2018年中国在线素质教育市场研究报告_30页_2mb

2018年中国在线素质教育市场研究报告总结

核心内容概述

2018年中国在线素质教育市场在政策、资本、技术和用户需求的多重驱动下，呈现出快速发展的态势。在线素质教育涵盖了艺术教育、身体素质教育、益智教育、日常素养和户外拓展等多个细分领域，其中少儿编程、数学思维训练和音乐教育成为重点发展赛道。随着中产阶级家庭对综合素质教育的重视，以及80后、90后家长对教育方式的转变，该市场关注度和资金投入持续增长。

主要观点与关键信息

1. 市场发展背景

• 政策利好：国家政策推动素质教育发展，如《未来工作：第四次工业革命的就业、技能和劳动力战略》报告指出，未来就业市场更重视解决复杂问题和社交技能，素质教育成为重要方向。
• 资本驱动：2018年素质教育领域投融资数量占比最高，达31%，融资案例和金额显著增加，尤其是少儿编程和数学思维训练领域。
• 技术推动：智能终端、云服务、大数据分析等技术为在线素质教育提供了基础支持，实现了教学闭环和个性化学习解决方案。

2. 市场用户特征

• 用户结构：80后、90后成为在线素质教育的主要用户群体，超六成分布在三四线城市，且普遍具备本科及以上学历。
• 地域分布：二线城市在线素质教育用户占比最高（41.6%），其次是一线城市（38.8%）。
• 收入分布：超半数家长年收入在5万-20万之间，中产阶级家庭是主要消费群体。
• 课程选择：线下课程仍是家长首选（69%），但线上课程在中低级别城市更受欢迎（15%）。

3. 用户行为分析

• 接受度：44.5%的家长接受在线授课方式，主要因其节省时间和交通成本。
• 不接受原因：29.8%的家长认为在线授课方式无法提供良好的师生互动，20.3%的用户担心电子设备对儿童健康的影响。
• 选课因素：孩子的喜好是家长选报课程的主要影响因素（68.5%），其次是家长决定（20.6%）。
• 授课方式偏好：集体课最受欢迎（55.6%），其次是教师1对1授课（7.2%）。

4. 分细领域分析

少儿编程教育

• 市场热度：少儿编程成为校外培训的红海市场，2018年融资热度持续上升。
• 典型案例：
  • 编程猫：推出移动端图形化编程工具NEMO，实现培训、平台、工具三者结合，2018年获3亿元人民币融资。
  • VIPCODE：2018年8月获8500万元A轮融资，创编程行业最大单笔A轮融资。
  • 核桃编程：2018年7月完成数千万人民币A轮融资。
  • 编玩边学：2018年8月完成数千万元Pre-B轮融资。
  • 大耳猴少儿编程：2018年8月获数百万元天使轮融资。

在线少儿数学思维教育

• 市场潜力：在线数学思维训练课程受到广泛重视，兼具应试教育与素质教育需求。
• 典型案例：
  • 火花思维：2018年5月完成1500万美元B轮融资，6月完成2000万美元B+轮融资，融资主要用于教研开发和教师团队建设。
  • 快乐种子：2018年5月获数千万人民币Pre-A轮融资。
  • 一休数学：2018年4月获数百万元融资。
• 课程体系：火花思维构建了六阶培养体系，覆盖不同年龄段，注重思维方法和能力培养。

音乐教育

• 市场状态：音乐教育仍处于探索阶段，属于“蓝海”市场，但部分企业已取得初步成功。
• 典型案例：
  • VIP陪练：成为在线音乐教育行业龙头，2018年11月完成1.5亿美元C轮融资。
  • 牛班NEWBAND：由胡彦斌联合创立，采用明星教学模式。
  • 学育网：由任威联合羽泉创立，尝试“共享教室”模式。

5. 市场趋势分析

• 前景广阔：随着教育观念转变和二胎政策实施，素质教育市场潜力巨大。
• 技术融合：云技术和大数据分析成为推动在线素质教育发展的关键力量，助力个性化学习和教学管理。
• 未来方向：素质教育将更加注重道德品质、体能素质、健康习惯和思维能力的培养，同时，政策和资本将继续推动行业发展。

总结

2018年中国在线素质教育市场在政策、资本和技术的共同推动下，进入快速发展阶段。市场用户以80后、90后中产阶级家庭为主，尤其在三四线城市活跃，用户对素质教育的重视程度不断提升。少儿编程、数学思维训练和音乐教育成为主要细分领域，其中少儿编程和数学思维训练在融资和市场关注度上表现突出。尽管在线授课方式仍面临一定质疑，但其便捷性和教学效果正逐步被认可。未来，随着教育信息化的推进和技术的深度融合，素质教育市场将继续拓展，成为在线教育的重要增长点。