【巨量算数】抖音2023中秋国庆出游报告_14页_4mb

抖音2023出游图鉴总结

核心内容

2023年中秋国庆假期期间，抖音平台成为用户出游和生活分享的重要渠道。用户通过发布旅游相关内容，带动了旅游消费的显著增长，形成了“旅行与生活人人可种草”的现象级热点。数据显示，抖音平台发布吃喝玩乐内容达5745万个，同比增长73%。平台上的酒旅订单同比激增9倍，显示出旅游消费的强劲势头。

主要观点

热门旅游目的地

• 国内热门城市TOP10：根据相关内容打卡量排序，天安门广场、杭州、上海、西安、重庆、南京、广州、黄山、南昌、长沙位列其中。
• 国内热门景区TOP10：天安门广场、杭州西湖、上海外滩、西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、南京夫子庙、广州塔、黄山风景区、南昌八一广场、长沙橘子洲成为游客最热衷打卡的景区。
• 出境游目的地TOP5：中国澳门、泰国（芭提雅、曼谷）、韩国（济州、首尔）、阿联酋（迪拜）等成为出境游的热门选择，其中出境游订单同比增加7倍。

现象级热点

• “亚运热”带动赛事游：杭州因亚运会相关话题热度，成为赛事游的热点城市，抖音相关话题播放量达642亿次。
• “我的阿勒泰”引爆北疆游：电视剧《我的阿勒泰》未播先火，带动抖音平台相关话题播放量3.6亿次，获赞1100万次，成为国庆期间的热门旅游内容。
• 反向旅游兴起：用户更倾向于选择人少景美的地方，抖音citywalk相关内容环比增长122%，乡村景点打卡量同比增长150%。

消费数据

• 抖音酒旅订单增长显著：酒旅消费订单同比增加9倍，环比节前一周增长近4倍。
• 餐饮消费增长：中秋国庆期间，餐饮消费订单同比增加99%，国庆期间餐饮日均消费订单比五一增长30%。
• 泛休闲娱乐消费增长：泛休闲娱乐消费订单同比增加8倍，环比节前一周增长125%。

用户偏好

• 00后偏好Citywalk：用户更喜欢探索城市中的小众景点和步行游览。
• 60后、70后偏好登高赏秋与出境游：他们更倾向于登高赏秋和选择出境游，以享受更丰富的旅行体验。
• 90后偏好特种兵式旅游：追求高效和紧凑的旅行节奏。
• 80后偏好亲子游：注重家庭旅行体验。

关键信息

• 抖音内容热度：平台内容的高热度推动了旅游消费的增长，尤其在餐饮、酒旅和泛休闲娱乐方面。
• 直播成为旅游推广新方式：直播内容如骑行北极圈芬兰、直播钱塘江大潮等，吸引了大量观众，成为旅游推广的重要手段。
• 热门探店达人：@可心夫妇、@啥子都要、@孙大野、@汤神来了、@阿汤哥带你飞等达人因分享优质旅游内容而广受欢迎。
• 最火打卡内容TOP3：包括骑行北极圈芬兰、游首都北京观升降旗仪式、直播钱塘江大潮，这些内容在抖音平台获得了极高的互动和关注。

总结

抖音2023年中秋国庆出游图鉴展示了平台在旅游推广和消费促进方面的强大影响力。通过用户生成内容和直播形式，抖音不仅丰富了旅游体验，还显著提升了旅游消费。不同年龄段用户对旅游方式的偏好差异明显，为旅游市场提供了重要的用户洞察。