2017年-数据局_艾瑞咨询：2016年Q3中国数字阅读行业季度报告_35页_3mb

中国数字阅读行业2016年Q3季度报告总结

核心内容

2016年第三季度，中国数字阅读行业呈现出快速发展的态势，数字化阅读率突破64%，首次超过传统纸质图书。行业在版权保护、IP开发、二次元产业链布局等方面取得显著进展，核心企业如阅文集团、掌阅科技、中文在线和阿里文学在推动行业生态发展方面发挥重要作用。

主要观点

• 数字化阅读率：2016年Q3中国数字化阅读率达到64%，超过传统纸质图书。
• 版权保护：国家版权局启动“剑网行动”，重点打击网络文学侵权盗版，建立“黑白名单制度”以加强版权监管。
• IP开发：网络文学IP在影视、动漫、游戏等领域广泛布局，形成泛娱乐产业链。
• 二次元市场：数字阅读企业积极布局二次元产业链，通过与动漫公司合作推动IP二次元化，吸引年轻用户群体。
• 资本动作：核心企业通过注资、定增、战略合作等方式加强内容生态建设，提升市场竞争力。

关键信息

一、行业概况

• 数字化阅读率：64%（超过纸质阅读）。
• 版权制度：国家版权局建立“黑白名单制度”，加强网络文学版权保护。
• 资本动向：
  • 完美世界注资百度文学并实现控股。
  • 中文在线完成近20亿元定增。
  • 阅文集团发起“中国网络文学版权联盟”。

二、发展现状

• 用户增长：学生开学月移动端用户规模超过2.2亿，移动端阅读时长为PC端的8倍。
• 内容更新：网文榜单Top10中半数为新上榜作品，反映内容更新迭代速度快。
• 阅读方式：移动端成为主要阅读渠道，PC端则用于内容生产与交流。

三、核心企业分析

1. 阅文集团

• 作为中国最大的正版数字阅读平台，阅文集团推动“内容连接2.0计划”，实现文学与泛娱乐的联动。
• 与多家公司合作，布局动漫、影视、游戏等产业链。
• 牵头成立“中国网络文学版权联盟”，提升行业版权意识。
• 超级IP《择天记》、《全职法师》等在影视、动漫等领域取得成功。

2. 掌阅科技

• 与蜻蜓FM、漫铠动漫等展开合作，布局有声书与二次元市场。
• 与多家动漫内容方签约，推动国漫IP孵化。
• 与马来西亚、新加坡主流出版社合作，扩大内容影响力。

3. 中文在线

• 完成20亿元定增，加码文学与教育业务。
• 与奥飞娱乐、唐德影视等公司建立战略合作，布局泛娱乐生态。
• 与江西省教育厅签署6.75亿教科书采购合同，拓展教育市场。

4. 阿里文学

• 加强与动漫公司版权合作，推动IP开发。
• 与多家动漫公司达成战略合作，如雨歌动漫、东方二次元等。
• 利用电商资源，提升IP商业价值。

四、热门产品案例

1. 《微微一笑很倾城》

• 改编自顾漫小说，由上海剧酷文化传播有限公司出品。
• 热播期间网络播放量超100亿，创收视率纪录。
• 郑爽、杨洋等主演，带动IP热度。

2. 《诛仙青云志》

• 改编自萧鼎小说《诛仙》，由欢瑞世纪影视传媒股份有限公司出品。
• 首播收视率1.37，市场份额9.11%，创下周播剧收视率新高。
• 网络平台包括芒果TV、腾讯视频、优酷等。

3. 《老九门》

• 改编自南派三叔《盗墓笔记》，由慈文传媒、爱奇艺等联合出品。
• 网络独播，首播点击量达1.7亿，播放量突破百亿。
• 陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等主演，吸引大量观众。

4. 《盗墓笔记》

• 作为经典IP，持续进行影视、游戏、动漫等多形式改编。
• 真人电影《盗墓笔记》在Q3上映，票房破10亿，鹿晗与井柏然主演。

五、行业发展趋势

• 版权保护加强：随着“剑网行动”的推进，版权保护成为行业重点。
• IP泛娱乐化：文学IP向影视、动漫、游戏等多领域拓展，形成产业链协同效应。
• 二次元市场崛起：数字阅读企业积极布局二次元市场，与动漫公司合作推动IP二次元化。
• 移动端主导阅读：移动端用户规模和使用时长显著高于PC端，成为阅读主力。
• 资本推动内容生态：企业通过注资、定增、战略合作等方式完善内容生态，提升IP价值。

总结

2016年Q3，中国数字阅读行业在版权保护、IP开发、二次元布局和资本推动下，迎来快速发展。核心企业如阅文集团、掌阅科技、中文在线和阿里文学在内容生态构建与产业链拓展方面表现突出，推动行业走向更广阔的发展空间。移动端阅读成为主流，IP泛娱乐化趋势明显，二次元市场潜力巨大，行业整体呈现积极向上的态势。