2017年Q3中国数字阅读行业季度报告_33页_2mb

中国数字阅读行业研究报告（2017年Q3）

核心内容概述

本报告聚焦于2017年第三季度中国数字阅读行业的发展情况，重点分析了网络文学、出版物电子版、漫画、有声读物等细分领域，并对行业动态、内容趋势、热门IP案例及核心企业进行了深入剖析。报告强调了数字阅读行业的内容创新、IP衍生、资本运作和用户增长等关键点。

主要观点与关键信息

一、数字阅读概念定义

• 广义定义：数字阅读包括以数字文件为载体的公开出版物、电子书、漫画、数字报刊杂志及有声读物。
• 狭义定义：指通过PC、手机、平板等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，主要包含网络文学与出版物电子版。
• 本报告研究对象：狭义数字阅读，重点分析网络文学和电子书内容。

二、数字阅读发展动态

• 用户增长：2017年Q3，移动端数字阅读月独立设备数超过2.4亿，月度平均有效使用时长超过18亿小时。
• 精细化运营：各平台开始重视内容与用户活动的精细化运营，提升用户粘性和阅读时长。
• 行业活动：
  • 8月14日，“网络文学+”大会闭幕，发布“北京倡议”抵制抄袭盗版。
  • 8月23日，第十五届北京国际图书节，掌阅携优质内容参展。
  • 9月13日，“盲人数字阅读推广工程”在国家图书馆启动。
  • 9月28日，“两岸网络文学大赛”落幕，为两岸青年打造“文学梦”新平台。

三、内容分析

• 网络文学平台VIP日更新作品数量排名：起点中文网稳居第一。
• 男频小说：玄幻奇幻类占据榜单半壁江山，如《圣墟》、《牧神记》等。
• 女频小说：古代言情类更受女性读者青睐，如《邪王追妻：废材逆天小姐》、《卦妃天下》等。
• IP衍生潜力作品：
  • 《超神机械师》：游戏异界题材，销售表现优异。
  • 《全职高手》：IP影视化开发“双星战略”重点内容之一，成功改编为动画。

四、热门IP衍生案例

1. 《醉玲珑》

• 类型：古装、爱情、奇幻。
• 制作公司：新派系文化传媒、江苏稻草熊影业、上海东方娱乐传媒集团等。
• 播出信息：东方卫视播出，网络平台为优酷、腾讯视频、爱奇艺。
• 表现：网络总播放量突破103亿，微博话题#剧版醉玲珑#阅读量达31.6亿，讨论量5032万。
• 影响：作为周播剧，开辟了新的播出模式，引发观众热议。

2. 《双世宠妃》

• 类型：古代、穿越、爱情、喜剧。
• 制作公司：企鹅影视。
• 播出信息：腾讯视频播出，每周一、二更新。
• 表现：单日播放量始终位居网剧前列，36天播放量超36.5亿。
• 特点：定位“甜宠”风，不靠卡司与流量，靠剧情与制作获得成功。

3. 《悟空传》

• 类型：奇幻、剧情、动作。
• 制作公司：新丽传媒、磨铁娱乐。
• 上映信息：2017年7月13日上映，网络平台为爱奇艺。
• 表现：上映仅20小时，票房破亿，成为暑假档首部票房过亿的华语电影。
• 意义：通过电影化改编，进一步扩大了网络文学的影响力。

五、核心企业分析

1. 阅文集团

• 海外布局：与Gravity Tales合作，推动中国网文海外传播。
• IP开发：推出“双星战略”，推动《全职高手》《斗破苍穹》等IP影视化改编。
• 行业影响：在第14届中国动漫金龙奖中获得多项提名，成为IP改编的重要推动者。

2. 掌阅科技

• 资本动作：2017年9月21日在上海证券交易所主板上市，市值23.38亿元。
• 战略方向：以数字阅读平台为基础，拓展内容创作、分发、衍生开发等多领域。
• 行业意义：进一步体现网络文学的市场价值，推动行业变革。

3. 中文在线

• 业绩表现：2017年前三季度净利润同比增长206.7%，营业收入同比增长29.5%。
• 战略布局：收购晨之科80%股权，打造二次元文化生态圈。
• 内容生态：整合汤圆创作、17K小说网等平台资源，形成IP与用户协同发展的模式。

4. 咪咕阅读

• IP培育：举办第二届“咪咕杯”网络文学大赛，挖掘优质IP。
• 文化IP矩阵：打造《汉字风云会》产品矩阵，涵盖视频、游戏、音乐、阅读、动漫五大领域。
• 教育推广：《汉字风云会》成为教育刚需内容，广受学校和教育局推荐。

总结

2017年Q3，中国数字阅读行业呈现出内容创新与IP衍生并重的发展态势。网络文学成为行业核心驱动力，尤其是玄幻、奇幻、电竞等题材广受欢迎。同时，电子书、漫画、有声读物等细分领域也不断拓展，形成多元化的数字阅读生态。核心企业如阅文集团、掌阅科技、中文在线、咪咕阅读等，通过内容开发、资本运作、国际合作等方式，推动行业向更高层次发展。行业整体在用户精细化运营、IP产业链延伸等方面取得显著进展，展现出强劲的增长潜力和市场活力。