2019年Q1_BrandOS_TOP100出海品牌社交平台表现力白皮书_53页_10mb

报告摘要

BrandingosTOP100 总结

核心内容

《BrandingosTOP100 出海品牌社交平台表现力白皮书》由 OneSight 与 Marketing 研究院合作发布，是首份针对中国大陆品牌在海外社交媒体平台表现力的数据排名榜单。该榜单通过 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 等平台的公开数据，对 2019 年第一季度中国大陆品牌在海外社交媒体的表现进行评估。

主要观点

海外社交平台的重要性
海外社交媒体已成为中国品牌全球化的重要渠道，覆盖行业广泛，从科技、电商到消费品、旅游等均有显著声量。
中国品牌在海外社交媒体上呈现出明显的两极分化，部分品牌如小米、新华网、抖音等表现优异，而传统制造业和国有企业则在运营能力上仍有较大提升空间。
BrandOS 评分机制
BrandOS 评分基于海外社交媒体的海量数据计算得出，为品牌提供统一、客观的参考坐标。评分包含基础得分、优秀主页判定和多平台战略判定三部分，最终得出总分。
品牌表现差异
品牌在海外社交媒体上的表现存在显著差异，部分品牌在多平台运营和内容质量上表现突出，而另一些品牌则在平台选择和内容运营上较为单一。

关键信息

数据来源：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube
数据时间：2019年1月1日-2019年3月31日
品牌范围：中国大陆企业品牌，且在至少一个海外社交平台拥有主页
评分依据：见 Part 5，包含基础得分、优秀主页判定和多平台战略判定

榜单概览

消费电子类

排序	品牌中文名	品牌英文名	基础得分	优秀主页判定	多平台战略判定	总分
1	小米手机	MI	303.1	15	30	348.1
4	OPPO手机	OPPO	258.4	15	30	303.4
5	华为手机	Huawei	253.0	15	20	288.0
6	Vivo手机	Vivo Mobile	242.6	10	30	282.6
11	荣耀手机	Honor	210.4	10	20	240.4
13	大疆创新	DJI	200.2	5	20	225.2
17	一加手机	OnePlus	191.4	5	10	206.4
19	itel传音	itel Mobile	169.8	5	20	194.8
24	Infinix传音	Infinix	158.5	5	20	183.5
30	红米手机	RedMi	151.4	10	10	171.4

电子商务类

排序	品牌中文名	品牌英文名	基础得分	优秀主页判定	多平台战略判定	总分
8	Zaful快时尚	Zaful	248.7	10	10	268.7
9	阿里巴巴集团	Alibaba	235.5	10	20	265.5
10	Sheln	Sheln	225.6	10	20	255.6
20	Gearbest	Gearbest	168.8	5	20	193.8
21	执御	JollyChic	168.0	5	20	193.0
23	兰亭集势	LightInTheBox	160.8	5	20	185.8
25	Patpat	Patpat	157.7	5	20	182.7
32	卡佩希	Cupshe	152.0	5	10	167.0
44	敦煌网	Dhgate	122.1	0	20	142.1
61	棒谷	Banggood	119.0	0	0	119.0

互联网类

排序	品牌中文名	品牌英文名	基础得分	优秀主页判定	多平台战略判定	总分
3	抖音	TikTok	278.6	15	15	313.6
27	LIKE	likeapp	164.4	5	5	179.4
31	火山小视频	Vigo Video	154.7	5	5	169.7
35	今日头条	TopBuzz	135.0	5	5	160.0
41	茄子快传	SHAREit	123.7	5	5	148.7
56	叠纸网络	papegames	109.2	5	5	124.2
77	腾讯	Tencent	90.2	5	5	95.2
89	滴滴	DiDi	75.1	0	0	85.1
96	小影	Viva Video	70.8	0	0	80.8

公共机构类

排序	品牌中文名	品牌英文名	基础得分	优秀主页判定	多平台战略判定	总分
2	新华网	Xinhua	306.2	10	30	346.2
7	人民日报	People's Daily	244.0	10	20	274.0
12	中央电视台	CCTV	195.5	10	20	225.5
15	火山小视频	Vigo Video	154.7	5	5	169.7
35	今日头条	TopBuzz	135.0	5	5	160.0
41	茄子快传	SHAREit	123.7	5	5	148.7
56	叠纸网络	papegames	109.2	5	5	124.2
77	腾讯	Tencent	90.2	5	5	95.2
89	滴滴	DiDi	75.1	0	0	85.1

行业洞察

消费电子
- 消费电子市场增长迅速，智能手机和PC是主要增长点。
- 中国品牌在海外社交媒体表现突出，但传统制造业品牌仍需提升运营能力。
- 品牌多采用多平台战略，以实现本地化运营，但这也增加了运营成本。
电子商务
- 中国跨境电商市场快速增长，2018年出口增长67%。
- 电商品牌在海外平台的多平台战略和内容运营能力是其成功的关键。
- 一些品牌如Zaful、阿里巴巴和Sheln在海外表现突出，尤其在新兴市场。
互联网
- 中国互联网企业积极“出海”，游戏类应用表现尤为突出。
- 抖音（TikTok）是表现最好的出海App之一，拥有全球庞大的用户基础。
- 一些平台如SHAREit、BIGO Live 在特定市场占据重要地位。
公共机构
- 中国媒体和高校积极利用海外社交平台进行国际传播。
- 媒体在Facebook、Twitter等平台的活跃度和影响力显著提升。
- 高校在海外传播力方面存在差异，部分高校表现突出，但整体仍需加强。

总结

《BrandingosTOP100》榜单为中国大陆品牌在海外社交媒体的表现提供了客观数据支持，揭示了不同行业品牌在海外平台上的竞争力差异。消费电子和电子商务类品牌在海外表现较为突出，而互联网类品牌如抖音和 SHAREit 也在全球市场占据一席之地。公共机构类品牌在传播力方面有所提升，但仍需加强国际化运营能力。品牌在海外社交媒体的多平台战略和内容质量是提升表现的关键因素。

展开完整摘要