2017年中国女性生活形态研究_48页_3mb

中国女性生活形态研究总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与美柚联合发布，基于2017年2月至6月期间对不同人生阶段女性的调研，涵盖女性在健康、情感、收入、备孕、怀孕、育儿等方面的生活状态与行为特征。报告通过美柚APP用户数据和艾瑞iClick网络调研，全面分析了现代中国女性的生活形态。

主要观点与关键信息

女性在信息社会的参与度持续增加

• 女性网民数量从2012年到2016年年平均增速为9%，2016年女性网民数量达到34807.5万人。
• 随着网民基数扩大，女性网民数量将持续增长。
• 中国女性受教育程度在国际上处于领先地位，43%的女性拥有大学学历。

女性自我意识觉醒，社会地位仍有提升空间

• 虽然女性高等教育普及率高，但在出生率、就业率、收入方面仍存在性别差距。
• 女性更注重自我实现，经济独立被视为优秀女性的重要特质。
• 女性对亲密关系的保持能力也高度重视，但对“强势女性”角色的认同度较低。

女性生活形态与APP使用情况

• 面向女性的APP迅速发展，尤其在亲子育儿、经期管理、儿童教育、育儿社区、丽人丽容等领域。
• 美柚APP覆盖女性从经期、备孕、怀孕到育儿的重要人生阶段，形成工具+社区+电商的产业闭环。
• 美柚APP月度独立设备数超过3400万台，占据经期管理类APP使用时间的95%以上。

女性在各人生阶段的需求变化

• 经期女性：关注健康、感情、收入，主要兴趣圈包括“爱情”“娱乐”“瘦身”“护肤”等。
• 备孕女性：重视科学备孕，70%以上会调理作息、补充营养、进行孕前体检，叶酸服用率达83.7%。
• 怀孕女性：关注孕期健康与胎儿发育，购买防辐射衣、孕妇护肤品、收腹带等产品，叶酸服用率达82%。
• 辣妈群体：注重产后身体恢复与体重管理，产后半年经期周期异常比例达48.4%，体重异常比例达64.8%。同时，注重育儿理念和自身成长，68.9%的妈妈尽力提供最好的成长条件，75.4%认为保持良好状态是教育好子女的前提。

妈妈群体的消费与育儿行为

• 妈妈群体更倾向于购买母婴、育儿相关、儿童文具等产品，减少对美妆、美食、箱包等的消费。
• 母婴电器如吸奶器、暖奶器、消毒器等受欢迎，72%的妈妈关注产品口碑与评价。
• 幼教课程受欢迎，60.7%的家长为三岁以下幼儿报名早教课程，主要目的是挖掘孩子潜力和提高身体素质。
• 平均每月愿意为早教课程支付约1405.7元。

女性对两性关系与家庭角色的观念

• 女性更看重平等尊重的两性关系，而非无抱怨的付出。
• 熟人介绍仍是女性结识另一半的主要方式，占比达60%。
• 70%的女性认为“爱情”是获取幸福的重要来源。

女性服务平台发展趋势

• 女性服务平台将向“全生命周期”服务发展，覆盖经期、备孕、怀孕、育儿等阶段。
• 平台将融合工具、资讯、社区和电商功能，满足女性在不同阶段的多元化需求。
• 未来女性服务平台将更注重聚合化、个性化发展，为女性提供更贴近实际需求的服务。

研究方法与数据来源

• 研究对象：未婚女性、备孕女性、准妈妈、妈妈群体（3岁以内婴幼儿）。
• 数据来源：
  • 美柚APP用户数据
  • 艾瑞iClick网络调研（样本量N=1000）
• 研究方法：APP用户大数据分析、网络调研。

总结

中国女性在信息社会中展现出较强的参与度和消费能力，她们在健康、情感、收入等方面有着明确的追求，同时在备孕、怀孕、育儿等阶段表现出对科学、专业资讯的重视。女性自我意识逐渐增强，经济独立和亲密关系的维持成为她们幸福生活的重要组成部分。美柚等女性服务平台通过覆盖女性全生命周期，满足其多样化需求，成为女性生活的重要助手。未来，女性服务平台将进一步发展，向聚合化、个性化、专业化方向演进，以更好地服务女性群体。