2024日化品行业研究报告国际品牌与本土品牌竞争白热化-勤策消费研究_21页_1mb

中国日化品行业研究报告总结：
2024年1-9月，日用品与化妆品行业同比增速放缓，日用品下降22个百分点，化妆品减少10个百分点。整体市场处于可选类消费品下游，面临激烈竞争和消费者偏好快速变化。

2016-2023年，中国日化品销售额年复合增速达62%，其中化妆品增速高达93%。2021年市场爆发增长156%，受益于消费者对个人形象和健康需求的提升。2024年3-9月日用品规上零售额波动中增长，化妆品市场因经济环境影响增速放缓，但连3月微增0.3%，显示市场进入调整期。

行业渠道发展历程分为萌芽期（2003年前）、启动期（2003-2011）、高速期（2012-2015）和成熟期（2016年至今）。百货渠道在2003年占33.6%市场份额，电商渠道自2012年发展迅速，2020年占比达38%。2022-2023年线上渠道以113%增速带动全渠道增长24%，线下渠道降幅收窄。细分品类中，线上销售如头发洗护（+157%）、身体洗护（+124%）增长显著，而线下销售如头发洗护（-88%）、身体洗护（-85.96%）普遍下滑。

OEM/ODM模式差异源于品牌技术基础。OEM模式由客户提供配方，企业按需生产；ODM模式则包含研发设计，制造商提供全链条服务。国际品牌通过外包明星产品或新品类至优质OEM/ODM厂商提升供货能力，本土品牌亦通过灵活合作模式增强竞争力。

行业四大趋势：品牌建设与国际化（加强品牌宣传和海外市场拓展）、个性化定制（定制化产品满足需求）、环保可持续（使用可降解材料减少包装浪费）、数字化转型（利用大数据、AI优化运营和营销）。

竞争格局中，国际品牌如欧莱雅、联合利华凭借品牌影响力和技术优势主导市场，但本土品牌如上海家化、珀莱雅、贝泰妮通过精准定位和快速反应抢占份额。宝洁核心品牌（如海飞丝、汰渍）多为内生孵化，2023年收入占比达35.1%。上海家化2023年日用品收入占47.82%，美妆业务占17.04%，但海外业务受出生率下降、通胀等因素影响下降12.9%，需加速渠道转型。嘉亨家化以OEM/ODM为主，2023年代工业务占比38.53%，前五大客户贡献营收下滑，行业竞争分散且客户依赖度高。

整体来看，日化品市场呈现线上线下双主场，线上为增长主推力；国际品牌与本土品牌竞争加剧，需通过创新、供应链优化和数字化运营应对挑战。