Admaster-2018_上半年《中国市场数字广告无效流量白皮书》_分享版-2018.9-16页-1mb

AdMaster® 中国市场数字广告无效流量白皮书总结（第五部）

核心内容概述

AdMaster《中国市场数字广告无效流量白皮书》（第五部）聚焦于2018年上半年中国数字广告市场中无效流量的现状与趋势，旨在通过数据分析和行业洞察，推动广告市场的透明度、诚信度和可持续发展。报告指出，无效流量问题已引起行业各方的广泛关注，AdMaster通过持续的技术研发和行业合作，致力于解决这一问题。

主要观点

• 无效流量问题持续存在：尽管无效流量占比逐年下降，但其对广告主的品牌安全和市场效果仍构成严重威胁。
• 行业共识与统一标准：广告透明度、无效流量和品牌安全已成为行业共识，AdMaster坚持遵循MRC、CMAC、MMA等行业标准，推动行业规范化。
• 技术手段与合作推动行业进步：AdMaster通过技术手段（如VOA、SNAP）和与行业伙伴的合作，构建了“全方位、深层次、多角度、跨平台”的广告反欺诈解决方案。
• 广告可见性与品牌安全仍需加强：可见曝光和品牌安全的标准尚未完全在中国市场落地，AdMaster正积极推动其实施。

关键信息总结

1. 无效流量总体情况

• 2018年上半年平均无效流量占比为28.8%，较2017年（29.6%）和2016年（30.4%）有所下降。
• PC端仍是无效流量重灾区，但各平台占比均实现下降。
• 智能电视（CTV）无效流量占比为8.92%，第二季度情况较为严重。

2. 无效流量类型与占比

3. 媒体类型分析

• 垂直媒体无效流量占比最高，其次是网盟。
• 各媒体类型无效流量占比均有所下降，但趋势未变。

4. 行业细分分析

• 汽车行业无效流量占比逐年上升，接近快消行业。
• 其他行业如餐饮、互联网等无效流量占比下降。
• 财务/投资/银行金融品牌受智能电视无效流量影响最大。

5. 垂直媒体细分分析

• 女性、母婴、汽车类垂直媒体无效流量占比居前三。
• 汽车类垂直媒体占比上升，其他类下降。

重点分析与应对策略

1. 广告可见性问题

• 可见性标准尚未落地，AdMaster正推动其在中国市场的实施。
• 可见曝光标准要求广告可见面积超过50%，持续时间至少1秒（展示广告）或2秒（视频广告）。

2. GIVT（常规无效流量）

• 包括爬虫流量、UA非法、预加载、服务器数据中心、被客户标记的无效IP、无效点击等。
• AdMaster通过技术手段识别和过滤这些类型流量，确保广告效果评估的准确性。

3. SIVT（复杂无效流量）

• 需要高级分析、机器学习和人工介入，包括高级服务器数据中心、高级爬虫、设备被劫持、代理流量、行为异常、伪造Cookie、内容被劫持、广告被隐藏等。
• AdMaster在投放前进行预判（Pre-bid），通过历史数据和算法分析提前识别异常流量，实现毫秒级响应。

4. 视频广告流量验证

• 视频贴片广告因内容定向、频次控制等特性，成为流量欺诈的高发领域。
• AdMaster通过Referrer/剧目ID匹配和**SNAP功能（视频内容录制与识别）**来识别内容投偏和素材未展示的欺诈行为。

5. 智能电视广告监测

• C2S API方式的监测比S2S方式更安全，也更易识别异常流量。
• 广告主对CTV流量监测需求增加，更关注全局无效流量甄别。
• 硬件厂商白名单和单一项目排查机制相结合，有效发现异常数据。

行业发展趋势

• 无效流量治理成为行业共同目标，多方协作推动市场透明度提升。
• **Measurement +**概念提出，强调“量质并举”，从数量到质量的转变是行业发展的必然趋势。
• 品牌安全仍需进一步重视，涉及广告投放环境、内容安全等多个维度。

AdMaster的角色与贡献

• AdMaster作为行业领先的第三方数据技术公司，持续三年进行无效流量分析研究。
• 提供定投识别（VOA）、**监播实录（SNAP）**等技术产品，推动行业反欺诈生态发展。
• 与腾讯、微博、阿里巴巴、京东等平台建立数据对接，实现更全面的流量监测与分析。

行业呼吁与未来展望

• 中国数字广告市场正在向更加透明、规范、可持续的方向发展。
• 行业组织如CMAC、MMA等推动标准落地，提升监测能力。
• AdMaster呼吁广告主、代理公司、媒体和第三方监测公司共同努力，构建良性生态。

关于AdMaster

• AdMaster是精硕科技集团下属事业部，专注于为企业提供测量和分析解决方案。
• 服务范围涵盖广告监测与验证、媒介策划工具、同源样本解决方案、品牌安全监测等。
• 已为超过80%的国际和本土品牌提供数据产品与服务，助力实现数字营销投资收益最大化。