云合数据_抖音：2023抖音剧集暑期报告_4页_3mb

2023年暑期档国产影视剧行业总结

核心内容概述

2023年暑期档国产影视剧市场呈现明显回暖趋势，剧集上新量及全网有效播放流量均实现增长。整个暑期档共上新125部剧集，同比增长28部，累计有效播放量达到772亿，同比上涨6%。抖音作为重要的平台，对剧集营销和播放量提升起到了关键作用。

主要观点

市场回暖

• 暑期档剧集上新量和播放量稳步增长。
• 全网剧集累计有效播放量同比上涨6%。

古装剧强势霸屏

• 古装剧在2023年暑期档表现尤为突出，多部剧集云合评级为5+，累计有效播放量均破10亿。
• 《长相思第一季》单日有效播放破亿，市占率突破30%，创下近2年暑期档单日市占率最高纪录。

分账剧表现亮眼

• 两部分账剧《当我飞奔向你》和《消失的痕迹》成为黑马，分别以6080万和2075万的票房成绩领跑。
• 《当我飞奔向你》在抖音平台创造了88个相关热点词，累计上榜时长540小时。
• 《消失的痕迹》在爱奇艺平台热度破7000，成为首个达成此成绩的分账剧。

抖音剧集营销新打法

• 抖音在2023年暑期档推出四大营销打法，包括快速引爆开局、深度绑定受众、用户互动转化、以及结合社会热点和地方文旅联动。
• 通过“追剧团”线下玩法，主创与媒体互动、头部达人合拍、热梗预埋等形式，有效提升剧集热度。
• 抖音平台的互动氛围，使得用户与明星实现“双向奔赴”，形成良好的追剧生态。

关键信息

抖音爆款剧集

抖音热门剧集

营销亮点

• 《莲花楼》通过抖音追剧团活动，带动相关视频播放量增长3亿，明星挑战赛视频点赞量达1270万。
• 《梦中的那片海》结合高考热点，联动各地媒体和学校，引发广泛好评。
• 抖音平台通过“追剧团”模式，实现剧集热度的快速发酵和有效转化。

总结

2023年暑期档国产影视剧市场呈现出显著回暖态势，古装剧和分账剧表现尤为突出。抖音平台在剧集营销中发挥了重要作用，通过创新的互动玩法和精准的用户定位，有效提升了剧集的热度和播放量。整体来看，2023年暑期档不仅是内容的丰收，更是营销策略的突破，为行业提供了新的发展方向。