蝉大师2020年移动应用和游戏数据报告_26页_15mb

2020年中国移动互联网与游戏数据报告总结

核心内容概述

2020年，中国移动互联网行业在新冠疫情的冲击下，经历了显著的变化。疫情不仅对传统行业造成了影响，也推动了部分行业如在线教育、远程办公、互联网医疗、生鲜零售等的快速发展。同时，App Store生态持续优化，用户行为向内容类应用集中，移动购物和金融行业成为用户增长的亮点。游戏行业则呈现出多样化的发展趋势，新老游戏更迭加速，腾讯仍保持行业主导地位。

主要观点

• 移动互联网用户增长：截至2020年10月，中国数字用户规模达到10.31亿，增长态势依旧明显，数字化成为大势所趋。
• 行业趋势：移动购物和金融行业在疫情后表现出强劲的增长，社交、视频、资讯等领域用户规模趋于饱和。
• App Store生态：苹果加强了对App Store生态的管控，包括严格上架审核和清理废弃应用，使生态更加健康。
• 用户习惯变化：用户使用时长和启动频次创历史新高，微信、抖音和快手成为用户使用时长“新三巨头”。
• 游戏行业变化：游戏用户偏好日趋多样化，新游表现突出，游戏营收和下载量保持增长，但整体下载量同比略有下降。

关键信息

1. 移动互联网用户增长

• 截至2020年10月，中国数字用户规模达到10.31亿，保持增长。
• 数字用户增长主要得益于疫情下的催化效应及后续线下复产复工的推动。

2. 移动购物与金融行业

• 移动购物全年呈现增长态势，淘宝特价版、拼多多、京东等平台表现突出。
• 淘宝特价版3季度月活用户达4372万人，同比增长772.1%。
• 金融行业通过移动互联网盘活实体经济，成为用户增长的重要驱动力。

3. 社交与内容类应用

• 社交领域用户规模达到10.2亿，活跃用户创新高。
• Soul等灵魂社交应用在超一线城市获得大量用户认可。
• 短视频类应用用户规模增长显著，抖音、快手、西瓜等平台表现亮眼。

4. 游戏行业动态

• 游戏用户使用时长：2020年10月，游戏应用用户使用总时长创历史新高，短视频类游戏表现突出。
• 游戏营收与下载量：
  • 2020年前11个月App Store游戏流水预估超过65亿美元，同比增长10.63%。
  • 游戏下载量同比下降13.97%，但模拟游戏下载量超过去年同期。
• 头部游戏厂商表现：
  • 腾讯以29款产品位居iOS游戏营收Top100首位，王者荣耀、和平精英、天涯明月刀等表现强劲。
  • 网易以12款产品位居第二，其《梦幻西游》《率土之滨》等产品表现突出。
  • 米哈游的《原神》在iOS新游戏收入及下载量榜位列Top10，获得App Store年度iPhone游戏奖项，是首位中国开发者获得此殊荣。
• 新游表现：《原神》《剑与远征》《天涯明月刀》等新游表现亮眼，进入iOS游戏营收Top20。
• 版号政策：2020年1-11月，国家新闻出版署共公示1274款过审游戏，其中手游占比高达89.25%，休闲益智类手游数量最多。

结构化总结

用户增长与行为

• 用户规模：截至2020年10月，中国数字用户规模达10.31亿，保持增长。
• 使用时长：3季度用户人均单日使用时长7.17小时，启动频次60.24次，创历史新高。
• 内容类应用：微信、抖音、快手成为用户使用时长“新三巨头”，短视频类应用持续享受时长红利。

行业趋势

• 移动购物：全年增长，淘宝特价版、拼多多、京东等平台表现突出。
• 在线教育：流量保持高位波动，学习工具、外语学习、家校共育类应用表现亮眼。
• 生活服务：疫情后迎来全面复苏，到店、酒店、门票等领域用户增长显著。
• 旅游行业：三季度强势复苏，头部平台用户规模增长明显。

游戏行业

• 游戏偏好多样化：动作、策略、冒险类游戏总营收超去年同期，ARPG/MMORPG类游戏表现突出。
• 头部厂商表现：
  • 腾讯：29款产品进入iOS游戏营收Top100，王者类游戏持续领先。
  • 网易：12款产品进入iOS游戏营收Top100，《梦幻西游》《率土之滨》等表现强劲。
  • 米哈游：《原神》成为年度iPhone游戏，表现突出。
• 新游崛起：《原神》《剑与远征》《天涯明月刀》等新游进入iOS营收Top20。
• 版号政策：手游是版号审批的绝对主力，占90%以上，休闲益智类手游数量最多。

总结

2020年，中国移动互联网行业在疫情的推动下经历了深刻变革，用户行为向内容类应用集中，社交、短视频、移动购物等领域表现尤为突出。游戏行业则在用户偏好多样化和新游崛起的背景下，展现出强劲的增长势头，腾讯依然保持行业主导地位，但字节跳动等新兴厂商也展现出强劲的竞争力。整体来看，2020年是中国移动互联网发展的重要一年，为未来行业格局的演变奠定了基础。