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2017年Q3应用分发报告总结

核心内容

2017年第三季度，阿里应用分发大数据中心数据显示，暑期对各类应用的下载量和活跃度产生了显著影响，特别是在影视播放、音频电台、网购、通讯社交、新闻阅读及游戏等领域。整体来看，Q3是应用市场活跃的重要时期，多个应用因暑期档效应或新功能上线而排名上升，同时也有部分应用因市场竞争或用户兴趣转移而排名下降。

主要观点

• 暑期带动影视类软件活跃：西瓜视频、影视大全等应用排名快速上升，进入TOP10榜单。
• 音频电台用户活跃度提升：QQ音乐、全民K歌等应用用户活跃度显著提高。
• 网购类应用活力增强：美团、饿了么、拼多多等应用因暑期消费热潮排名上升。
• 通讯社交类应用竞争激烈：微信、QQ等主流应用排名变化不大，而部分新兴社交应用如探探、MOMO陌陌等排名波动。
• 新闻阅读类应用用户增长：书旗小说、UC头条等应用下载量上升。
• 游戏市场稳定，独立游戏崛起：王者荣耀仍居榜首，Supercell策略类游戏表现亮眼，独立游戏如“归家异途”、“末日求生”等新入榜单。

关键信息

软件下载榜单TOP10（一）

软件下载榜单TOP10（二）

软件下载榜单TOP10（三）

软件下载榜单TOP10（四）

游戏下载榜单TOP10

新上线软件概况

• 生活健康类：占比最高，达23.2%。
• 教育亲子类：占比15.1%。
• 网上购物类：占比13.5%。
• 系统工具类：占比10.1%。
• 通讯社交类：占比9.2%。
• 金融理财类：占比8.2%。
• 摄影图像类：占比3.0%。

新上线游戏概况

• 休闲益智类：占比最高，达42.4%。
• 动作冒险类：占比17.6%。
• 网络游戏类：占比17.4%。
• 跑酷竞速类：占比7.2%。
• 经营策略类：占比4.9%。
• 体育竞技类：占比3.7%。
• 扑克棋牌类：占比3.0%。

热点观察

音乐综艺旺季

• 7月至9月期间，音乐综艺节目如《中国有嘻哈》、《中国新歌声2》等与各大音乐应用平台达成版权合作，显著提升用户活跃度。
• 音乐综艺节目带动在线音乐应用用户活跃率大幅提升，达到1.3倍。

音乐版权合作

• 9月12日，阿里音乐与腾讯音乐达成互相转授版权合作，覆盖所有知名唱片发行公司。

用户活跃情况

• 地区分布：广东省占比最高（16.9%），主要集中在一线城市。
• 性别分布：男性用户占60.8%，女性占39.2%。酷狗、酷我、网易云音乐男性用户占比均超过70%。
• 年龄分布：25岁以下用户占比41%，26-40岁用户占比39%。
• 使用时段：11:00-13:00及16:00-20:00为使用高峰。

用户偏好

• 音乐付费意愿：30%的用户有付费意愿。
• 社交行为：93.4%的用户使用在线音乐应用进行社交分享。
• 音乐评论：67.4%的用户会进行音乐评论。

在线音乐应用发展趋势

1. 音乐版权开放：版权开放后，市场竞争加剧，音乐创作活跃度或将提升。
2. 个性化需求：资源不再是独家优势，满足用户个性化需求变得关键。
3. 配套硬件竞争：音乐相关硬件如耳机、蓝牙音箱、车载音响等将成为竞争焦点。
4. 版权意识增强：用户版权意识逐步加强，平台将重点发掘和扶持原创音乐人。