2018全球移动互联网市场研究系列报告番外篇-柬埔寨_7页_609kb

2018年柬埔寨移动互联网市场总结

核心内容概览

2018年柬埔寨移动互联网市场展现出快速增长的趋势，尤其在移动设备普及、社交媒体使用和移动支付领域。尽管柬埔寨是东南亚人口较少的国家，但其经济和人口发展迅速，为移动互联网市场提供了良好的增长基础。

主要观点

• 移动设备普及率高：柬埔寨的移动连接率在东南亚地区最高，达到173%，超过区域平均值133%。95%的柬埔寨人拥有移动电话，其中智能手机占比显著。
• 社交媒体主导：移动设备是柬埔寨用户访问社交媒体的主要工具，约98%的用户通过移动设备使用社交平台。Facebook是柬埔寨用户最常使用的平台，其用户数量接近700万，占总互联网用户数的87.5%。
• 移动支付潜力大：尽管现金支付仍占主导，但移动支付市场增长迅速。约13%的人口使用线上支付，22%拥有银行账户。主流支付方式包括Wing Money、ABA银行的点子现金服务及本地创企如Pi Pay、True Money等。
• 游戏市场活跃：中国出海游戏在柬埔寨市场表现突出，占据游戏Top100榜单的19个席位。腾讯、沐瞳、网易等公司推出的射击类网游长期占据榜首。
• 房地产与旅游行业广告表现良好：在中国市场，柬埔寨相关广告以品牌类为主，房地产和旅游行业投放量最大。2017年中国赴柬埔寨游客同比增长45%，成为最大客源国。

关键信息

人口与经济概况

• 人口总数：约1580万
• 城市人口占比：21%
• 受教育人口：77%
• 男女比例：49:51
• 失业率：约0.3%
• GDP：约590亿美元，同比增长6.9%
• 人均GDP：约3737美元
• 通货膨胀率：3%
• 外来投资：19亿美元

互联网用户情况

• 总互联网用户数：约800万，占人口比重约50%
• 移动设备用户：约1000万，占总人口的63.14%
• 智能手机用户：约569万，主要使用Android设备（占比63.14%），iOS占比约36.06%

移动应用市场

• 社交类应用：Facebook是主要社交平台，Messenger是最受欢迎的聊天应用。Instagram在年轻群体中流行。
• 应用类别排名：
  • 免费榜：社交媒体和短视频类应用下载量最高
  • 付费榜：工具类应用下载量最高
  • 畅销榜：游戏类应用占据主要份额
• 游戏市场：中国游戏公司在柬埔寨市场表现强劲，占据Top100榜单的19个位置，包括腾讯、沐瞳、网易等公司。

移动支付市场

• 主流支付方式：Wing Money、ABA银行的点子现金服务、Pi Pay、True Money等
• 使用率：约13%的人口使用线上支付，0.6%使用电商平台购物
• 发展趋势：移动支付市场持续增长，未来潜力巨大

移动网络发展

• 运营商情况：三大运营商为Cellcard、Metfone和SmartAxiata
• 4G发展：4G信号覆盖逐步扩大，但下载速度有所下降，用户增长与需求增加形成平衡

房地产与旅游行业

• 房地产投资：2017年华人买家对柬埔寨房产的询盘量上涨300%
• 旅游行业增长：2017年旅游业创收36.3亿美元，同比增长13%，占GDP的12.3%
• 中国游客占比：中国是柬埔寨最大的游客来源国，2017年赴柬游客同比增长45%

总结

柬埔寨作为东南亚人口较少但经济和人口发展迅速的国家，移动互联网市场展现出强劲的增长潜力。移动设备的普及率、社交媒体的广泛使用以及移动支付的快速崛起，共同推动了市场的发展。中国游戏公司和广告主在柬埔寨市场表现突出，房地产和旅游行业成为主要的广告投放领域。未来，随着城市化进程加快和移动网络基础设施的完善，柬埔寨移动互联网市场有望进一步扩大。