抖音2023中秋国庆出游报告-14页_4mb

抖音2023出游图鉴总结

核心内容

2023年中秋国庆假期期间，抖音平台成为用户记录和分享旅行体验的重要渠道，带动了大量旅游消费和社交互动。平台数据显示，用户发布吃喝玩乐内容数量达5745万条，同比增长73%。旅游相关订单量显著上升，酒旅订单同比增长9倍，出境游订单同比增长7倍。此外，抖音还见证了多个城市和景区的“出圈”现象，如“天津Jump”和“我的阿勒泰”，成为旅游热点。

主要观点

• 旅游热度持续高涨：中秋国庆假期期间，抖音用户对旅游内容的搜索和发布热情高涨，带动了旅游消费的快速增长。
• 热门城市与景区：北京、上海、杭州、西安、重庆、南京、广州、黄山、南昌、长沙等地成为热门旅游目的地，其中天安门广场、杭州西湖、外滩、大唐不夜城、洪崖洞等景区尤为受欢迎。
• 出境游趋势明显：出境游订单量同比激增7倍，中国澳门、泰国（芭提雅、曼谷）、韩国（济州、首尔）、阿联酋（迪拜）等目的地成为热门选择。
• Citywalk与反向旅游兴起：Citywalk相关内容环比增长122%，乡村景点打卡量同比增长162%，反映出用户对“人少景美”的旅行方式的偏好。
• 不同年龄段偏好不同：00后偏爱Citywalk，90后偏好“特种兵式旅游”，80后偏好亲子游，60后和70后则更倾向于登高赏秋和出境游。

关键信息

热门城市TOP10（根据相关内容打卡量排序）

1. 北京
2. 上海
3. 杭州
4. 西安
5. 重庆
6. 南京
7. 广州
8. 黄山
9. 南昌
10. 长沙

最热门景区TOP10（根据相关内容打卡量排序）

1. 天安门广场（北京）
2. 杭州西湖风景名胜区（杭州）
3. 外滩（上海）
4. 大唐不夜城（西安）
5. 洪崖洞（重庆）
6. 南京夫子庙（南京）
7. 广州塔（广州）
8. 黄山风景区（黄山）
9. 八一广场（南昌）
10. 橘子洲风景名胜区（长沙）

抖音赏秋胜地TOP10（根据相关内容打卡量排序）

1. 黄山·宏村
2. 上饶·篁岭村
3. 东莞·西溪古村
4. 通化·知北村
5. 上饶·葛仙村
6. 甘南藏族自治州·扎尕那
7. 其他未列出的景点（如天津、杭州等）

现象级热点

• “天津Jump”出圈：国庆期间，天津成为热门旅游城市，相关话题播放量超20亿次，酒旅订单同比+14倍，环比节前+10倍。
• “我的阿勒泰”热度攀升：电视剧《我的阿勒泰》带动了北疆游，抖音相关话题播放量达3.6亿次，获赞1100万次。
• 反向旅游趋势：用户更倾向于选择人少、景色美的地方，Citywalk相关内容环比增长122%，乡村景点打卡量同比增长162%。

热门打卡内容TOP3（根据相关内容获赞量排序）

1. 杭州“亚运热”相关内容
2. 天安门广场相关内容
3. 外滩相关内容

最火直播间TOP3（根据直播间观看人数排序）

1. 骑行北极圈芬兰 @胡远行
2. 游首都北京，观升降旗仪式 @听风语
3. 直播钱塘江大潮 @钱塘风采

用户偏好分析

• 00后：偏好Citywalk，喜欢探索城市小众景点。
• 90后：偏好“特种兵式旅游”，追求高效和多样化的旅行体验。
• 80后：偏好亲子游，注重家庭陪伴和安全。
• 60后、70后：偏好登高赏秋和出境游，追求自然与文化体验。

总结

2023年中秋国庆期间，抖音成为旅游消费和分享的重要平台，推动了多个城市和景区的热度上升。用户对旅游内容的搜索和发布量大幅增长，酒旅、餐饮及泛休闲娱乐消费订单均实现显著增长。Citywalk和反向旅游成为新的趋势，不同年龄段用户展现出不同的旅行偏好，为旅游市场提供了多样化的消费方向。