20161223-艾瑞市场咨询-2016年Q3中国数字阅读行业季度报告_36页_3mb

2016年Q3中国数字阅读行业季度报告总结

核心内容

2016年第三季度，中国数字阅读行业迎来快速发展，数字化阅读率已超过传统纸质图书。国家版权局推出“黑白名单制度”，加强版权保护，而各大数字阅读企业如阅文集团、掌阅科技、中文在线和阿里文学则积极布局二次元产业链，推动IP多元化发展。同时，数字阅读的移动端用户规模显著增长，成为主要阅读渠道。

主要观点

• 数字化阅读率：2016年Q3中国数字化阅读率达到64%，超过传统纸质图书。
• 版权保护：国家版权局启动“剑网行动”，聚焦打击网络文学侵权盗版，建立“黑白名单制度”。
• 企业合作：阅文集团牵头成立“中国网络文学版权联盟”，掌阅科技与多家动漫公司合作，中文在线完成20亿元定增并布局IP一体化战略，阿里文学加强与动漫公司的版权合作。
• IP改编：网络文学IP改编影视、游戏、动漫等多领域，形成泛娱乐生态，如《微微一笑很倾城》、《诛仙青云志》、《老九门》等作品表现突出。
• 用户增长：学生开学月移动端用户规模增长显著，超过2.2亿；移动端阅读时长为PC端的8倍。

关键信息

数据概览

• 数字阅读月度覆盖人数：PC端较为平均，移动端用户规模增长显著，超过2.2亿。
• 阅读时长：移动端月度平均有效使用时长超过17亿小时，PC端约为1.8亿小时。
• 营收情况：中文在线前三季度营收同比增长62.99%，但营业利润同比下降47.12%。

IP衍生情况

• 热门IP改编作品：
  • 《微微一笑很倾城》：网络播放量超过100亿，领跑暑期档。
  • 《诛仙青云志》：首播收视率1.37，市场份额9.11%，创周播剧收视率纪录。
  • 《老九门》：首播点击量达1.7亿，播放量突破百亿。
  • 《盗墓笔记》：改编为游戏、电影、电视剧，总播放量超过40亿。

企业布局

• 阅文集团：

  • 推动“内容连接2.0计划”，布局游戏、影视、动漫等领域。
  • 与多家动漫公司合作，如漫铠动漫、雨歌动漫产业等。
  • 旗下IP如《择天记》、《全职法师》等进行动漫改编。

• 掌阅科技：

  • 与蜻蜓FM、漫铠动漫、有乐中文网等合作，拓展网络文学IP产业。
  • 布局二次元市场，与多家动漫内容方签约，推动国漫IP孵化。

• 中文在线：

  • 完成20亿元定增，加码文学和教育业务。
  • 与奥飞娱乐、唐德影视等构建战略同盟，布局泛娱乐生态。
  • 与多家动漫公司合作，出资认购弹幕网站股权，完善二次元产业链。

• 阿里文学：

  • 加强版权内容建设，与多家动漫公司达成版权合作。
  • 利用电商资源，推动IP衍生品开发。

趋势分析

• 版权保护：随着侵权问题的加剧，版权保护成为行业发展的重点。
• 二次元布局：网络文学企业积极布局二次元市场，推动IP二次元化，拓展产业链。
• 泛娱乐生态：通过IP联动，形成游戏、影视、动漫等多领域融合的泛娱乐生态。
• 移动端主导：移动端成为数字阅读的主要渠道，用户规模和使用时长均领先于PC端。

行业展望

数字阅读行业在版权保护和IP商业化方面持续加强，移动端用户增长显著，企业通过合作与资本运作，推动产业链多元化发展。未来，随着政策支持和市场需求增长，数字阅读行业有望进一步扩大规模，提升用户体验，实现更广泛的商业价值。