2019年Q2_BrandOS_TOP100出海品牌社交平台表现力白皮书_59页_14mb

BrandingosTOP100 2019Q2 白皮书总结

核心内容概述

《BrandingosTOP100出海品牌社交平台表现力白皮书》由OneSight与Morketing研究院合作发布，旨在为中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力提供数据排名。该榜单季度更新，基于Facebook、Twitter、Instagram和YouTube平台的官方数据，覆盖了2019年4月1日至2019年6月30日的数据。

主要观点与关键信息

1. BrandOS评分机制

• 评分依据：基于海量数据，采用分布取向统计方式，为每个品牌主页生成动态排名。
• 数据来源：直接从Facebook、Twitter、Instagram、YouTube获取。
• 更新内容：
  • 数据规模扩大：增加了更多品牌的数据，分析更加详尽。
  • 指标维度增加：引入了粉丝数与主页年龄的比值作为新的评估指标。
  • 算法优化：采用多种算法模型融合（如逻辑斯蒂回归、极端梯度提升树、支持向量机），提升算法稳定性。
  • 评分机制优化：取消多平台战略奖励，仅奖励优秀主页，基准为平台整体得分的60%。
  • 行业分类调整：将“在线支付”品牌从“电子商务”调整至“金融服务”类。

2. BrandOS TOP 100 2019Q2榜单

• 榜单排名：共100个品牌入选，覆盖消费电子、电子商务、互联网、公共机构、生产制造等多个行业。
• 主要品牌：
  • 消费电子类：小米、华为、OPPO、Vivo、大疆、荣耀等品牌稳居前列。
  • 电子商务类：全球速卖通、Zaful、Sheln、全球易购、棒谷等品牌表现突出。
  • 互联网类：抖音、火山小视频、BIGO Live、卓杭网络等品牌排名靠前。
  • 公共机构类：中国环球电视网、新华社、人民日报、中央电视台、环球时报、中国日报等品牌占据前列。
  • 生产制造类：TCL、五菱汽车、广汽集团、格力、海信、江淮、海尔等品牌表现稳健。

3. 新增品牌介绍

• 新增品牌包括全球速卖通、中国焦点、5miles、苏宁、天合光能、匹克、北汽集团、万魔耳机等，其中全球速卖通和全球易购得分增幅显著，分别为233.52%和535.86%。
• 新增品牌表现：
  • 全球速卖通：Q2排名15，Q1排名102，得分增幅显著。
  • 全球易购：Q2排名19，Q1排名20，得分增幅达535.86%。
  • 5miles：Q2排名80，Q1排名138，得分增长显著。
  • 苏宁：Q2排名92，Q1排名107，得分增长显著。
  • 中国焦点：Q2排名79，Q1排名114，得分增长达59.9%。

4. 细分行业分析

消费电子类

• 排名情况：占据BrandOS TOP 100的7席，小米、华为、OPPO、Vivo、大疆、荣耀等品牌稳居头部。
• 得分增长：
  • 酷派：排名上升42位，得分增长76.41%。
  • ecovacs机器人：排名上升42位，得分增长69.7%。
  • 万魔耳机：排名上升10位，得分增长26.77%。
• 得分分布：分为三梯队，第一梯队得分250-320分，第二梯队200-250分，第三梯队80-170分。

电子商务类

• 排名情况：占据BrandOS TOP 100的18席，Zaful、Sheln、全球速卖通、全球易购等品牌表现优异。
• 得分增长：
  • 全球速卖通：排名上升87位，得分增长233.52%。
  • 全球易购：排名上升1位，得分增长535.86%。
  • 棒谷：排名上升41位，得分增长89.92%。
  • 网上广交会：排名上升45位，得分增长68.7%。
  • 5miles：排名上升58位，得分增长115.51%。
• 得分分布：得分相对集中，有8个品牌得分超过200分，其中Zaful快时尚得分最高为263.8分。

