20180108-易观国际-中国移动支付市场专题分析2017_步入高速发展期_移动支付线下场景争夺将进一步加剧_41页_4mb

移动支付市场步入高速发展期

核心内容

中国移动支付市场在2017年进入高速发展期，受到政策、技术、经济和社会因素的共同推动。二维码支付解禁和96费改的实施，使得移动支付向更多场景拓展，行业进入新的发展阶段。

主要观点

• 市场增长：移动支付市场交易规模在2016年达到353306.3亿元人民币，预计到2019年将增长至2959905.8亿元人民币，显示出巨大的增长潜力。
• 用户规模：2016年国内手机网民达到6.9亿，增速为12.18%。移动互联网用户规模高位递增，带动移动支付用户规模和使用频率持续增长。
• 支付方式转变：移动支付从C端向B端发展，成为商业基础设施和流量入口，推动线下商业互联网化进程。
• 盈利模式转型：从依赖分润转向大数据应用、会员系统建设等增值服务，成为主要收入来源。
• 行业整合与并购：随着监管趋严和市场竞争加剧，支付牌照价格上升，行业并购潮或将到来，支付机构间合作成为趋势。
• 技术规范与安全：支付机构需遵循技术规范，保障支付安全，例如二维码支付技术规范和三要素验证制度。
• 支付机构竞争格局：支付宝、微信支付、壹钱包、快钱、易宝支付等机构在支付市场占据重要地位，各自发展出不同的竞争优势和商业模式。

关键信息

市场分析

• 移动支付市场：2016年移动支付市场交易规模同比增长115.9%，预计2019年将达2959905.8亿元人民币。
• 用户增长：移动互联网用户规模持续增长，2016年达到6.9亿，移动支付用户活跃度和启动次数保持高位稳定。
• 市场预测：2017-2019年中国移动互联网市场规模预测达6.7万亿元人民币。

政策与监管

• 监管政策：人民银行允许二维码支付用于线下交易，同时收紧支付牌照发放，导致支付牌照价格上升。
• 技术规范：支付机构需遵守《条码支付业务规范》，提升安全标准。
• 费率改革：线下收单市场费率改革降低了行业整体费率，促使支付企业向增值服务转型。

企业竞争与合作

• 支付机构：支付宝、微信支付、壹钱包、快钱、易宝支付等机构在移动支付市场占据重要地位。
• 微信支付：依托微信的高频流量入口，快速拓展线下场景，推出金融增值服务，成为移动支付市场的重要玩家。
• 壹钱包：作为平安集团旗下支付机构，拥有支付全牌照，聚焦金融与场景融合，提供多种增值服务。
• 快钱：依托万达资源，拓展支付场景，提供多种支付解决方案，成为网联民营董事之一。
• 易宝支付：深耕航旅、互金等行业，推出多种支付产品，成为行业支付的开创者。
• 百度钱包：与PayPal达成战略合作，推动跨境支付发展，增强支付系统的覆盖能力。

技术与数据

• 技术发展：移动互联网和移动支付的结合推动了消费场景的融合，为移动支付带来发展空间。
• 数据驱动：移动支付企业通过大数据分析提升风控能力，为用户提供更精准的金融服务。
• 用户行为分析：移动支付深度绑定用户生活，成为消费场景的重要入口，进一步影响商业变革。

行业趋势

• 线下场景争夺：移动支付企业持续争夺线下场景，推动聚合支付行业发展。
• 支付碎片化：移动支付的发展导致支付碎片化，促使支付机构加强合作，提升服务能力和场景覆盖。
• 无现金社会：移动支付的普及推动“无现金社会”的发展，现金使用规模逐渐减少，数字媒介成为支付主要方式。

总结

移动支付市场在2017年步入高速发展期，政策支持、技术进步和用户增长共同推动行业发展。支付机构通过场景拓展、技术规范、数据应用和增值服务提升竞争力，同时行业并购潮或将到来。移动支付不仅改变了用户的支付习惯，也推动了线下商业的互联网化进程，成为商业基础设施和流量入口。未来，移动支付将继续在高频、刚需、大额消费场景中发挥重要作用，推动行业进一步发展。