2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书_42页_1mb

BottleDream可持续生活方式白皮书总结

核心内容

BottleDream 是一家专注于推动可持续生活方式与商业向善的社会创新企业。其愿景是通过激发年轻人对可持续的认同和行动，推动更多商业企业在市场中实现可持续发展。白皮书总结了过去七年的实践经验与洞察，旨在为希望影响年轻人的企业与组织提供有价值的参考。

主要观点

• 可持续是年轻人生活的一部分：年轻人对可持续的理解已从“环保”扩展至“生活方式”、“系统改善”、“共益”与“日常选择”。
• 可持续从外在驱动转向内在驱动：随着社会问题的加剧，年轻人更倾向于基于内在价值和意义去选择可持续生活方式。
• 可持续生活方式呈现多元化：不同年龄层和背景的年轻人有各自独特的可持续人设和场景，如“变废为宝”、“共享经济”、“质感生活”、“科技引领”等。
• 吸引年轻人的关键在于“可持续吸引力法则”：包括视觉美好力、顺便参与力、习惯养成力、跨界转换力、持久使用力、联结共振力、文化加持力、科技引领力、流程透明力、眼见为实力等。

关键信息

年轻人可持续观

• 聚焦长效：追求持久的使用与效果，而非一次性消费。
• 关注系统：意识到可持续不仅是个人行为，更需要系统的改善。
• 注重共益：出于对他人和环境的关怀，而非道德压力。
• 着眼日常：可持续与日常生活息息相关，是具体的选择。

可持续生活特点

• 五种典型人设：
  • 变废为宝者：善于将废弃物转化为有价值的产品。
  • 零废弃践行者：减少不必要的消费，注重生活成本与幸福感的平衡。
  • 共享经济爱好者：重视体验而非占有，推崇共享模式。
  • 质感生活追求者：注重物品的品质与个人风格，追求“少而精”。
  • 科技与创新推动者：相信科技是实现可持续的驱动力。

可持续吸引力法则（11条）

• 视觉美好力：通过视觉吸引力激发年轻人的兴趣与参与。
• 顺便参与力：让可持续行动融入日常生活场景，易于执行。
• 习惯养成力：通过习惯养成机制，促进可持续行为的长期坚持。
• 跨界转换力：通过创意设计，将环保问题转化为实用、美观的生活用品。
• 持久使用力：追求物品的长效使用，减少浪费。
• 联结共振力：通过建立社区与个人之间的联系，激发更多行动。
• 文化加持力：将可持续与文化元素结合，提升其吸引力。
• 科技引领力：利用前沿科技，让可持续变得更酷、更未来。
• 流程透明力：通过透明的生产流程和品牌沟通，赢得年轻人的信任。
• 眼见为实力：让年轻人看到自己的参与带来的实际影响。

企业合作与推动

• “瓶面媒体”：通过传播可持续创变故事，影响30万+年轻人。
• “美好商店”：提供可持续商品，让可持续生活更贴近日常。
• “瓶行宇宙大会”：集合多方力量，推动可持续理念的传播。
• 可持续生活研究所：持续研究年轻人的可持续理念与行为，为品牌提供解决方案。
• 共创工作坊：促进品牌与年轻人的互动，共创可持续产品与理念。
• 品牌合作：与欧莱雅、宜家、可口可乐、联合利华等品牌合作，推动可持续理念的传播与落地。

目标与愿景

• 促进可持续消费：通过可持续理念的传播，实现产品/服务的销售增长。
• 建立品牌价值认同：通过可持续理念的传达，增强年轻人对品牌的认同感。
• 获得品牌忠诚度：通过持续的可持续行为支持，提升品牌忠诚度。
• 推动系统性改变：通过多方合作，推动社会整体向可持续发展迈进。

总结

BottleDream 的白皮书强调，可持续生活不是“政治正确”，而是年轻人发自内心的追求。通过理解年轻人的可持续观与驱动力，企业可以更有效地与年轻人建立联系，激发他们的行动力与认同感。同时，白皮书也指出，推动可持续生活需要多方合力，包括企业、媒体、公众等，共同构建可持续的未来。