2023-10-17-抖音-抖音2023中秋国庆出游报告_14页_4mb

抖音2023中秋国庆出游图鉴总结

核心内容

2023年中秋国庆假期期间，抖音平台成为用户记录和分享旅行的重要渠道，用户发布吃喝玩乐相关内容达5745万条，同比增长73%。平台上的酒旅订单量同比增长9倍，反映出用户对旅游消费的热情显著上升。

主要观点

• 旅游热度持续高涨：抖音用户在假期期间积极参与旅游活动，不仅发布大量旅游相关内容，还通过平台进行实际的旅游消费。
• 热门城市与景区：北京、杭州、上海、西安、重庆、南京、广州、黄山、南昌、长沙等地成为用户出游的热门目的地，其中天安门广场、杭州西湖、外滩、大唐不夜城、洪崖洞等景区最受欢迎。
• 出境游趋势明显：出境游订单同比增长7倍，中国澳门、泰国、韩国、阿联酋等成为出境游的热门目的地。
• Citywalk与乡村游兴起：Citywalk相关内容环比增长122%，乡村景点打卡量增长150%，反映出用户对轻松、自然的旅游方式偏好增加。
• 特定人群偏好差异：00后用户偏爱Citywalk，90后用户倾向于特种兵式旅游，80后用户偏好亲子游，60后和70后则更喜欢登高赏秋和出境游。
• 内容与直播带动旅游：抖音上“我的阿勒泰”等话题引发广泛关注，相关视频播放量达3.6亿次，获赞1100万次，成为国庆期间的热门内容。同时，直播内容如骑行北极圈、钱塘江大潮等也吸引了大量观众，提升了旅游体验的互动性。

关键信息

热门城市与景区

出境游热门目的地

最热Citywalk城市TOP5

1. 上海
2. 北京
3. 广州
4. 天津
5. 杭州

最受欢迎的Citywalk景点TOP6

1. 黄山·宏村
2. 上饶·篁岭村
3. 东莞·西溪古村
4. 通化·知北村
5. 上饶·葛仙村
6. 甘南藏族自治州·扎尕那

最火打卡内容TOP3

1. 天安门广场
2. 杭州西湖风景名胜区
3. 外滩

最火直播间TOP3

1. 骑行北极圈芬兰 @胡远行
2. 游首都北京，观升降旗仪式 @听风语
3. 直播钱塘江大潮 @钱塘风采

用户消费增长情况

• 餐饮消费订单：抖音网友搜索餐饮内容达1.3亿次，餐饮消费订单同比增长99%。
• 酒旅消费订单：酒旅订单同比增长9倍，其中国庆期间酒旅订单同比增加14倍，环比节前增加10倍。
• 泛休闲娱乐消费订单：泛休闲娱乐消费订单环比节前增长57%，国庆期间同比增长8倍。

总结

抖音在2023年中秋国庆假期期间，不仅成为用户记录旅行的重要平台，还推动了旅游消费的快速增长。用户偏好多样化，既有热门城市的打卡游，也有乡村和小众景点的探索。同时，出境游和Citywalk等新兴旅游方式受到青睐，不同年龄段的用户展现出不同的旅游偏好，进一步丰富了平台的旅游内容生态。