2018全球移动互联网市场研究系列报告亚太篇-柬埔寨_7页_609kb

2018年柬埔寨移动互联网市场总结

核心内容概述

2018年柬埔寨移动互联网市场呈现出快速发展的趋势，尽管其市场规模相对较小，但人口和经济的快速增长为移动市场带来了巨大的潜力。移动设备在社交媒体访问中占据主导地位，成为用户获取信息和社交的主要工具。同时，移动支付和移动应用市场也逐步兴起，显示出柬埔寨数字生态的逐步成熟。

主要观点

1. 移动设备主导社交媒体访问

• 98% 的亚太地区用户通过移动设备访问社交媒体平台，其中柬埔寨是这一趋势的代表。
• 95% 的柬埔寨人拥有移动电话，包括智能和非智能手机。
• Facebook 是柬埔寨用户最常使用的社交平台，其移动端访问占比高达 97%。
• 43% 的柬埔寨公民拥有自己的 Facebook 账号，Instagram 在年轻群体中也较为流行。

2. 柬埔寨移动设备市场格局

• Android 占据 63.14% 的市场份额，iOS 占比为 36.06%，表明苹果手机在柬埔寨有一定市场基础。
• 三星 是柬埔寨用户使用最多的安卓品牌，近年来 Oppo、华为、小米 等中国手机厂商积极布局柬埔寨市场，凭借资金、产品和本地化营销策略获得显著增长。

3. 移动支付市场潜力巨大

• 现金支付 仍是柬埔寨的主流支付方式，但移动支付市场正在快速增长。
• 22% 的人口拥有银行账户，但 13% 的人口使用线上支付，0.6% 使用电商平台购物。
• Wing Money 是柬埔寨最受欢迎的移动支付方式，其他如 ABA银行的点子现金、Pi Pay、Pay Go、True Money 等也在积极拓展市场。

4. 移动应用市场发展迅速

• Facebook Messenger 是柬埔寨最受欢迎的聊天应用，其次是 Telegram 和 Line。
• 微信 在社交媒体类应用中排名第七，显示出其在柬埔寨市场的影响力。
• 在 App Annie 的榜单中，游戏类应用在畅销榜占据主要份额，中国出海游戏 在柬埔寨表现尤为突出，占据 Top 100 游戏榜单的 19%。
• 腾讯、沐瞳、网易 等中国游戏公司出品的射击类网游长期占据榜单前列。
• 工具类 和 摄影&录像类 应用在免费榜和付费榜中分别排名靠前。

关键信息

人口与经济数据

• 人口总数：约 1580万
• 城市人口占比：21%
• 受教育人口：77%
• 男女比例：49:51
• 失业率：约 0.3%
• GDP总量：约 590亿美元，同比增长 6.9%
• 人均GDP：约 3737美元
• 通货膨胀率：3%
• 外来投资：约 19亿美元
• 城市化年均增长率：4.3%
• 金边市人口：约 200万

互联网与移动设备使用情况

• 互联网总用户数：约 800万
• 移动设备用户占比：100%（包括智能与非智能设备）
• 移动设备使用率：173%，为东南亚最高
• 互联网设备分布：移动设备占 31.18%，电脑占 66.6%，平板占 2.22%

移动运营商与4G发展

• 三大运营商：Cellcard、Metfone、SmartAxiata
• 4G市场：正在经历增长与速度减缓的双重趋势，但总体用户访问量稳步上升。

移动应用市场趋势

• 游戏类应用：在畅销榜中占据主导地位，中国游戏公司表现突出。
• 社交媒体应用：以 Facebook、Instagram 为主，用户关注度高。
• 工具类与摄影类应用：在免费榜和付费榜中分别占据前列。

市场机遇与挑战

机遇

• 快速增长的互联网用户：互联网用户数达 800万，且移动设备普及率高。
• 高移动连接率：柬埔寨移动连接率高达 173%，为东南亚最高。
• 移动支付市场潜力：尽管目前使用率不高，但随着技术发展和用户习惯改变，移动支付有望成为主流。
• 房地产与旅游行业增长：中国投资者对柬埔寨房地产兴趣浓厚，旅游业也在持续增长。

挑战

• 移动支付普及度低：仅有 13% 的人口使用线上支付，需进一步推动金融数字化。
• 4G网络速度问题：随着用户数量增长，4G下载速度有所下降，需提升网络基础设施。
• 市场竞争激烈：尽管中国厂商在移动市场中占据优势，但本地品牌如 Wing Money 也正在崛起。

总结

柬埔寨移动互联网市场在2018年展现出强劲的发展势头，尤其是在社交媒体、移动支付和游戏应用领域。尽管市场整体规模较小，但其高移动连接率、快速城市化进程以及经济持续增长，使其成为亚太地区值得关注的新兴市场。中国手机厂商和游戏公司已在柬埔寨市场取得显著进展，未来有望进一步扩大市场份额。