2019年最有价值中国品牌500强-BrandFinance_21页_2mb

中国500强品牌报告（2019年）

核心内容概述

Brand Finance 2019年度中国最有价值品牌500强报告展示了中国品牌在市场中的表现及其品牌价值。报告指出，尽管中国品牌主要依赖国内市场，但部分品牌正积极拓展海外市场，为未来增长创造机会。Brand Finance 作为全球领先的第三方品牌评估及战略咨询公司，致力于帮助企业将品牌意识融入运营，并通过品牌价值评估推动企业绩效提升。

主要观点

• 中国市场主导品牌价值：92.6%的品牌价值来源于中国市场，显示了其经济规模对品牌建设的深远影响。
• 品牌价值增长显著：部分品牌在2019年实现了显著的品牌价值增长，如微信增长132.4%，爱奇艺增长337.7%。
• 行业分布：科技、银行、保险、房地产和工程建筑是品牌价值较高的行业，其中科技行业在2019年表现出强劲的增长势头。
• 区域表现：北京和广东仍是品牌价值最高的两个地区，合计贡献了榜单品牌总价值的三分之二。
• 海外扩张潜力：部分品牌在海外市场创造了25%-50%的品牌价值，如华为、阿里巴巴和联想，它们的国际影响力正在扩大。

关键信息

品牌估值方法

Brand Finance 使用财务化方法进行品牌估值，包括品牌价值追踪、竞品对标、品牌强度指数和特许费率等，以提供全面的品牌价值分析。

品牌强度指数

品牌强度指数是衡量品牌价值的重要指标，其中，中国工商银行、微信、中国建设银行等品牌表现优异，获得了AAA+评级。

品牌价值增长最快的中国品牌

• 爱奇艺：品牌价值增长337.7%，达到293亿人民币，成为全球增长最快的中国品牌。
• 微信：品牌价值增长132.4%，达到346亿人民币，成为品牌强度最强的中国品牌。
• 中国平安：品牌价值增长81.6%，达到393亿人民币，显示出其在保险行业的强劲表现。

品牌价值增长最快的全球品牌

• 爱奇艺：以337.7%的品牌价值增长成为全球增长最快的品牌，显示出其在流媒体领域的潜力。

品牌价值排名前十名

品牌强度指数前十名

区域分析

• 北京：品牌价值总和达到5.5万亿人民币，贡献了榜单总价值的36.1%。
• 广东：品牌价值总和达到3.4万亿人民币，排名第二。
• 浙江：品牌价值总和为2.3万亿人民币，排名第三。
• 上海：品牌价值总和为2.2万亿人民币，排名第四。
• 香港：品牌价值总和为1.4万亿人民币，排名第五。

行业声誉度分析

• 啤酒行业：在中国市场享有最高的声誉度（7.8/10）。
• 酒店行业：在中国市场声誉度为7.7/10，但在全球市场声誉度更高。
• 银行和保险行业：声誉度相对较低，分别排名第九和第十（7.1/10和7.3/10）。

品牌未来展望

随着中国品牌在全球市场的拓展，预计未来十年品牌价值将呈现更快速的增长。同时，品牌管理意识的提升将有助于企业更有效地利用品牌资产，增强市场竞争力。Brand Finance 的报告强调了品牌与金融之间的桥梁作用，鼓励企业将品牌管理纳入整体战略，以实现更高的经济效益。