2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国女性生活形态研究报告_50页_3mb

中国女性生活形态研究总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与美柚联合发布，聚焦于中国女性在不同人生阶段的生活形态，包括未婚、备孕、怀孕、育儿等，分析其在健康、感情、收入、育儿理念、消费行为等方面的特点和趋势，揭示现代女性在信息社会中的行为和心理状态。

主要观点

1. 女性在信息社会的参与度持续增加

• 2012-2016年，中国女性网民年平均增速为9%，2016年女性网民数量达到34807.5万人。
• 女性APP迅速发展，亲子育儿、经期管理等应用获得大量流量。
• 美柚APP覆盖女性重要人生阶段，从经期、备孕、孕期到育儿，形成完整的使用闭环。

2. 女性对幸福的定义

• 健康和感情是女性幸福生活的主要要素，经济独立虽重要，但并非首要。
• 女性更倾向于通过提升自身技能来改善工作机会和收入。
• 76%的女性愿意学习新技能，以期在工作中获得更多机会和合理回报。

3. 备孕与怀孕阶段的转变

• 科学备孕成为女性共识，多数女性会调理作息、补充营养和进行孕前体检。
• 叶酸、维生素片、孕妇奶粉等营养品是备孕和孕期的常见选择。
• 孕期中女性关注点转向宝宝健康，包括孕育知识、营养品和母婴用品。

4. 育儿观念的转变

• 传统“穷养”理念逐渐被摒弃，现代妈妈更注重提供经济范围内最好的成长条件。
• 74.5%的妈妈认为保持良好状态是教育好子女的前提。
• 幼儿早教课程受欢迎，家长愿意为孩子的潜力挖掘和全面发展投入时间和金钱。

5. 妈妈群体的生活状态

• 产后半年，64.8%的女性体重高于孕前，平均增重6.5kg。
• 妈妈群体更关注健康、育儿资讯和家庭生活品质。
• 购物重心从美妆、美食转向母婴、育儿相关产品和新型家电。

关键信息

女性网民与APP使用情况

• 2017年1-9月，美柚APP月度独立设备数超过3400万台，覆盖经期管理类APP的80%。
• 美柚APP月度总有效使用时长超过6000万小时，占据经期管理类APP使用时长的95%以上。
• 女性在美柚中关注的圈子包括“爱情”“娱乐”“瘦身”“护肤”等，反映出对生活品质的追求。

女性健康与备孕情况

• 女性更关注自身健康，46.9%会关注食品营养成分，46.4%每周至少锻炼一次。
• 经期周期不正常的占比为9.5%，正常周期中28天为最常见。
• 备孕女性中，90后占比最高，平均备孕时间最短，为3.8个月。

女性对伴侣的要求

• 有责任心和尊重他人是女性最看重的伴侣特质。
• 60%的女性通过亲戚朋友介绍认识另一半，线上渠道和兴趣相识占比较低。
• 健康的两性关系建立在平等尊重的基础上。

育儿理念与行为

• 60.7%的家长为三岁以下幼儿报名早教课程，45.9%报名绘画班。
• 妈妈群体愿意每月支付约1405.7元用于早教课程。
• 母婴用品选择上，安全性和口碑成为主要关注点，72%的妈妈关注产品评价。

数据来源与研究方法

• 数据主要来源于美柚APP用户数据和艾瑞iClick网络调研。
• 研究对象涵盖未婚、备孕、准妈妈、妈妈群体（3岁以内婴幼儿）。
• 调研时间：2017年2月至2017年6月。

女性服务平台发展趋势

• 女性服务平台将向聚合型发展，突破单一社区APP的局限。
• 女性对专业资讯和健康管理工具的需求推动平台向多元化、个性化发展。
• 未来女性服务平台将整合工具、社区、电商等要素，满足女性在健康、育儿、生活品质等多方面需求。

结论

中国女性在社会和经济的发展中，逐渐展现出更加独立、注重健康与情感、追求生活品质的趋势。她们在备孕、怀孕、育儿等阶段展现出科学、理性的行为模式，并对育儿理念、两性关系、自我提升等方面有较高的要求。女性APP和服务平台在这一过程中发挥重要作用，未来将继续向更加全面、个性化和专业化的方向发展。