2017年Q3中国数字阅读行业季度报告

中国数字阅读行业研究报告（2017年Q3）

核心内容

本报告聚焦2017年第三季度中国数字阅读行业的发展状况，涵盖行业定义、产业链结构、市场动态、内容分析、热门IP案例及核心企业分析等方面，揭示了数字阅读行业的增长趋势与未来潜力。

概念定义

• 数字阅读：指以数字化形式呈现的内容通过电子设备进行阅读，包括网络文学、电子书、漫画、有声读物等。
• 广义数字阅读：包括以数字文件为载体的出版物，如电子书、漫画、数字报刊杂志、有声读物等。
• 狭义数字阅读：特指通过互联网设备（如PC、手机、平板）进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物电子版。
• 本报告研究对象：狭义数字阅读。

市场动态

• 用户增长与使用时长：2017年Q3，移动端数字阅读月独立设备数超过2.4亿，平均使用时长超过18亿小时。
• 精细化运营：各平台通过内容优化、用户活动及福利措施提升用户阅读时长。
• 行业大事件：
  • 8月14日，“网络文学+”大会闭幕，发布“北京倡议”抵制抄袭盗版。
  • 8月23日，第十五届北京国际图书节开幕，掌阅携优质内容参展。
  • 9月13日，“盲人数字阅读推广工程”启动，覆盖400家图书馆。
  • 9月28日，“两岸网络文学大赛”落幕，为两岸青年打造“文学梦”新平台。
  • 9月21日，掌阅科技在上海证券交易所主板挂牌上市，市值达23.38亿元。

内容分析

• 网络文学平台VIP日更新作品数量排名：起点中文网稳居第一。
• 男频小说排名：玄幻奇幻类小说占据榜单前九，如《圣墟》、《牧神记》、《修真聊天群》等。
• 女频小说排名：古代言情类小说更受欢迎，如《邪王追妻：废材逆天小姐》、《卦妃天下》等。
• IP内容趋势：游戏电竞类题材兴起，如《超神机械师》；“甜宠”风格在女频中表现突出，如《双世宠妃》；“反套路”剧情吸引观众，如《醉玲珑》。

热门IP案例

《醉玲珑》

• IP类型：网络文学改编电视剧
• 播放量：网络总播放量突破103亿
• 播出平台：东方卫视、优酷、腾讯视频、爱奇艺
• 特点：剧情小高潮带来收视高峰，微博话题阅读量达31.6亿，讨论量5032万。
• 差异化定位：甜宠风吸引大量年轻受众，形成独特市场定位。

《双世宠妃》

• IP类型：网络小说改编网络自制剧
• 播放量：36.5亿
• 播出平台：腾讯视频
• 特点：不靠卡司与流量，凭借剧情与制作脱颖而出。
• 定位：甜宠风格，吸引年轻群体。

《悟空传》

• IP类型：网络文学改编电影
• 票房：上映20小时破亿，成为2017年暑假档首部票房过亿的华语电影。
• 改编特点：保留原著精神，结合时代风格，特效与动作戏精良。
• 制作公司：新丽传媒、磨铁娱乐等。

核心企业分析

阅文集团

• 海外布局升级：与Gravity Tales达成合作，推动中国网文海外传播。
• IP影视化战略：推出“双星战略”，对《全职高手》、《斗破苍穹》等IP进行影视化改编，获得多项大奖。
• 合作与开发：与腾讯影业深度合作，对13个IP进行影视改编，推动IP产业链发展。

掌阅科技

• 上市情况：2017年9月21日在上海证券交易所主板上市，市值达23.38亿元。
• 战略方向：以数字阅读平台为基础，拓展内容创作、分发及衍生开发等多板块。

中文在线

• 业绩增长：2017年前三季度净利增长206.7%，营收达4.7亿元。
• 二次元布局：拟14.7亿元收购晨之科80%股权，打造二次元文化生态圈。
• 业务协同：整合晨之科的二次元社区资源与自有的网文平台，提升IP价值与用户黏性。

衍生与IP开发

• IP衍生潜力：网络文学IP在影视、动漫、游戏等领域广泛开发，推动内容变现。
• 案例亮点：
  • 《超神机械师》成为游戏类畅销作品，日销稳定。
  • 《全职高手》获动漫改编大奖，成为国漫代表作之一。
  • 《醉玲珑》与《悟空传》成为影视改编标杆。

行业趋势

• 内容与用户运营：平台更加注重内容质量与用户互动，提升用户粘性。
• IP产业链延伸：从内容创作到衍生开发，形成完整的IP生态链。
• 全球化布局：阅文集团等企业加速海外拓展，提升中国网络文学国际影响力。

资源与合作

• 合作案例：
  • 起点国际与Gravity Tales合作，推动网文出海。
  • 阅文集团与牡丹江市、邯郸市政府战略合作，挖掘地域文化IP。
• 赛事与孵化：咪咕阅读举办“咪咕杯”网络文学大赛，挖掘优质IP。

数据来源

• 所有数据与案例均来自艾瑞咨询研究院的自主研究与整理。
• 报告内容基于公开资料及行业监测数据，部分数据为样本调研结果，仅供参考。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn