【BottleDream】中国普通家庭可持续家居生活白皮书_61页_1mb

报告摘要

2020中国普通家庭可持续家居生活白皮书总结

核心内容

本报告由宜家与BottleDream联合发布，旨在深入了解中国普通家庭在可持续家居生活方面的需求与障碍。通过10个典型家庭（包括单身家庭、已婚无孩家庭、已婚有孩家庭、三代同堂家庭）的深度观察与访谈，揭示了当前家庭对可持续家居生活的实践与期望。

主要观点

1. 可持续家居生活的新需求

减少浪费：通过试用、回收、闲置变现等方式，减少不必要的购买和浪费。
长效使用：注重产品的耐用性与设计的持久美感，避免因过时而更换。
安全健康：关注家居产品对家庭成员健康的影响，期望看到直观的改善效果。
提升舒适：通过感官体验、灯光、音乐等元素，打造沉浸式的放松空间。
节能节水：期望智能设备帮助实现节能生活，同时保持舒适度。
齐心协力：通过家庭与社区的互动，共同参与可持续实践，形成习惯。

2. 家庭实践中的变化趋势

从“买了马上后悔”到“我先试了再说”，消费者更倾向于体验后再决定是否购买。
从“一个萝卜一个坑”到“花式生活小能手”，旧物再利用成为趋势。
从“买了就忘失忆症”到“整理收纳小当家”，消费者更重视物品的使用与管理。
从“很难处理，只能堆在家里”到“及时回收，生活轻松升级”，上门回收服务需求上升。
从“放着没用，丢了可惜”到“闲置变现，赚点小钱”，闲置物品的再利用成为新方向。
从“用不坏”到“看不厌”，产品设计既要实用又要美观，适应长期使用。
从“只能满足特定阶段的需求”到“陪伴生命成长的灵活使用”，产品需具备成长性。
从“多年不变的沉闷”到“轻松便捷的新鲜感”，消费者希望家居空间保持活力。
从“安全标准，说了我也搞不懂”到“真实改变，必须让我看得见”，产品需提供可见的安全保障。
从“卫生隐患，令人头大”到“专业服务，轻松搞定”，消费者期待专业清洁服务。
从“家里摆盆绿植就行”到“创造自然疗愈体验”，植物不仅是装饰，更是放松工具。
从“刻意去做”到“智能管理”，智能家居成为节能节水的助力。
从“好的生活都很贵”到“节能省钱更舒服”，性价比高的解决方案更受欢迎。
从“长辈的唠唠叨叨”到“好玩有趣的亲子体验”，亲子互动成为可持续教育的重要方式。
从“自己默默做”到“大家一起玩”，社区参与和共享平台对可持续实践至关重要。

关键信息

调研方式：采用2小时家访的方式，深入了解家庭的日常实践与需求。
调研对象：涵盖不同家庭结构，如单身、已婚无孩、已婚有孩、三代同堂等。
样本数量：共10个家庭参与调研。
消费者故事：通过具体案例，展示不同家庭对可持续家居生活的理解与实践，如过女士的盲盒展柜、巩女士的架子床、张女士的植物角等。
品牌机会点：
- 改善型需求：提供全链条服务，如试用、保养、回收等，解决可持续家居生活中的痛点。
- 提升型需求：打造沉浸式体验，让可持续家居生活更吸引人，如感官放松、自然疗愈等。
- 培养型需求：通过系统性的活动和激励机制，帮助消费者建立可持续生活习惯。