2017影响中国家居生活方式趋势报告_141页-20mb

报告摘要

2017影响中国家居生活方式趋势报告总结

核心内容

本报告由腾讯数据实验室、腾讯家居与暨南大学生活方式研究院联合发布，旨在探讨中国城市居民的家居生活方式及其影响因素，分析五大典型人群（90后、女性、改善型家庭、中产阶级、高净值家庭）的消费行为、心理特征与偏好，为家居行业提供市场趋势和产品设计方向的参考。

主要观点

家居与生活方式融合：家居产品不仅是生活工具，更是反映和影响生活方式的重要组成部分。随着生活水平的提高，人们更注重家居产品的设计、品质、功能与体验。
90后与女性是重要引领者：90后群体在消费上趋于理性，女性则是家居消费的重要决策者，两者结合将推动家居生活方式的革新。
智能化趋势明显：智能家居已成为未来家居生活的重要方向，消费者对智能安防、健康管理、环境调控等功能有较高期待。
个性化定制成为主流：消费者越来越重视个性化，定制家具和智能家居产品成为提升生活品质的重要手段。
环保与健康是核心关注点：消费者普遍重视家居产品的环保性和健康性，追求绿色、安全、无毒的家居环境。
体验经济推动消费决策：消费者在购买家居产品时更注重实际体验和品牌服务，对线上与线下结合的消费方式接受度高。

关键信息

五大人群定位

90后：1.74亿人，占比约12.7%，注重个性化和独特性，对智能家居兴趣浓厚。
女性：占总人口49%，是家居消费的重要决策者，重视产品外观、健康与舒适。
改善型家庭：已建立并生育子女，处于从小康向富裕转变阶段，注重家庭空间改善与品质提升。
中产阶级：年收入40万-50万以上，注重生活品质与审美，对智能家居和定制化有较高需求。
高净值家庭：资产净值1000万以上，占比0.0019%，注重高端与奢华，追求个性化与智能化。

家居生活方式的评价维度

设计维度：注重时尚、精致、简约和轻奢。
品质维度：关注安全性、舒适性、环保性与健康性。
功能维度：强调使用便捷性、智能化与多功能性。
体验维度：重视个性化、舒适性与整体体验。

家居产品的特征分析

硬装家居：包括电线、水管、地板、洁具等，注重功能性与美观性。
软装家居：包括家具、布艺、灯具等，强调环境美化、舒适性与文化内涵。
智能家居：集成了科技元素，如智能灯光、智能安防、智能卫浴等，提升生活便捷性与安全性。
个性化定制：根据消费者需求进行定制，体现独特性与专属感。

调研方法与结果

调研方法：采用问卷调研与文献研究相结合，线上线下并行。
样本数量：总样本量10034人，有效样本6727人，有效样本率约67%。
性别分布：女性占71.42%，90后女性占比66.47%。
年龄分布：超7成被调查者年龄在30岁以下。
家庭收入分布：10万以下占34.55%，10-29万占35.05%，50-100万占改善型家庭和中产阶级，100-500万占高净值家庭。
城市结构：一线城市（如广州、上海、深圳、北京）为主要调研区域。
婚姻状况：已婚者占52.83%。
住房类型与面积：普通公寓为主，面积集中在61-90平方米。
家居产品消费行为：
- 女性更理性，注重健康与质量。
- 90后偏好个性化和智能化。
- 中产与高净值家庭更关注品质与体验。
家居产品偏好：
- 现代简约风格最受欢迎。
- 浅色系和中间色系更受青睐。
- 实木材质最受青睐，环保与舒适是关键。
- 家具购买倾向为自由选择与便捷。
- 装修模式偏好整体家装，但也关注“不包材料包施工”与“施工包辅材不包主材”。
- 装修公司选择注重口碑、施工人员水平与样板房质量。
智能家居趋势：
- 智能家居受欢迎程度高，71.04%的消费者期待。
- 智能安防、环境调控、健康管理是主要期待功能。
- 智能家居产品性能、服务与价格是主要考虑因素。
- 超半数消费者愿意为智能化家居投入更多金钱，收入越高，越愿意投资。