2018-中国奢侈品行业KOL影响力排名报告三（英文版）

中国奢侈品行业社交媒体影响者报告（2017年9月）

核心内容概述

本报告由Isentia发布，聚焦于2017年4月至6月期间，中国奢侈品行业中社交媒体影响者（KOLs）的表现与影响力。报告涵盖文化、生活与名人三大类影响者，并基于数据分析、社交媒体监听平台及专业团队的评估，总结了各领域内最具影响力的影响者及其推广能力。

主要观点与关键信息

1. 影响者营销的重要性

• 影响者营销已成为线上获取客户的重要手段，其效果在多项研究中优于有机搜索、付费搜索和电子邮件营销。
• 随着数字时代的到来，品牌需要衡量影响者的表现，以与传统营销手段进行综合评估。

2. 影响者分析框架

• 数据来源包括微博、微信、视频平台、直播平台及淘宝等。
• 评估指标涵盖阅读量、点赞数、转发数、评论数、话题热度、视频观看量及百度搜索量等。
• 数据分析范围为2017年4月至6月，覆盖了多个社交媒体平台。

3. 文化类影响者

• 平均得分：985

• Top 3文化类影响者：

  1. 思想聚焦（Si Xiang Ju Jiao）：以富有哲理的短语和积极生活态度著称，粉丝数量庞大，内容具有高传播性。
  2. 北美吐槽君（North American Tu Cao Jun）：分享海外生活故事，引发粉丝互动与讨论。
  3. 陆琪（Lu Qi）：专注于情感与人际关系话题，尤其受到女性网友喜爱，同时参与公益活动，提升社会形象。

• Top 20文化类影响者：

  • 涵盖了从思想类博主到音乐、艺术类影响者。
  • 例如：私人音乐厅、苏芩、蕊希、陈茂源、我与老公的日常、视觉志、张德芬等。

4. 生活类影响者

• 平均得分：976

• Top 3生活类影响者：

  1. 日食记（Ri Shi Ji）：以美食视频教程为主，内容易学且富有艺术性，吸引大量粉丝。
  2. 日日煮（Ri Ri Zhu）：专注于日常饮食与生活分享，内容贴近大众。
  3. 大胃王密子君（Da Wei Wang Mi Zi Jun）：以吃播形式吸引关注，具有较强的娱乐性。

• Top 20生活类影响者：

  • 包括美食、健康、家庭生活等领域的博主。
  • 例如：噗嗤大叔、厨娘物语BeautyCate、丁香园、丁香医生、鲜衣美食君等。

5. 名人类影响者

• 平均得分：989

• Top 3名人影响者：

  1. 黄磊：因参与综艺节目《向往的生活》和创建“黄小厨”美食账号而广受欢迎，其女儿“多多”也增加了他的影响力。
  2. Angelababy：因频繁出现在广告与影视作品中，拥有高粉丝基础和品牌合作能力。
  3. 陈赫：因综艺节目《爸爸去哪儿》走红，粉丝互动率高。

• Top 20名人影响者：

  • 包括明星、歌手、演员等公众人物。
  • 例如：唐嫣、戚薇、陈奕迅、周笔畅、窦骁、刘涛、魏晨、张靓颖、李玉刚、黄渤等。

6. 影响者带货能力分析

• 带货能力（Commercial Index）：衡量影响者推广产品与品牌提及率的比值。
• Top 1带货影响力者：刘雯，其商业指数为147，是奢侈品行业中最具带货能力的名人。
• 其他高带货影响力者：
  • 唐嫣（122）、Angelababy（83）、倪妮（79）、黄磊（78）等均有较高商业指数。
  • 部分明星如李玉刚、韩庚、刘若英等带货指数较低或为0，可能与其粉丝互动较少或品牌合作较少有关。

7. 影响者分类

• 美妆类：专业化妆师与时尚博主，粉丝数量在20万至700万之间。
• 时尚类：知名编辑与明星，粉丝数量在30万至800万之间。
• 手表类：来自消费者基层，分享手表趋势与推荐。
• 珠宝类：总结珠宝信息，介绍新品，粉丝数量在40万至800万之间。
• 文化类：富有创造力与独特见解，粉丝数量在30万至5000万之间。
• 生活类：来自基层，分享烹饪视频，将烹饪艺术化，粉丝数量在30万至1亿之间。
• 名人类：具有广泛影响力，粉丝数量超过2000万。

总结

本报告展示了2017年第二季度中国奢侈品行业中，文化、生活与名人三大类影响者的综合影响力与带货能力。文化类影响者以思想与内容创新为主，生活类影响者则以实用与娱乐内容吸引用户，而名人影响者凭借高曝光度与粉丝基础成为品牌合作的首选。影响者营销在奢侈品行业中的作用日益增强，品牌需结合数据与策略，有效利用KOLs的影响力进行推广与销售。