2018年1-6月中国市场数字广告无效流量白皮书_16页-1mb

AdMaster® 中国市场数字广告无效流量白皮书（第五部）总结

核心内容

《中国市场数字广告无效流量白皮书》（第五部）由AdMaster发布，基于2018年1月至6月的监测数据，分析了中国数字广告市场中无效流量的现状与趋势。报告指出，无效流量问题严重，已成为行业亟需解决的焦点。AdMaster通过持续的技术研发与行业合作，致力于提升广告质量、透明度与品牌安全，推动数字营销生态的健康发展。

主要观点

• 行业共识与标准统一：广告透明度、无效流量和品牌安全问题已获得行业各方的共同关注。AdMaster坚持遵循MRC、CMAC、MMA等行业标准，提升数据采集与分析的科学性。
• 技术与生态共建：AdMaster通过技术手段（如定投识别VOA、监播实录SNAP）和联合行业伙伴，构建全方位、多角度的广告反欺诈解决方案。
• 无效流量持续下降：2018年上半年，中国数字广告无效流量平均占比为28.8%，较2017年和2016年略有下降，显示行业治理初见成效。

关键信息

无效流量总体情况

• 2018上半年无效流量占比：28.8%，较2017年（29.6%）和2016年（30.4%）下降。
• 平台分布：PC端为无效流量重灾区，占比最高；移动端和智能电视端也有下降。
• 媒体类型：垂直媒体无效流量占比持续最高，网盟紧随其后。
• 行业差异：汽车行业无效流量占比逐年上升，接近快消行业；财务/投资/银行金融品牌受影响最大。

无效流量分类

• GIVT（常规无效流量）：包括爬虫流量、非法UA、预加载、服务器数据中心、被客户标记的无效IP、无效点击等。
• SIVT（复杂无效流量）：涉及高级服务器数据中心、高级爬虫、设备被劫持、代理流量、行为异常、伪造Cookie、内容被劫持、广告被隐藏等。

技术手段与解决方案

• Pre-bid 预判技术：在广告投放前通过历史数据与算法分析，识别并拦截异常流量。
• SNAP 监测技术：通过录制视频贴片内容并进行图像识别，判断素材是否被正确展示。
• C2S API监测：用于智能电视（CTV）广告的监测，相较于S2S API更安全、更易实施。

未来趋势与呼吁

• 可见性标准推广：可见性标准已在欧美成熟，但在中国市场尚未全面落地，AdMaster正推动其实施。
• 品牌安全重视不足：尽管品牌安全是重要领域，但国内市场尚未引起足够重视，AdMaster将持续推动相关标准与措施。
• 多方合作：广告主、代理公司、媒体和第三方监测公司需共同参与，才能有效应对无效流量问题。

重点分析与应对策略

垂直媒体与行业分析

• 垂直媒体：女性、母婴、汽车类垂直媒体无效流量占比最高，其中汽车类垂直媒体占比逐年上升。
• 行业差异：汽车行业是当前无效流量最严重的行业之一，财务/投资/银行金融品牌受影响最大，餐饮和互联网行业相对较好。

平台与设备分析

• PC端：仍为无效流量重灾区，但整体占比有所下降。
• 移动端：无效流量占比为2.7%，高于PC端。
• 智能电视（CTV）：无效流量占比为8.92%，第二季度情况尤为严重。随着C2S API的普及，监测标准逐步提升。

总结

AdMaster通过持续的研究与技术投入，推动中国数字广告市场向更透明、更安全的方向发展。报告指出，虽然无效流量占比逐年下降，但其治理仍需行业各方共同努力。未来，随着可见性标准、品牌安全等领域的逐步完善，中国市场数字广告生态将更加健康、可持续。

AdMaster致力于成为全球领先的独立第三方数据技术公司，通过提供全面的数据解决方案，助力品牌实现数字营销投资的最大化收益。