20171123-艾瑞市场咨询-2017年中国女性生活形态研究_50页_3mb

中国女性生活形态研究总结

核心内容

本报告通过艾瑞咨询与美柚APP用户数据结合，分析了中国女性在不同人生阶段的生活形态、心理状态、健康观念、两性关系、育儿理念及消费行为，揭示了现代女性在信息社会中的多重角色与需求。

主要观点

1. 女性在信息社会的参与度持续增加

• 女性网民数量从2012年到2016年年平均增速为9%，2016年达34807.5万人。
• 女性在各个领域（如健康、育儿、理财等）的参与度不断提高，成为APP使用的重要群体。

2. 中国女性受教育程度高，但社会地位仍有提升空间

• 43%的女性拥有大学学历，国际排名首位。
• 尽管教育水平高，但在出生率、就业率、收入等方面仍存在性别差距。

3. 女性生活形态与幸福感

• 健康、感情和收入是女性认为幸福生活的三大要素。
• 经济独立是女性自我实现的重要途径，但工作中的成就感偏低，工作压力是女性生活不满的主要原因。
• 76%的女性愿意学习新技能以提升自我，实现职业发展。

4. 女性对备孕与孕育的重视

• 科学备孕已成为女性共识，70%以上的女性在备孕时注重调理和营养。
• 叶酸服用率达83.7%，孕前体检达78%。
• 备孕女性更关注安全期和易孕期，90后备孕时间最短，平均3.8个月。

5. 孕期与产后健康状况

• 孕期女性更关注自身健康，购买防辐射衣、孕妇护肤品等产品。
• 产后半年，经期周期异常率达48.4%，经期时长异常率达89.1%。
• 产后体重普遍上升，64.8%的女性体重高于孕前，平均增重6.5kg。

6. 妈妈群体的育儿理念与行为

• 传统“穷养”观念逐渐被摒弃，74.5%的妈妈认为保持个人良好状态是教育好子女的前提。
• 幼儿早教课程受欢迎，60.7%的家长为三岁以下幼儿报名早教课程，平均每月培训支出达1405.7元。
• 母婴用品选择注重安全与口碑，72%的妈妈会关注产品评价。

7. 女性消费行为与购物偏好

• 妈妈群体在母婴、图书、文具等类别消费显著增加，美妆、美食、箱包等消费减少。
• 妈妈群体更倾向购买家务替代型电器，如空气净化器、料理机、消毒柜等，以提升生活品质。

8. 女性服务平台发展趋势

• 美柚APP覆盖女性从经期、备孕、孕期到育儿的全生命周期。
• 女性服务平台将向“工具+社区+电商”模式聚合发展，提供多元化服务。
• 女性更愿意在社区中分享经验，关注健康、育儿、情感等话题。

关键信息

• 女性网民增长：2012-2016年女性网民年均增长9%，2016年达3.48亿人。
• 经济独立：女性认为经济独立是优秀女性的重要特质，但工作满意度偏低。
• 备孕与孕育：科学备孕、关注营养与健康成为主流，90后备孕时间最短。
• 产后恢复：产后半年经期恢复不理想，体重普遍上升，但女性更注重自身健康。
• 育儿理念：妈妈们更注重激发孩子潜力，拒绝“穷养”观念，注重科学育儿。
• 消费趋势：母婴用品、早教课程、家务电器成为妈妈群体主要消费方向。
• APP使用情况：美柚APP覆盖经期管理类APP近80%的用户，使用时间占95%以上，用户粘性高。

结构与数据来源

研究对象

• 未婚女性、备孕女性、准妈妈、妈妈群体（3岁以内婴幼儿）

研究方法

• APP用户大数据分析 + 网络调研（艾瑞iClick）

数据来源

• 美柚APP用户数据
• 艾瑞iClick网络调研（N=1000）
• 2017年联合国性别差异报告
• 艾瑞数据监测产品mUserTracker

调研目的

全面了解现代女性在生活、消费、社交婚恋、亲子、身体健康、孕育等方面的行为与观点，为相关行业提供市场参考。

未来趋势

• 女性服务平台将向全生命周期覆盖发展，形成“工具+社区+电商”闭环。
• 女性对健康、育儿、情感等资讯的需求将推动女性APP内容属性增强。
• 社区APP将更贴近女性需求，提供个性化交流与专业指导。