抖音2023中秋国庆出游报告_14页_4mb

抖音2023中秋国庆出游图鉴总结

核心内容概述

2023年中秋国庆期间，抖音平台成为用户出游和生活分享的重要渠道。平台数据显示，用户发布吃喝玩乐内容数量达到5745万条，同比增长73%。同时，酒旅订单量同比激增9倍，出境游订单量同比增长7倍，反映出用户对旅游和生活服务的强烈需求。

主要观点与关键信息

出游趋势

• 热门城市与景区：

  • 最热门城市TOP10：根据打卡量排序，北京、杭州、上海、西安、重庆、南京、广州、黄山、南昌、长沙。
  • 最热门景区TOP10：天安门广场、杭州西湖、上海外滩、西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、南京夫子庙、广州塔、黄山风景区、南昌八一广场、长沙橘子洲。

• 出境游目的地：

  • 热门出境游目的地TOP5：中国澳门、泰国（芭提雅、曼谷）、韩国（济州、首尔）、阿联酋（迪拜）、日本（未明确列出，但隐含在数据中）。

热点现象

• 旅游热潮：

  • 抖音相关话题播放量达到642亿次，餐饮消费订单同比增加99%，酒旅消费订单环比节前增加近4倍，泛休闲娱乐消费订单环比节前增加57%。

• “Tianjin Jump”出圈：

  • 天津成为国庆热门旅游城市，抖音相关话题播放量超20亿次，酒旅订单同比增加14倍，环比节前增加10倍。

• 淄博持续火热：

  • 淄博的消费订单量超过五一假期，餐饮日均消费订单比五一高峰期增长30%，酒旅日均消费订单与五一持平，泛休闲娱乐订单环比增长152%。

• “我的阿勒泰”引爆北疆游：

  • 电视剧《我的阿勒泰》未播先火，抖音话题播放量达3.6亿次，获赞1100万次。相关搜索量近200万次，带动了喀纳斯景区、禾木景区、布尔津五彩滩等景点的热度。

Citywalk与反向旅游

• Citywalk热潮：

  • 抖音citywalk相关内容环比增长122%，获赞453万次。热门Citywalk城市包括上海、北京、广州、天津、杭州。

• 乡村景点打卡增长：

  • 抖音乡村景点打卡量同比增长162%，反映出反向旅游趋势。

用户偏好

• 不同年龄段用户偏好：
  • 00后：偏好Citywalk。
  • 90后：偏好特种兵式旅游。
  • 80后：偏好亲子游。
  • 60后、70后：偏好登高赏秋和出境游。

探店达人与直播内容

• 最受欢迎探店达人：

  • 包括@可心夫妇、@啥子都要、@孙大野、@汤神来了、@阿汤哥带你飞等。

• 最火打卡内容TOP3：

  • 根据获赞量排序，包括天安门广场、杭州西湖、上海外滩等。

• 最火直播间TOP3：

  • TOP1：骑行北极圈芬兰 @胡远行
  • TOP2：游首都北京，观升降旗仪式 @听风语
  • TOP3：直播钱塘江大潮 @钱塘风采

总结

2023年中秋国庆期间，抖音平台成为用户出游和生活分享的重要平台，推动了旅游热潮和消费增长。用户偏好多样化，涵盖城市观光、乡村体验、登高赏秋、出境游等。同时，Citywalk和反向旅游趋势明显，年轻用户更倾向于探索城市，而中老年用户则更关注登高和出境游。探店达人和直播内容进一步激发了用户的兴趣和参与度，为旅游和生活服务提供了丰富的信息和互动体验。