2017年中国手机市场消费趋势_17页-3mb

2017年中国手机市场消费趋势总结

核心内容

2017年第一季度，中国手机市场呈现明显的消费升级趋势，天猫与GfK联合发布的洞察报告显示，消费者对手机品质的追求日益增强，购机客单价显著提升，市场整体进入“品质时代”。同时，消费分期的普及、区域购买力的下沉以及新生代消费者的崛起，成为推动市场增长的重要因素。

主要观点

• 消费升级显著：2017年Q1天猫购机客单价为2104元，较去年同期增长704元，显示出消费者对高端手机产品的偏好增强。
• 品质成为核心诉求：消费者对高品质手机的追求成为市场主导趋势，Apple品牌搜索频次最高，反映出消费者对优质品牌的持续关注。
• 消费分期普及：天猫购机消费者中选择分期付款的比例从2016年Q1的11%提升至2017年Q1的22%，有效降低了购机门槛，释放了更多购买力。
• 区域市场潜力巨大：东北、华北等区域的货单价同比增长率较高，显示出这些地区消费者的购买力正在爆发，成为手机厂商的重要市场。
• 线上线下融合：线上市场逐步承接线下用户的购买力，中低线城市消费者成为推动线上消费升级的关键力量。
• 年轻化趋势明显：天猫购机用户的平均年龄从28.9岁下降至27.9岁，年轻用户成为市场的主要驱动力。小米、荣耀等品牌在年轻消费者中尤为受欢迎。
• 个性与品质并重：消费者在选择手机时不仅关注品质，也注重个性化表达，不同品牌在消费者中的性别比例差异显著。

关键信息

客单价与购买力

• 2017年Q1天猫购机客单价为2104元，同比增幅704元。
• 分期用户占比从11%提升至22%，推动购买力释放。

品牌表现

• 搜索频次TOP5品牌：华为、vivo、Apple、OPPO、小米。
• 最受欢迎品牌：小米在多个省份成为购机首选品牌，荣耀、魅族紧随其后。
• 年轻化趋势：小米和荣耀购机用户平均年龄分别下降2.4岁和2.0岁，成为年轻消费者的主要选择。

区域消费趋势

• 东北、华北地区：河北、天津、山东、辽宁、吉林、黑龙江等省份的货单价同比增长率居前，成为市场增长的潜力区域。
• 城市级别消费：一线城市继续保持增长，中低线城市则成为线上市场消费升级的关键驱动力。

个性化与品质

• 部分省份及地区最受欢迎机型具有鲜明的个性特征，如西藏偏好vivo X9，青海偏好Apple iPhone 7 Plus，澳门偏好美图T8。
• 手机品牌与消费者个性特征关联度增强，未来市场将更注重个性化与品质的结合。

五大趋势总结

1. 手机市场线上线下消费升级同步，品质时代来临
2. 多元驱动，线上消费者手机购买力巨量释放
3. 线上下沉，中低线消费者逐步成为线上升级驱动力
4. 人口红利殆尽，聚焦新生代群体，线上成首要掘金点
5. 品质时代，消费者追求有品质的个性生活

天猫-GfK 联合出品

本报告由天猫与GfK联合发布，基于2017年Q1的市场数据，全面分析了中国手机市场的消费趋势与用户行为特征。