2016-06-01-易观-中国移动电台市场年度综合报告_46页_4mb

中国移动电台市场2016年度报告分析总结

1. 移动电台定义与研究背景

移动电台是以智能手机、平板电脑、车载设备等智能终端为载体，提供音频收听、内容创作与分享服务的业务。其伴随性强，满足用户的碎片化收听需求。研究方法包括易观千帆数据监测、企业与专家访谈等。

2. 市场现状与用户规模

• 市场规模：2015年中国移动电台用户规模呈现“指数级”增长，用户量迅速扩大，内容类型向“长尾化”发展。
• 用户画像：
  • 性别：男性用户为主（82%）；
  • 年龄：25-35岁占比最高（43%）；
  • 职业：学生、白领、自由职业者为主；
  • 地域：一二三线城市用户占比高；
  • 收入：多数用户集中在12000元以下。

3. 汽车用户行为偏好分析

• 车载收听内容偏好：车主主要收听内容为“听书”、“段子”、“情感”等轻松型内容，FM音频使用率高达90%，为车主使用率最高的增值服务。
• 驾驶场景特征：驾驶场景中用户对收听音频需求明显，内容类型偏向娱乐性、碎片化，偏向娱乐与学习类内容，偏爱年轻化和随性收听。

4. 竞争格局分析

• 主要平台：喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等为主要平台。
• 竞争策略：
  • 喜马拉雅：强调PUGC生态及智能硬件融合。
  • 蜻蜓FM：内容+直播，重视专业内容与版权合作。
  • 考拉FM：布局车载生态，构建车联网内容服务。
  • 多听FM：主打车载智能硬件。

5. 市场趋势预测

• 趋势：
  • 移动电台已进入快速发展阶段，未来将扩展至车联网、智能家居、可穿戴设备等领域。
  • 内容为王：PGC+UGC平台并存，平台将加强内容版权和版权分销。
  • 车联网场景是未来重要战场，汽车将成主要音频入口。

总结

中国移动电台市场日益成熟，用户规模快速增长，内容分化明显，竞争格局日趋稳定。未来，结合车联网、智能家居的场景化音频平台将成为市场机会，而内容生产、用户互动、硬件融合将决定平台成功与否。