2024年08月30日更新-【PACVUE】2024年Q2亚马逊_沃尔玛全球电商CPC数据报告_39页_9mb

2024 Q2 CPC数据报告总结

核心内容

Pacvue发布的2024年第二季度CPC数据报告，分析了亚马逊美国市场、亚马逊欧洲市场以及沃尔玛全球电商的广告表现。报告还涵盖了宠物用品、美妆个护和3C电子等主要品类的市场趋势，并探讨了人工智能对零售媒介的影响及未来展望。

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主要观点与关键信息

亚马逊美国市场

• CPC成本：
  • 商品推广日均花费季度环比增长 6.3%，年度同比增长 3%。
  • 品牌推广日均花费季度环比增长 11.4%，年度同比增长 10%。
• ROAS表现：
  • 商品推广ROAS季度环比保持不变，年度同比下降 5%。
  • 品牌推广ROAS季度环比下降 3.8%，年度同比增长 2%。
• CTR趋势：
  • 品牌推广CTR季度环比持平，年度同比下降 9.6%。
  • 商品推广CTR季度环比下降 5.9%，年度同比下降 5.9%。
• 市场动态：
  • 亚马逊推出了AI图像生成器和新广告格式，如可下单的开屏轮播广告和互动式可暂停广告。
  • 亚马逊的AI图像生成器帮助广告主提高广告效率，提升转化率。
  • 第二季度亚马逊举办了多个特定品类促销，如宠物日、夏季美容之旅和游戏周，带动广告花费增长。

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亚马逊欧洲市场

• CPC成本：
  • 商品推广CPC季度环比增长 12.3%，年度同比增长 12.3%。
  • 品牌推广CPC季度环比增长 17.6%，年度同比增长 13.8%。
• ROAS表现：
  • 商品推广ROAS季度环比下降 11.5%，年度同比下降 4.7%。
  • 品牌推广ROAS季度环比下降 1.0%，年度同比增长 24.5%。
• CTR趋势：
  • 品牌推广CTR季度环比持平，年度同比下降 2.9%。
  • 商品推广CTR季度环比下降 3.1%，年度同比保持不变。
• 市场动态：
  • 亚马逊将AI图像生成器扩展到欧洲部分国家，如法国、德国、意大利、西班牙和英国。
  • 亚马逊新增了订单项审核功能，允许广告商在不违规的情况下优化广告内容。

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沃尔玛全球电商

• CPC成本：
  • 商品广告CPC季度环比增长 3.1%，年度同比增长 21.8%。
  • 品牌广告CPC季度环比增长 4.4%，年度同比增长 11.9%。
• ROAS表现：
  • 商品广告ROAS季度环比增长 1.2%，年度同比下降 5%。
  • 品牌广告ROAS季度环比下降 4.3%，年度同比增长 7.1%。
• CTR趋势：
  • 品牌广告CTR年度同比增长 4.5%。
  • 商品广告CTR年度同比增长 10.7%。
• 市场动态：
  • 沃尔玛推出了店内归因功能，使品牌能够追踪搜索广告对店内购买的直接影响。
  • 推出了Digital Landscapes的测试版，以扩展销量数据的访问范围。
  • 沃尔玛继续加大在宠物用品等品类上的投入，为品牌提供新的增长机会。

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品类分析

宠物用品

• CPC成本：
  • 亚马逊商品推广CPC季度环比增长 11.7%，年度同比增长 18.9%。
  • 沃尔玛商品广告CPC季度环比增长 14.5%，年度同比增长 23.2%。
• ROAS表现：
  • 亚马逊品牌推广ROAS年度同比增长 22.6%。
  • 沃尔玛品牌广告ROAS年度同比增长 7.1%。
• 市场趋势：
  • 宠物用品市场预计在2024年显著增长，达到 832.8亿美元。
  • 亚马逊通过宠物日促销活动吸引了大量关注，推动广告花费增长。
  • 尽管CPC成本上升，但ROAS表现相对稳定，表明该品类仍有增长潜力。

美妆个护

• CPC成本：
  • 亚马逊商品推广CPC季度环比增长 8.4%，年度同比增长 12.3%。
  • 沃尔玛商品广告CPC季度环比增长 10.5%，年度同比增长 13.8%。
• ROAS表现：
  • 亚马逊商品推广ROAS年度同比增长 22.4%。
  • 沃尔玛商品广告ROAS年度同比增长 10.5%。
• 市场趋势：
  • 美妆个护品类在亚马逊上表现强劲，预计2025年将成为最大的美妆零售平台。
  • 平均转化率增长 6.8%，表明广告主对平台的投入信心增强。
  • 平均广告支出增长 12.1%，显示品牌在该品类的持续投入。

3C电子

• CPC成本：
  • 亚马逊商品推广CPC季度环比增长 9.9%，年度同比增长 12.3%。
  • 沃尔玛商品广告CPC季度环比增长 10.5%，年度同比增长 13.8%。
• ROAS表现：
  • 亚马逊商品推广ROAS季度环比下降 4.4%，年度同比增长 10.5%。
  • 沃尔玛商品广告ROAS年度同比增长 10.5%。
• 市场趋势：
  • 3C电子是收入最高的品类之一，受到亚马逊和沃尔玛促销活动的推动。
  • 亚马逊推出了“游戏周”促销，提升了广告转化率。
  • 平均转化率增长 9.2%，显示广告主在该品类的投入增加。

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人工智能的影响

• Pacvue AI创新：
  • 推出了 Pacvue Copilot，帮助广告商通过自然语言查询获取洞察和建议。
  • 推出了 Pacvue Gen AI，用于生成商品列表和高质量产品图像。
  • 推出了 Pacvue AI Review，提供竞品分析和市场趋势洞察。
  • 推出了 Pacvue AI洞察，帮助广告商分析数据并制定策略。
• AI对市场的影响：
  • AI图像生成器的使用提升了广告提交量和销售额。
  • 生成式人工智能（GenAI）正在重塑零售媒介，提供更高效的创意设计和数据分析。
  • AI技术正在帮助广告主更快地做出决策，并优化广告策略。

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展望未来

• 人工智能将继续推动零售媒介的发展，提高广告效率和ROI。
• 亚马逊和沃尔玛等平台将继续推出新功能，如互动式广告和店内归因，以增强广告效果。
• 宠物用品、美妆个护和3C电子等品类将引领市场增长，广告主需关注这些领域的趋势。
• 广告主应利用AI工具，如Pacvue Copilot和Gen AI，优化广告策略并提高竞争力。
• 数据仍然是广告主制定和优化营销策略的关键，广告主需持续关注数据变化。