpat	Patpat	电子商务类	240.45	13	14	58	4	-
010	Sheln	Sheln	电子商务类	231.05	7	4	5	-3	-
011	Tecno传音	TECNO	消费电子类	223.94	17	19	18	6	-
012	全球速卖通	Aliexpress	电子商务类	221.53	11	11	11	-1	-
013	棒谷	Banggood	电子商务类	219.36	12	12	10	-1	-
014	TCL王牌	TCL	工业制造类	200.23	16	30	29	2	-
015	海尔电器	Haier	工业制造类	197.67	15	24	19	0	-
016	荣耀手机	Honor	消费电子类	197.29	10	10	12	-6	-
017	敦煌网	Dhgate	电子商务类	184.27	24	23	43	7	-
018	MG汽车	MG Motors	工业制造类	183.03	18	21	22	0	-
019	安克创新	Anker	消费电子类	179.45	29	27	40	10	-
020	海信家电	Hisense	工业制造类	179.31	36	25	31	16	-

消费电子类细分榜单

Q4排名	品牌中文名	品牌英文名	行业分类	Q4得分	Q3排名	Q2排名	Q1排名	名次变化	是否新入榜
002	华为手机	Huawei	消费电子类	314.79	5	5	4	3	-
003	小米手机	MI	消费电子类	304.29	3	2	2	0	-
004	Vivo手机	Vivo Mobile	消费电子类	299.57	6	7	6	2	-
005	一加手机	OnePlus	消费电子类	295.33	4	6	7	-1	-
006	OPPO手机	OPPO	消费电子类	277.55	1	3	3	-5	-
007	大疆创新	DJI	消费电子类	253.74	8	9	9	1	-
008	Infinix传音	Infinix	消费电子类	250.05	9	15	16	1	-
011	Tecno传音	TECNO	消费电子类	223.94	17	19	18	6	-
016	荣耀手机	Honor	消费电子类	197.29	10	10	12	-6	-
019	安克创新	Anker	消费电子类	179.45	29	27	40	10	-
021	itel传音	itel Mobile	消费电子类	175.05	14	13	14	-7	-
025	红米手机	RedMi	消费电子类	165.25	23	28	25	-2	-
027	POCOPHONE	POCOPHONE	消费电子类	163.38	22	34	23	-5	-
029	doogee	doogee	消费电子类	160.52	85	59	28	56	-
035	ecovacs机器人	ecovacs robotics	消费电子类	147.08	43	70	72	8	-
036	中兴手机	ZTE	消费电子类	146.27	27	39	35	-9	-
042	傲基	AUKEY	消费电子类	141.28	30	51	41	-12	-
049	amazfit	amazfit	消费电子类	127.98	62	58	44	13	-
051	酷派	Coolpad	消费电子类	125.20	95	94	73	44	-
069	魅族手机	MEIZU	消费电子类	103.47	97	55	69	28	-
083	努比亚手机	Nubia Smartphone	消费电子类	91.07	77	72	77	-6	-
084	万魔耳机	1MORE	消费电子类	90.27	91	84	88	7	-

电子商务类细分榜单

Q4排名	品牌中文名	品牌英文名	行业分类	Q4得分	Q3排名	Q2排名	Q1排名	名次变化	是否新入榜
009	Patpat	Patpat	电子商务类	240.45	13	14	58	4	-
010	Sheln	Sheln	电子商务类	231.05	7	4	5	-3	-
012	全球速卖通	Aliexpress	电子商务类	221.53	11	11	11	-1	-
013	棒谷	Banggood	电子商务类	219.36	12	12	10	-1	-
017	敦煌网	Dhgate	电子商务类	184.27	24	23	43	7	-
024	阿里巴巴集团	Alibaba	电子商务类	165.84	20	20	13	-4	-
030	Zaful快时尚	Zaful	电子商务类	158.95	25	8	8	-5	-
032	中国制造网	Made-in-China.com	电子商务类	151.66	31	36	47	-1	-
037	兰亭集势	LightInTheBox	电子商务类	143.18	40	48	34	3	-
038	比亚迪汽车	BYD Auto	工业制造类	143.04	41	56	48	3	-
040	茄子快传	SHAREit	互联网类	141.67	50	33	63	10	-
044	安踏体育	Anta Sports	消费品类	135.96	53	50	55	9	-
045	天合光能	Trina Solar	工业制造类	135.10	44	46	68	-1	-
046	BIGO Live	BIGO Live	互联网类	134.52	39	31	32	-7	-
047	江淮汽车	JAC Motors	工业制造类	133.43	42	40	50	-5	-
048	东风小康	DFSK	工业制造类	128.04	46	44	30	-2	-
050	苏州旅游	Visit Suzhou	旅游服务类	126.57	57	62	45	7	-
060	Fordeal	Fordeal	电子商务类	111.88	86	57	65	26	-
061	执御	JollyChic	电子商务类	111.66	61	54	26	0	-
070	Gear Best	Gearbest	电子商务类	101.54	33	29	38	-37	-
073	苏宁	suning	电子商务类	98.87	63	78	80	-10	-
081	京东	JD.com	电子商务类	92.75	84	47	42	3	-
087	迈远	soufeel	电子商务类	85.36	96	96	93	9	-
089	Mpow	mpow	电子商务类	84.56	75	101	121	-14	-

新入榜品牌介绍

酷开：成立于2014年，是一家智能电视系统运营的技术平台，覆盖影视、广告、购物等多个领域。
长虹电器：创建于1958年，是集消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。
叠纸网络：成立于2013年，专注于互动娱乐领域，旗下有大热IP暖暖系列及恋爱系列。
江西旅游：由江西省文化和旅游厅主办，向世界展示江西的旅游环境与人文面貌。

评分情况分析

消费电子类：评分呈阶梯式分布于90分-100分、100分-220分、220分-320分三个区间，其中34.8%的品牌评分在220分以上。
电子商务类：排名变化较大，部分品牌如Patpat排名提升明显，而傲基排名下降显著。
互动与内容：doogee通过节日活动和互动推文提升品牌曝光和粉丝粘性，而傲基的推文内容偏向广告式，导致粉丝互动下降。

总结

2020年第四季度，BrandOS TOP100榜单显示中国出海品牌在海外社交媒体平台上的表现力持续增强。消费电子类品牌占据榜单前十，表现尤为突出；电子商务类品牌排名变化较大，部分品牌如Patpat和Sheln表现亮眼；工业制造和旅游服务类品牌也在榜单中占据重要位置。新入榜品牌如酷开、长虹电器等展现出一定的增长潜力，而部分品牌如傲基则面临互动不足的问题。整体来看，中国品牌在海外社交平台上的表现不断提升，显示出强大的全球化能力。

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