周大福：2023珠宝消费趋势调查报告_37页_2mb

2023珠宝消费趋势：Driven by Chinese New Generations

报告조사 / 周大福珠宝委托益普索

• 目的：深入了解中国新世代消费者对珠宝的喜好，揭示中国珠宝行业未来趋势
• 方法：线上调查（5000名18-40岁，内地4850+香港150）+72名焦点访谈

---

1. 消费者画像：身份认同与价值观

- 自我奖励 · 文化传承

• 45%：购买钻石作为“犒赏自己的礼物”
• 钻石首饰 → 联系“美丽/优雅/时尚/独一无二”；热门于人生重要时刻（庆祝日、成就）

- “国潮崛起”

• 91%：倾向选择有中华传统文化元素的珠宝（S7/SXV）
• 中国内地：偏好“文化/时尚”标签；中国香港：更强调“历史悠久的设计/工艺”

- 购买动机：定制化选择追随时尚

(1) 天然钻石：象征「爱情/永恒」的选择

• 74%：中国消费者认为天然钻石价值高于人工培育钻 (LGD)
• 89%：佩戴天然钻石首饰提升情绪价值
• 51%/56%：天然钻石为婚礼婚戒首选 / 中国女消费者将其定义为「永恒的爱情象征」

(2) 足金首饰：“新时代传家宝”

• 77%/61%：消费者日常佩戴足金饰品；内地/香港都很热衷
• Z世代（18-24）购买意图：64%
• Z世代用足金作为“时尚象征”或“自我表达”

---

2. 市场洞察

- 天然钻石依旧领军地位

• 意向购买率：天然钻石为近年来所有品类中第一（56% vs 翡翠/黄金等）

- 黄金宝石多元共融

• 足金首饰受欢迎度一路看涨
• 黄金：兼具“奢华”、“中性”、“底气”等多面特质，是流行市场“稳定资产/保值投资”

---

3. 消费风情

- 品牌效应：本土品牌崛起

• 知名品牌在购买决策中的权重高 → 特别是在内地新兴市场（三、四线下沉城市）
• 90%+：消费者认为知名/最新品牌珠宝更好、更能体现个人品味/文化内涵

---

4. 时代趋势

- 差异偏好随市场而生

• 内地消费者 → 注重“尊重和纪念”
• 香港消费者 → 强调“投资价值”和“情感记忆”

---

结论与未来方向

- 全面拥抱年轻审美，融合文化与创新

- 提升消费者对方钻与合成钻石认知差异

- 推出适配Z世代“价值认知”的精品路线及包装

- 强化品牌信任与情感共鸣

- 平衡产品“文化属性”和“时尚潮流”

企业展望洞察32

• 天然钻石/黄金 lider地位不会变
• 民族设计承载一代人的情感寄托
• 品牌传播升级，通过“根系文化”打动年轻水手

此报告强调中国珠宝市场坚定不移的消费者意愿与趋势向导，反映了当代消费者在寻求高品质、个性化以及文化寄托之间的动态平衡。