2017年中国女性生活形态研究报告_50页-3mb

中国女性生活形态研究总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询与美柚APP的联合研究，深入分析了中国女性在不同人生阶段的生活状态、心理需求及行为特征，涵盖未婚女性、备孕女性、准妈妈及妈妈群体，旨在全面了解现代女性的生活形态与发展趋势。

主要观点

• 女性参与度提升：中国女性网民数量持续增长，2016年达到34807.5万人，年平均增速为9%。
• 经济独立为优秀女性核心特质：76%的女性愿意学习新技能以提升自我，实现经济独立是女性工作的主要动机。
• 幸福感来源：女性更重视健康和亲密关系，而非工作或收入，55.3%的女性因工作对生活不满。
• 科学备孕趋势明显：70%以上的女性在备孕时会注重调理作息和补充营养，叶酸服用比例达83.7%，母婴社区成为备孕信息的主要来源。
• 孕期与育儿关注点：准妈妈和妈妈群体对胎儿健康、自身保养和育儿理念有较高关注度，如防辐射衣、孕妇护肤品、早教课程等。
• 产后恢复与育儿观念变化：产后半年，64.8%的女性体重高于孕前，但大多数妈妈注重自身恢复和育儿质量，传统“穷养”观念逐渐被抛弃。
• 母婴产品选择趋向科学与安全：72%的妈妈关注产品口碑与评价，新型母婴电器如吸奶器、消毒器等逐渐成为家庭必需品。
• 女性服务平台发展趋势：美柚APP作为覆盖经期、备孕、孕期、育儿的全生命周期服务平台，通过工具、社区、电商的结合，为女性提供全方位支持，未来将向聚合化、个性化方向发展。

关键信息

女性生活形态研究数据

女性APP使用情况

• 美柚APP：月度独立设备数超3400万台，覆盖经期管理类APP近80%，使用时长占比达95%以上。
• 女性APP类型：亲子育儿、经期管理、儿童教育、育儿社区、丽人丽容等。
• 用户行为：美柚用户更倾向于关注健康、情感、娱乐等资讯，且用户粘性高，使用时间较长。

女性与两性关系

• 理想伴侣特质：责任心、尊重他人是女性最看重的特质，而非外在条件。
• 结识途径：60%的女性通过亲戚朋友介绍结识另一半，线上渠道占比19.3%。
• 两性关系认知：74.5%的女性认为保持良好状态是教育好子女的前提，平等尊重成为主流婚姻观。

女性对健康和生育的关注

• 经期周期：9.5%的女性经期周期不正常，28天为最常见周期。
• 经期时长：95.8%的女性经期时长正常，但产后半年经期异常比例较高。
• 健康习惯：46.9%的女性关注食品营养成分，46.4%每周至少锻炼一次。

妈妈群体购物行为

• 购物偏好：妈妈群体更倾向于购买母婴、育儿相关产品，美妆、美食、箱包等消费比例下降。
• 电器购买：妈妈群体在空气净化器、料理机、消毒柜等电器品类中TGI值较高，用于节省家务时间，提升生活品质。

女性服务平台发展趋势

• 全生命周期覆盖：从经期管理到育儿，女性服务平台逐渐覆盖女性的多重角色。
• 平台融合：工具+社区+电商的模式成为主流，内容属性增强，用户粘性提升。
• 未来方向：女性服务平台将向聚合化、个性化发展，提供更贴近需求的专业资讯与服务。

研究方法与数据来源

• 数据来源：美柚APP用户数据 + 艾瑞iClick网络调研
• 研究对象：未婚、备孕、准妈妈、妈妈群体（3岁以内婴幼儿）
• 研究时间：2017年2月至2017年6月
• 调研目的：了解现代女性观念、行为和身心状态，为市场提供参考

附录信息

• 公司介绍：艾瑞咨询成立于2002年，专注于提供产业研究、大数据分析等服务，是互联网企业IPO首选的第三方研究机构。
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