2015年见证双11购物狂欢节的脉搏_39页_2mb

2015年双11移动电商应用活跃情况总结

核心内容

2015年“双11”购物节已成为中国电商行业的重要节点，其交易规模和用户参与度持续增长。随着移动互联网的普及，移动电商逐渐成为主流，各大电商平台通过多种促销手段，如预售、红包、优惠券、直播晚会等，进一步提升了用户活跃度。移动支付和银行类应用也因双11促销活动而受益，活跃频次显著上升。

主要观点

• 双11促销活动全面移动化：移动电商应用在双11期间的活跃频次显著提升，其中天猫、京东、苏宁易购等平台移动端交易额占比超过60%，移动电商已成为消费主力。
• 促销周期延长：与以往集中在11月10日至12日不同，2015年双11促销活动从11月1日开始预热，持续至11月11日，形成“整月促销”趋势。
• 用户活跃频次增长显著：双11当天，移动电商类应用的活跃频次较11月1日平均增长72%；支付和银行类应用活跃频次增长49%，远高于去年同期。
• 台网联动增强促销效果：天猫和京东分别举办双11晚会，并通过电视和网络直播进行推广，用户参与度和互动性提升，移动电商不再“孤独”。
• 分时段活跃频次呈现高峰：双11当天，用户活跃频次在0点、7-10点、19-21点和21点等时段出现明显增长，其中10点成为多个平台的活跃高峰。

关键信息

移动电商应用活跃情况

促销活动与用户行为

• 预售与红包活动：各大平台通过预售、充值抢红包、密令红包、优惠券等方式，刺激用户在双11前后的活跃行为。
• 直播晚会：天猫和京东分别举办双11晚会，通过电视和网络直播增强用户互动，推动促销活动的娱乐化和社交化。
• 跨平台互动：平台推出手机红包、互动游戏等，促进用户在移动端的参与，提升支付和银行应用的打开频率。

数据趋势

• 移动电商用户活跃频次增长：相比去年同期，2015年双11期间移动电商类应用活跃频次增长显著，其中天猫、京东、苏宁易购等平台表现突出。
• 支付和银行应用受益明显：双11期间，支付和银行类应用活跃频次增长明显，支付宝、招商银行、农行掌上银行等应用在10点达到峰值。
• 活跃时间提前：用户活跃时间从过去的21点提前至10点，部分平台在0点出现明显增长，表明用户购物行为更加集中。

数据来源

• 数据来源于TalkingData移动数据研究中心，涵盖TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据，以及来自应用市场、渠道、运营商等多方合作伙伴的数据。

数据周期

• 数据覆盖时间为2014年11月1日至11日及2015年11月1日至11日。

概念定义

• 用户使用频次：指在移动设备上使用某个移动电商类应用的次数。
• 用户覆盖量：指在移动设备上安装过某个移动电商应用的用户数量。
• 用户活跃量：指在移动设备上使用过某个移动电商应用的用户数量。

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海等分公司。公司专注于移动互联网数据分析，服务超过10万款移动应用和8万多名开发者，客户包括腾讯、百度、网易、招商银行、平安集团等知名企业和传统行业巨头。

参考链接

• TalkingData移动观象台：https://www.talkingdata.com/index/#/app/app/zh_CN
• 移动电商类应用活跃频次趋势图：https://www.talkingdata.com/index/#/mobileIndex/zh_cn