k12素质教育培训篇：“学”乐寒假里_37页_2mb

“学乐寒假里”系列二之 K12 素质教育培训总结

核心内容

在“学乐寒假里”系列一中，我们指出家长对素质教育的态度发生转变，期望通过寓教于乐实现减负目标，其中艺术教育最受青睐，体育教育、科创教育和生活素养教育家长选报意愿较高。在此篇中，我们对少儿英语、少儿编程、体育培训和艺术培训四大素质教育培训赛道进行梳理，并结合一二级市场分析主要机构。

主要观点

• 少儿英语：2018年吸金能力最强，行业商业模式逐渐成熟，正从一对一转向小班课，盈利能力逐步验证。
• 少儿编程：2018年一级市场中最受欢迎，融资次数最多，行业仍处于初级阶段，线上模式初具规模。
• 体育培训：政策与资本双驱动下，行业呈现多元化趋势，从传统球类向击剑、潜水等专业运动扩展，冰雪、棒球、橄榄球等“小而美”项目受热捧。
• 艺术教育：在线化进程加速，直播技术推动在线陪练、在线教学等新兴产品出现，政策端和消费需求端共同驱动行业发展。

关键信息

少儿英语

• 市场规模：预计2018年市场规模为38.6亿元，用户规模为601.5万人。
• 市场格局：VIPKID、51Talk、DaDa、vipJr四大品牌占据主要市场份额，其中VIPKID占55%，51Talk与vipJr通过品牌认知和运营经验崭露头角。
• 商业模式：从一对一转向小班课，提高续费率和转介绍率，降低获客成本，增强盈利能力。
• 融资情况：2018年1-11月少儿英语赛道融资案例28起，占素质教育融资总量15%。在线教育项目融资占比86%，其中VIPKID于2018年6月获得5亿美元融资，成为在线教育领域最大融资案例。

少儿编程

• 市场规模：预计未来5年内将达到300亿元，当前市场规模在30-40亿元之间。
• 政策支持：部分省市将编程纳入K12考纲，未来有望成为刚需，具有竞争优势。
• 融资情况：2018年1-11月少儿编程赛道融资32次，占科创教育融资总量52%。其中编程猫完成C轮3亿人民币融资，估值达20亿元，为行业龙头。
• 主要机构：编程猫、傲梦编程、编玩边学、小码王等机构在课程体系、运营模式、师资力量等方面各具特色。

体育培训

• 政策影响：2016年教育部将体育提升至与语数外同地位，推动体育培训行业发展。
• 市场趋势：从传统球类向击剑、潜水等专业运动扩展，冰雪、棒球、橄榄球等“小而美”项目受热捧。
• 融资情况：2018年融资数量与2017年基本持平，融资规模多为小规模，主要集中在细分领域。
• 主要机构：万国体育（击剑）、卓逸体育（跆拳道）、庞清佟健冰上艺术中心（冰雪+艺术）、YBDL（篮球）、北京国奥越野足球俱乐部（足球）等。

艺术教育

• 在线化趋势：随着直播技术的成熟，艺术教育在线化加速，出现在线陪练、在线教学等新产品。
• 政策支持：国家政策推动素质教育，艺术进中考，提升基础端需求。
• 市场驱动：就业结构变迁、青少群体重视、艺考升学刺激三轮驱动行业发展。
• 主要机构：知音文化（钢琴）、敦善文化（校园管乐）、快陪练（在线钢琴陪练）、画啦啦（在线美术）、Finger（在线乐器教学）等。

资本市场分析

• 一级市场主导：目前素质教育领域主要依赖一级市场融资，少儿编程赛道尤为活跃。
• 二级市场建议：建议关注艺术培训类项目，因其在线化趋势明显，市场需求增长迅速。
• 重点公司：少儿英语可关注VIPKID、51Talk、DaDa、vipJr；少儿编程可关注编程猫、傲梦编程、编玩边学、小码王；体育培训可关注万国体育、卓逸体育、庞清佟健冰上艺术中心、YBDL、北京国奥越野足球俱乐部；艺术培训可关注知音文化、敦善文化、快陪练、画啦啦等。

风险提示

• 消费升级不达预期
• 宏观经济波动风险
• 教育产业渗透率提升低于预期
• 国家政策不达预期

行业趋势总结

• 少儿英语：从一对一转向小班课，商业模式逐渐成熟，盈利能力提升。
• 少儿编程：政策利好推动行业增长，线上模式初具规模，未来市场潜力巨大。
• 体育培训：政策与资本双驱动，多元化发展，新兴细分领域成长迅速。
• 艺术教育：在线化进程加快，市场需求持续增长，资本关注度提升。

主要机构对比（少儿英语）

主要机构对比（少儿编程）

总结

素质教育在政策与资本的双重驱动下，迎来快速发展期。其中少儿英语、少儿编程、体育培训和艺术教育作为核心赛道，分别展现出不同的发展趋势与市场潜力。少儿英语行业已趋于成熟，少儿编程赛道仍处于初级阶段，体育培训呈现多元化，艺术教育在线化加速。不同机构在师资、教材、价格等方面各具特色，资本市场对少儿编程和艺术教育关注度持续上升。