2017年-艾瑞咨询_2017年中国女性生活形态研究报告_50页_3mb

中国女性生活形态研究总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询与美柚APP的联合研究，探讨了中国女性在不同人生阶段的生活形态、心理状态及行为特征。报告涵盖了女性在经期、备孕、怀孕、育儿等阶段的全面分析，并通过大数据和网络调研的方式，揭示了女性在健康、感情、收入、育儿理念等方面的现状与趋势。

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主要观点

• 女性在信息社会的参与度持续增加：女性网民数量逐年增长，2016年达到34807.5万人，女性在互联网平台上的活跃度显著提升。
• 经济独立是优秀女性的重要特质：大多数女性认为经济独立是优秀女性的核心标准，但工作成就感偏低，成为女性对生活不满的主要原因。
• 健康与感情成为幸福要素的首要选择：尽管女性重视经济独立，但在幸福要素上，健康和感情的重要性高于收入。
• 科学备孕成为共识：大多数女性在备孕阶段会注重调理作息、补充营养和进行孕前体检，叶酸服用率高达83.7%。
• 孕期关注自身与胎儿健康：准妈妈和妈妈群体普遍关注孕期营养品和用品，如防辐射衣、孕妇护肤品、收腹带等。
• 产后恢复情况不容乐观：产后半年，女性经期周期和时长异常比例较高，体重普遍增加，但大多数妈妈开始重视自身健康。
• 育儿理念更新：传统“穷养”理念逐渐被摒弃，现代妈妈更倾向于为子女提供最好的成长条件，同时注重自身状态和与子女共同成长。
• 母婴产品安全优先：妈妈们更关注产品口碑和评价，倾向于选择有良好口碑的母婴产品。
• 女性对育儿资讯的需求多样化：妈妈们希望了解育儿资讯，尤其关注孩子的潜力、身体素质、兴趣培养等方面。
• 女性购物重心转移：妈妈群体在购物上更关注母婴用品、图书、文具等，而美妆、美食等消费比例下降。
• 女性服务平台发展趋势：随着女性生活阶段的多样化，女性服务平台正向全生命周期覆盖发展，形成工具+社区+电商的产业闭环。

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关键信息

女性在各人生阶段的特点

阶段	关注重点	主要行为/观点
经期阶段	健康、感情、收入	关注经期管理、健康资讯、情感交流
备孕阶段	科学备孕、健康调理	调整生活习惯，注重营养，关注备孕资讯
怀孕阶段	胎儿健康、自身保养	购买孕期用品，关注孕期资讯
育儿阶段	子女成长、自身状态	重视育儿理念，注重子女早期发展

女性APP使用情况

• 美柚APP：覆盖经期管理类APP的80%独立设备，占据经期管理类APP使用时间的95%以上。
• 女性APP类型：亲子育儿、经期管理、儿童教育、育儿社区、丽人丽容等。
• 女性APP使用时间：月度单机有效使用时间在76-110分钟之间，用户粘性较高。

女性对工作的态度

• 工作满意度低：28%的女性对生活说不上满意，工作是主要不满来源。
• 学习意愿强：76%的女性愿意学习新技能，以提升工作机会和收入。
• 工作动机：68%的女性以实现经济独立为主要动机，52%认为工作是家庭收入来源。

女性对婚姻与伴侣的看法

• 理想伴侣特质：责任心、尊重他人、温柔顾家。
• 两性关系观念：平等尊重是主流婚姻观，无抱怨付出不再是理想关系的基础。
• 结识方式：60%的女性通过亲戚朋友介绍认识伴侣，线上渠道占比19.3%，兴趣相同占比13.3%。

女性健康状况

• 经期周期：28天为标准周期，但超过9.5%的女性周期不正常，55.1%的女性周期偏长。
• 经期时长：95.8%的女性经期时长在正常范围（3-7天），但89.1%的女性产后经期时长异常。
• 体重变化：产后半年，64.8%的女性体重高于孕前，平均增重6.5kg。

育儿趋势

• 早教课程受欢迎：60.7%的家长为三岁以下幼儿报名早教课程，45.9%报名绘画班。
• 育儿费用：平均每月愿意支付1405.7元用于早教课程。
• 育儿理念：75.4%的妈妈认为保持个人良好状态是教育好子女的前提，传统“穷养”理念仅被21.3%的妈妈认可。

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女性服务平台发展

• 平台覆盖：从经期管理扩展到备孕、孕期、育儿，形成全生命周期服务。
• 内容属性增强：美柚APP从工具类APP向内容平台转型，提供UGC与PGC并行的内容。
• 用户粘性高：美柚APP用户使用时间长、频率高，体现出较强的社区属性。
• 未来趋势：女性服务平台将向聚合化、个性化发展，结合健康、育儿、购物、社交等多维度内容。

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数据来源与方法

• 数据来源：美柚APP用户数据 + 艾瑞iClick网络调研。
• 调研对象：未婚女性、备孕女性、准妈妈、妈妈群体（3岁以内婴幼儿）。
• 研究方法：APP用户大数据分析 + 网络调研，覆盖样本量为1000人。
• 调研时间：2017年2月至2017年6月。

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女性教育与收入情况

• 受教育程度：中国女性高等教育比例达43%，居世界前列。
• 收入差距：女性预期收入10049美元/年，男性16177美元/年，女性收入排名59。
• 就业情况：女性就业率70%，男性就业率84%，女性就业率排名57。

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两性关系与生育观念

• 结识方式：熟人介绍为主，60%女性通过此方式认识伴侣。
• 生育观念：二胎政策放开后，90后成为备孕主力军，备孕时间较短。
• 生育态度：大多数女性希望以最好的状态迎接新生命，注重科学孕育。

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妈妈购物行为

• 购物品类：妈妈群体更倾向于购买母婴用品、图书、文具等，减少对美妆、美食等的消费。
• 电器偏好：空气净化器、料理机、消毒柜等家务替代型电器受到青睐，TGI值较高。
• 购物原因：提升生活品质、节省家务时间、享受生活。

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女性自我意识与社会角色

• 自我实现：女性更倾向于通过经济独立实现自我价值。
• 社会角色：传统“相夫教子”观念逐渐被打破，妈妈们更注重自我成长和子女共同进步。
• 未来展望：女性服务平台将向多元化、个性化发展，满足女性在不同阶段的需求。

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公司介绍与免责声明

• 艾瑞咨询：成立于2002年，专注于产业研究，提供大数据、企业咨询、投资研究等服务。
• 免责声明：本报告数据基于调研和分析，仅供参考，不承担法律责任。

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联系方式

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