TradPlus2023年全球手游广告变现趋势报告-73页_3mb

2023全球手游广告变现趋势报告分析

市场概况

2022年全球手游市场进入平稳增长阶段，下载量同比增长10%，但收入因经济因素和广告政策收紧下降6%至677亿美元。

区域差异

• 新兴市场增速回升，东南亚在2022年保持强劲增长。
• 北美、日韩市场eCPM最高，但增速放缓；欧洲收入波动较大。

品类表现

• 超休闲游戏广告变现占比超50%，仍是收入主力。
• 模拟、消除类游戏留存和LTV表现优异。
• 儿童类游戏广告变现占比同比增长，eCPM待优化。

广告平台策略

• 主流平台AdMob和Meta eCPM领先，但需结合地区和用户行为差异优化。
• Mintegral、Pangle在新兴地区增幅显著。
• 投放策略需结合Bidding与瀑布流模式，平衡收益与用户体验。