2023-05-10-快手大数据研究院-快手行业图鉴番外篇-养生_15页_2mb

报告摘要

快手用户养生搜索行为分析总结

核心内容

快手平台上的用户对“养生”话题表现出浓厚的兴趣，尤其关注健康、变美、情绪管理等方面。通过对不同性别和年龄段用户的搜索偏好、健康问题关注点及养生商品购买倾向的分析，可以得出以下主要观点和关键信息。

主要观点

1. 用户性别分布

男性占47.2%，女性占52.8%，整体以女性为主。

2. 用户年龄段分布

00后、90后、80后、70后、60后等不同年龄段用户均对养生内容感兴趣，但关注点有所不同。

关键信息

1. 不同性别偏好搜索内容

男性

关注点：压力、熬夜、久坐、三高、肥胖、推拿、控糖、祛湿、减肥、内分泌问题等。

女性

关注点：皮肤、视力、肩颈、抗衰、排毒、肠胃、减肥、减脂、头发、内分泌等。

2. 不同年龄段偏好搜索内容

00后

关注点：熬夜、低头、焦虑

90后

关注点：健脾、推拿、控糖

80后

关注点：健脾、祛湿、推拿

70后

关注点：肩颈、祛湿、健脾

60后

关注点：控糖、健脾、肩颈

3. 快手用户关心的身体和情绪相关问题

排名	关键词
01	头发
02	皮肤
03	减肥
04	减脂
05	熬夜
06	失眠
07	保养
08	推拿
09	视力
10	低头

4. 快手热销养生商品

排名	商品名称
01	氨基酸
02	益生菌
03	维生素
04	玻尿酸
05	红豆
06	胶原蛋白
07	藕粉
08	人参
09	蜂蜜
10	黑芝麻

5. 不同人群的养生商品购买偏好

性别偏好

男性：智能手环、花胶、花茶、西洋参、人参、橘红、黄精、黄芪、枸杞
女性：代餐奶昔、红豆、虾青素、胶原蛋白、金盏花、燕窝、瘦身茶、甘草、透明质酸、乳清蛋白

年龄段偏好

00后：甘草、魔芋粉、黄豆、乌梅、鱼腥草、金盏花
90后：魔芋粉、DPA、EPA、甘草、金盏花、代餐奶昔
80后：花青素、DHA、EPA、DPA、左旋肉碱、保温杯
70后：黄芪、氨基葡萄糖、橘红、瘦身茶、首乌、血糖仪
60后：铁皮石斛、黄精、葛根粉、罗汉果、深海鱼油、沙棘

情绪管理与心理健康

1. 引发抑郁症的因素

情绪压力（86.39%）是主要原因
其次为亲子关系（68.04%）、亲密关系（45.87%）、职业发展（35.02%）、突发变故（26.51%）

2. 快手用户情绪管理方式

腹式呼吸：每天3分钟，有助于放松情绪
自我安抚：使用“蝴蝶拍”方法，双手环抱拍打肩膀
按压穴位：如角孙穴、云门穴，可舒肝利胆、宽胸理气
捋耳朵：对压神门穴，有助于缓解压力
茶饮：根据情绪类型选择不同茶饮，如焦虑心烦、焦虑易怒、焦虑郁闷等

3. 专家建议

北京大学第六医院老年科主任孙新宇建议：保持良好心态，多进行户外活动，每天至少一小时
中国中医科学院西苑医院脾胃病科副主任王萍建议：遇到精神问题时，保持情绪放松，多与他人交流，适当进行中医养生功法

总结

快手用户对“养生”话题的关注度较高，主要集中在健康、变美和情绪管理三大方面。女性用户占比更高，且更关注皮肤、肠胃、排毒等身体保养问题。不同年龄段和性别的用户在养生内容和商品选择上存在明显差异，00后更关注熬夜和低头问题，而60后则偏向于控糖和健脾。情绪管理方面，用户普遍关注抑郁症的诱因及缓解方法，专家建议通过呼吸、穴位按压、茶饮等方式进行自我调节。

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