艾瑞-2017年Q3中国数字阅读行业季度报告-2017.12-35页-3mb

中国数字阅读行业研究报告（2017年Q3）

核心内容概览

2017年第三季度，中国数字阅读行业在内容创新、IP衍生及资本运作等方面取得了显著进展。随着用户数量和使用时长的稳步增长，行业竞争日益激烈，各大平台不断优化内容和用户运营策略。同时，行业也面临版权保护和内容质量提升等挑战。

主要观点与关键信息

行业动态

• 抵制抄袭盗版：2017年8月14日，“网络文学+”大会闭幕并发布“北京倡议”以抵制抄袭盗版行为，推动行业健康发展。
• 盲人数字阅读推广：9月13日，“盲人数字阅读推广工程”在国家图书馆启动，覆盖400家图书馆，关注弱势群体阅读需求。
• 两岸青年文学平台：9月28日，“两岸网络文学大赛”落幕，为两岸青年搭建了“文学梦”新平台，促进两岸文化交流。
• 资本运作：
  • 阅文集团：7月4日递交招股说明书，2016年营收达25.68亿元，8月12日与北美网文平台Gravity Tales达成合作，推动海外布局升级。
  • 中文在线：8月9日拟以14.73亿元收购晨之科80%股权，实现二次元文化布局，前三季度净利增长207%。
  • 掌阅科技：9月21日于上交所挂牌上市，市值达23.38亿元，推动数字阅读服务产业布局。

用户增长与使用情况

• 移动端用户增长：2017年Q3，移动端数字阅读月独立设备数超过2.4亿，平均使用时长超过18亿小时。
• 用户运营策略：各平台通过精细化运营和内容优化，提升用户粘性与使用时长。

内容分析

• 男频小说：玄幻奇幻类小说占据榜单半壁江山，如《圣墟》《牧神记》《天道图书馆》等。
• 女频小说：古代言情类小说更受女性读者青睐，如《邪王追妻：废材逆天小姐》《卦妃天下》等。
• 热门IP作品：
  • 《超神机械师》：齐佩甲所著，游戏异界题材，长居畅销榜前列。
  • 《全职高手》：阅文集团重点IP，推动国漫发展。
  • 《醉玲珑》：微博话题#剧版醉玲珑#阅读量达31.6亿，讨论量达5032万，成为暑期热门剧集。
  • 《双世宠妃》：甜宠风作品，单日播放量高，吸引大量年轻观众。
  • 《悟空传》：电影化改编，上映仅20小时票房破亿，成为暑期档黑马。

IP衍生与内容生态

• IP改编影视：PC端和移动端的IP改编影视作品数量众多，其中网文改编占主导地位。
• IP衍生开发：
  • 《醉玲珑》：通过多平台播出，实现内容多维度传播。
  • 《汉字风云会》：咪咕阅读打造汉字文化IP产品矩阵，涵盖电子书、H5互动游戏、视频等内容。
• IP赛事与孵化：
  • “咪咕杯”网络文学大赛：第二届赛事火热征稿，旨在发掘优质原创作品和作者，推动IP生态发展。

行业挑战

• 版权保护：行业面临抄袭盗版问题，需加强内容版权管理。
• 内容质量：部分作品存在同质化严重，需提升内容原创性与多样性。
• 市场竞争：各大平台需通过差异化内容和运营策略增强竞争力。

关键企业分析

阅文集团

• 海外布局：与Gravity Tales合作，推动中国网文海外传播。
• IP影视化：推出“双星战略”，与腾讯影业合作，对多个IP进行影视改编，如《庆余年》《全职高手》等。
• 动漫开发：在第14界中国动漫金龙奖中获得多项提名，尤其《全职高手》获得最佳动漫改编奖和最佳营销动漫奖。

掌阅科技

• 资本运作：成功上市，推动数字阅读服务发展。
• 内容生态：以数字阅读平台为基础，拓展内容创作、分发、衍生开发等多领域，形成完整的产业链布局。

中文在线

• 业绩增长：前三季度营收增长29.5%，净利润增长207%，主要得益于IP一体化开发。
• 二次元布局：收购晨之科80%股权，打造二次元文化生态圈，涵盖游戏社区、自研游戏及IP内容。

咪咕阅读

• IP衍生：推出《汉字风云会》系列内容，涵盖电子书、H5游戏、视频等。
• 赛事与孵化：举办“咪咕杯”网络文学大赛，挖掘优质IP，推动网络文学可持续发展。

行业趋势

• 内容多元化：网络文学题材日益丰富，涵盖玄幻、言情、电竞、奇幻等。
• IP开发热潮：IP改编影视剧、动漫、游戏等成为行业重点发展方向。
• 平台竞争加剧：各大平台通过内容优化、用户运营和资本运作提升竞争力。
• 海外市场拓展：中国网络文学在海外影响力逐渐增强，推动全球化布局。

总结

2017年Q3，中国数字阅读行业在内容创新、IP衍生和资本运作等方面取得显著进展，用户数量和使用时长持续增长。核心企业如阅文集团、掌阅科技、中文在线和咪咕阅读在推动行业发展中发挥重要作用。行业面临版权保护和内容质量提升的挑战，但整体发展前景广阔。