2023抖音剧集暑期报告-云合数据_抖音_4页_3mb

2023年暑期档国产影视剧行业总结

核心内容

2023年暑期档国产影视剧行业呈现回暖态势，剧集上新量及全网有效播放量均实现增长。统计显示，暑期档共上新125部剧集，较2022年增长28部，全网有效播放量达到772亿，同比上涨6%。

主要观点

市场回暖

• 暑期档剧集上新量稳步增长。
• 全网有效播放量显著提升，显示观众对暑期剧集的热情。

古装剧爆发

• 古装剧在暑期档中表现突出，多部剧集云合评级为5+，累计有效播放量均破10亿。
• 《长相思第一季》单日有效播放量破亿，市占率破30%，创近2年暑期档新高。

分账剧黑马

• 《当我飞奔向你》以6080万收官票房成为2023年分账剧票房冠军。
• 《消失的痕迹》上线10天分账票房破2075万，爱奇艺热度达7610，成为首个热度破7000的分账剧。

抖音营销助力

• 抖音成为暑期档剧集营销的重要平台，通过深度营销转化助力剧集热度攀升。
• 爆款剧集需满足三个标准：主话题播放量≥100亿，官方账号粉丝≥100万，云合评级5+。

抖音热门剧集

• 《曾少年》《当我飞奔向你》《梦中的那片海》《七时吉祥》《我的人间烟火》等剧集在抖音热度较高。
• 《当我飞奔向你》和《梦中的那片海》在抖音平台表现尤为突出，播放量和热度均领先。

关键信息

抖音爆款剧集

• 《长风渡》：主话题播放量117亿，官抖粉丝100万，云合评级5+。
• 《长相思第一季》：主话题播放量245亿，官抖粉丝227万，云合评级S+。
• 《莲花楼》：主话题播放量163亿，官抖粉丝169万，云合评级S+。
• 《偷偷藏不住》：主话题播放量164亿，官抖粉丝205万，云合评级S+。
• 《玉骨遥》：主话题播放量113亿，官抖粉丝100万，云合评级S+。

抖音热门剧集

• 《曾少年》：主话题播放量73亿，官抖粉丝51万，云合评级S+。
• 《当我飞奔向你》：主话题播放量68亿，官抖粉丝127万，云合评级S。
• 《梦中的那片海》：主话题播放量56亿，官抖粉丝59万，云合评级S+。
• 《七时吉祥》：主话题播放量54亿，官抖粉丝55万，云合评级S。
• 《我的人间烟火》：主话题播放量133亿，官抖粉丝82万，云合评级S+。

抖音营销新打法

• 扩增传播：通过上堂合作、达人合拍等方式扩大传播范围。
• 热插期：结合社会热点、地方文旅联动，打造影视IP与地方文旅IP的桥梁。
• 拔尚期：通过用户自发安利，提升剧集热度，实现有效转化。
• 破周期：依托抖音庞大的路人盘，各类型用户积极参与，带动剧集热度上升。

结论

2023年暑期档国产影视剧行业在市场回暖的背景下，古装剧和分账剧表现尤为突出。抖音作为重要的营销平台，通过多样化的营销策略和用户互动，显著提升了剧集的热度和播放量，成为推动暑期档剧集成功的关键因素。