2018年中国在线素质教育市场研究报告_27页_2mb

2018年中国在线素质教育市场研究报告总结

核心内容概述

2018年，中国在线素质教育市场在政策、资本、技术和人口结构变化的多重驱动下迅速发展。随着80后、90后成为儿童教育的主要决策者，素质教育的重要性不断提升，尤其在艺术教育、身体素质教育、益智教育、日常素养和户外拓展等领域。同时，中产阶级家庭的扩大和教育观念的转变，使得在线素质教育的市场关注度和资金投入持续增长，行业规模逐步扩大。

主要观点

• 政策利好：国家政策推动素质教育发展，如《未来工作：第四次工业革命的就业、技能和劳动力战略》报告指出，未来就业市场对具备解决复杂问题能力和社交技能的人才需求将显著增加。
• 资本驱动：2018年素质教育领域投融资数量占比最高，达31%。少儿编程成为融资热点，火花思维、编程猫等企业获得多轮巨额融资。
• 技术赋能：新技术如云服务、大数据、图像识别和语音识别等，为在线素质教育提供了更优质的教学体验和个性化学习解决方案。
• 用户特征：80后、90后为主要家长群体，学历普遍较高，收入在5万-20万之间，且多分布在三四线城市。他们更重视孩子的道德品质、体能素质、健康生活习惯和思维训练。
• 市场趋势：在线素质教育市场前景广阔，尤其是在国际化教育需求上升和二胎政策推动下，行业将有更大发展空间。

关键信息

在线素质教育细分领域及典型案例

领域	典型案例
艺术教育	音乐、舞蹈、美术、戏剧、国文、国艺、播音主持
身体素质教育	体能、球类、武术、冰雪运动、水上运动、棋类
益智教育	少儿编程、少儿数学思维训练、机器人教育、3D打印、无人机教育
日常素养	儿童礼仪、儿童厨艺、情商、财商、托管
户外拓展	游学、营地

融资情况

• 2018年素质教育融资占比最高，达31%。
• 少儿编程领域融资最为活跃，编程猫、VIPCODE、核桃编程、编玩边学、大耳猴等企业均获得融资。
• 火花思维完成2000万美元B+轮融资，成为少儿思维训练领域的代表企业。

用户行为分析

• 地域分布：二线城市的在线素质教育用户占比最高（41.6%），其次是一线城市（38.8%）。
• 父母年龄分布：70后父母对素质教育关注度最高，占比50.9%。
• 课程选择因素：孩子的喜好是家长选报课程的主要依据（68.5%），其次为家长决定（20.6%）。
• 授课方式偏好：中国家长最青睐有小朋友互动的集体课（55.6%），其次为教师1对1授课（7.2%），两者均可接受的占36.1%。
• 学习地点偏好：独立的教育综合体是家长最倾向的上课地点（68.7%）。

教育目标与品质重视

• 家长重视的素质：道德品质（70.6%）、体能素质（67.5%）、健康生活习惯（52.8%）、思维训练（51.3%）。
• 在线教育接受度：44.5%的家长接受在线授课方式，主要因其节省时间和交通成本；29.8%的家长不接受，认为在线授课无法实现良好互动和教学质量控制。

未来发展趋势

• 市场前景广阔：随着教育观念转变、居民财富增长和政策支持，素质教育需求持续上升，留学、游学、国际课程等市场潜力巨大。
• 技术融合：云技术、大数据和人工智能等技术将推动在线素质教育新生态的发展，提升教学效率和个性化体验。
• 行业竞争加剧：随着市场扩大，技术应用和教学质量将成为企业竞争的核心要素。
• 课程多样化：素质教育课程将不断延展，涵盖更多领域，如数学思维、编程、艺术、体能等，满足不同家庭和孩子的教育需求。

总结

2018年中国在线素质教育市场呈现出快速发展态势，政策支持、资本涌入、技术进步和用户需求增长共同推动了行业变革。少儿编程和数学思维训练成为市场亮点，吸引大量投资和关注。用户以80后、90后为主，主要分布在三四线城市，具有较高的学历和收入水平，注重孩子的综合素质培养。未来，随着教育信息化的推进和技术的深度融合，素质教育市场将继续扩大，成为在线教育的重要组成部分。