互联网类

• 排名情况：占据BrandOS TOP 100的12席，抖音、火山小视频、BIGO Live、卓杭网络等品牌表现突出。
• 得分增长：
  • BIGO Live：排名上升30位，得分增长43.3%。
  • 火山小视频：排名上升14位，得分增长41.0%。
  • 小影：排名上升20位，得分增长32.1%。
• 得分分布：抖音和火山小视频得分遥遥领先，其余品牌得分集中在100-150分区间。

公共机构类

• 排名情况：占据BrandOS TOP 100的10席，中国环球电视网、新华社、人民日报、中央电视台等品牌表现突出。
• 得分增长：
  • 中国环球电视网：得分增长81.26%，排名上升17位。
  • 中国焦点：得分增长59.9%，排名上升35位。
• 得分分布：分为两梯队，第一梯队得分260-370分，第二梯队得分90-180分。

生产制造类

• 排名情况：TCL、五菱汽车、广汽集团、格力、海信、江淮等品牌表现稳健。
• 得分增长：
  • 中国石化：得分增长达59.9%，排名上升31位。
  • 苏州旅游：得分增长达30位，排名上升30位。
• 得分分布：得分相对集中，部分品牌如海尔、东风小康排名下降。

结构清晰总结

消费电子类

• 头部品牌：小米、华为、OPPO、Vivo、大疆、荣耀。
• 得分增长：酷派、ecovacs机器人、万魔耳机增长显著。
• 得分分布：分为三梯队，第一梯队得分250-320分，第二梯队200-250分，第三梯队80-170分。

电子商务类

• 头部品牌：Zaful、Sheln、全球速卖通、全球易购。
• 得分增长：全球速卖通、全球易购、棒谷、网上广交会、5miles增长显著。
• 得分分布：得分相对集中，有8个品牌得分超过200分，Zaful快时尚得分最高。

互联网类

• 头部品牌：抖音、火山小视频、BIGO Live、卓杭网络。
• 得分增长：BIGO Live、火山小视频、小影增长显著。
• 得分分布：抖音和火山小视频得分遥遥领先，其余品牌得分集中在100-150分区间。

公共机构类

• 头部品牌：中国环球电视网、新华社、人民日报、中央电视台。
• 得分增长：中国环球电视网、中国焦点增长显著。
• 得分分布：分为两梯队，第一梯队得分260-370分，第二梯队得分90-180分。

生产制造类

• 头部品牌：TCL、五菱汽车、广汽集团、格力、海信、江淮。
• 得分增长：中国石化、苏州旅游增长显著。
• 得分分布：得分相对集中，部分品牌如海尔、东风小康排名下降。

总体趋势

• 品牌增长：多个品牌在2019Q2实现了显著的排名和得分增长，尤其是电子商务类和互联网类品牌。
• 算法优化：评分机制更加稳定和客观，提升了榜单的参考价值。
• 行业分类调整：有助于更准确地评估品牌在不同行业的表现。

评分机制与数据来源

• 数据来源：来自Facebook、Twitter、Instagram、YouTube的官方数据。
• 评分机制：采用多种算法模型融合，提升评分稳定性，取消多平台战略奖励，仅奖励优秀主页。
• 行业分类：根据品牌所属行业进行分类，如消费电子、电子商务、互联网、公共机构、生产制造等。

优秀主页加分

• 加分标准：根据平台整体得分水平的60%为基准，对优秀主页进行奖励。
• 加分分布：
  • 消费电子类：7个品牌获得20分满分加分，4个品牌获得15分加分，2个品牌获得10分加分。
  • 电子商务类：11个品牌获得20分加分，5个品牌获得15分加分，2个品牌获得10分加分。
  • 互联网类：5个品牌获得20分加分，1个品牌获得15分加分，4个品牌获得10分加分。
  • 公共机构类：7个品牌获得20分加分，4个品牌获得15分加分，4个品牌获得10分加分，1个品牌获得5分加分。

总结

BrandOS TOP 100榜单为出海品牌提供了统一的参考坐标，帮助评估其在海外社交媒体平台的表现力。2019Q2榜单显示，多个品牌在不同行业中表现出色，尤其是电子商务和互联网类品牌。评分机制更加稳定和客观，行业分类调整有助于更精准的评估。新增品牌如全球速卖通、5miles、苏宁等在社交平台表现突出，值得进一步关注。