2023珠宝饰品行业趋势白皮书-天猫珠宝饰品_智篆_55页_9mb

2023珠宝饰品行业趋势白皮书总结

行业概览

• 2020-2022年中国珠宝首饰行业市场规模持续增长，2021年达7200亿元，2022年与2021年持平。
• 黄金产品为第一大品类，占比近六成，其次为玉石和钻石。
• 2022年，中国居民人均可支配收入稳定增长，消费者对金银珠宝的支付意愿提升，推动珠宝饰品消费增长。
• 线上珠宝饰品消费规模迅速扩张，淘宝、天猫成为消费者最青睐的平台，品类丰富、款式多样是其选择的重要原因。
• 淘系珠宝饰品市场规模持续增长，2021-2023年消费金额及增速显著提升，珠宝饰品市场占比超六成，呈现消费升级趋势。

黄金首饰品类洞察

• 黄金首饰占据珠宝市场近5成份额，为第一大品类，其高保值性是区别于其他类珠宝的重要原因。
• 黄金首饰的消费场景包括日常佩戴、投资保值和婚嫁佩戴，其中“悦己”成为重要驱动力。
• 克重/纯度、颜值、品质做工是消费者购买黄金首饰的核心关注因素。
• 超六成消费者认为只要自己觉得好看即可，三成偏好DIY款和多材质融合的组合设计款。
• 转运珠、特殊造型、生肖元素（如兔、龙）最受欢迎，莫比乌斯环、四叶草等象征爱情与幸福的元素消费热度攀升。
• 黄金DIY款因独特性和纪念意义受到高消费人群的青睐，小红书等社交平台关于“黄金DIY”的内容互动量同比增长200%+。
• 黄金首饰套组是结婚时的首选，其背后寓意“情比金坚”、“三生有幸”，同时五成消费者认为套组更显精美华丽。

饰品行业人群洞察

• 消费者购买饰品主要为了搭配服饰，近六成消费者在购买服饰时关注风格以适配多元场景。
• 淘系饰品行业根据人群特征和饰品风格进行打标，发布趋势风格，以帮助商家把握市场机会。
• 甜心少女风、法式文艺风、老钱静奢风、New Vintage风、新国风、美拉德风等是当前流行的六大饰品风格。

甜心少女风

• 趋势指数112，关键款式包括彩色拼接、镶钻、动物元素。
• 以18-29岁女性为主，注重可爱甜美风格，消费热情高涨。
• 佩戴场景偏好情侣、旅行、节庆，颜值和颜色是其主要关注点。
• 配件包括珍珠、钻石、彩色元素，商品数和消费金额复合增长显著。

法式文艺风

• 趋势指数107，关键款式包括珍珠、巴洛克、天然石、叠戴、流苏。
• 以25-39岁中高购买力人群为主，注重生活仪式感和精致护肤。
• 佩戴场景偏好逛街、旅行、休闲聚会，材质和原创性是主要关注点。
• 配件包括珍珠、天然石、流苏，商品数和消费金额持续增长。

老钱静奢风

• 趋势指数102，关键款式包括简约、双层叠戴、可拆卸多用。
• 以18-34岁人群为主，注重商务场合穿搭，追求精致与品质。
• 配件包括银饰、珍珠、蛇骨链，商品数和消费金额增长显著。
• 社媒讨论热度同比增长70倍+，展现出高价值感和底气。

New Vintage风

• 趋势指数107，关键款式包括潮流复古、中古文艺、金属拼接。
• 以25-34岁人群为主，注重内外兼修和整体搭配。
• 佩戴场景偏好逛街、旅行、职场穿搭，关注材质和原创性。
• 配件包括中古银饰、流苏、花朵，商品数和消费金额复合增长6X%。

新国风

• 趋势指数102，关键款式包括玉石、神话祥瑞、新潮汉元素、花鸟山石。
• 以18-34岁女性为主，偏好新中式汉服、旗袍，注重文化内涵。
• 配件包括玉石、花鸟山石、汉服元素，商品数和消费金额持续增长。
• 社媒讨论热度同比增长3XX%，展现出对传统文化的认同和新潮设计的融合。

美拉德风

• 趋势指数102，关键款式包括焦糖色、米色、深棕色、金属材质。
• 起源于“美拉德反应”，具有复古、优雅、舒适的特点。
• 自8月起热度攀升，社交平台讨论热烈，9月热度不减。
• 配件包括焦糖色饰品、复古风格配饰，商品数和消费金额增长显著。

总结

2023年珠宝饰品行业在市场规模、消费趋势和人群偏好等方面均呈现出显著的增长和变化。黄金首饰作为核心品类，其消费规模持续扩大，设计工艺和产品形式不断创新，吸引了不同年龄段的消费者。线上平台如淘宝、天猫在珠宝饰品市场中占据重要地位，消费者对饰品的购买更加注重风格搭配、场景适配和文化内涵。随着社交媒体的发展，DIY款、组合设计款等创新产品成为消费热点，满足了消费者对个性化和独特性的追求。不同风格的饰品如甜心少女风、法式文艺风、老钱静奢风、New Vintage风、新国风和美拉德风，分别吸引了特定的人群，推动了行业多元化发展。整体来看，珠宝饰品行业正处于快速发展的阶段，未来增长潜力巨大。